「镜像娱乐」得先适应互联网，国际奢牌想继续赚中国的钱
4月25日-4月29日 ， NET-A-PORTER天猫官方旗舰店以全数字化形式举办了一场史无前例的“天猫云上表展” ， 以“Watches&Wonders钟表与奇迹”的新面貌把卡地亚、万国表等30个头部高端钟表品牌重新汇聚到一起 ， 带来了一场史上最“奢华”直播 。
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于今年迎来30周年的SIHH日内瓦国际高级钟表展因疫情原因在2月底宣布取消线下展后 ， 瑞士高级制表基金会果断决定把舞台从线下搬到线上 ， 这场直播活动被视为奢侈钟表行业规模化“触电”的第一个里程碑 。
疫情之下 ， 奢侈品行业正在经受史上最冷寒冬 。 在“得中国者得奢侈品天下”的事实面前 ， 国际奢牌正在探寻着抢占中国市场的更多办法 。
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时尚业史迎来最“惨”一季度
2020年已经过去三分之一 ， 时尚行业的惨淡日子看起来却没有到头 。 著名的贝恩公司（Bain&Company）在4月初发布的名为《LuxuryafterCovid-19》的报告中预测今年第一季度全球奢侈品市场同比下跌幅度在25%-30%之间 。
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就在四月下旬 ， 奢侈品上市公司公布的今年一季度的业绩报告显示 ， 路威酩轩集团（LVMH集团）和开云集团（Kering集团）的销售额均同比下滑15% 。 2020年LVMH集团第一季度的收入为106亿欧元 ， 亚洲地区因中国内地市场的暂停而大跌32% 。
疫情之下许多门店暂停营业 ， 生产工厂暂停运营 ， 以及封锁隔离和禁止旅行政策都是造成奢侈品公司业绩下滑的原因 。 据麦肯锡咨询公司预估 ， 中国消费者在2019年的海外旅游次数超过1.5亿次 ， 同年中国大陆以外的奢侈品消费占比超过一半以上 。 如今 ， 旅游零售因全球疫情防范已暂停 ， 中国消费者只能在本土进行购买 。 这些本应让奢侈品巨头寄予厚望的旅游零售渠道 ， 如今都被疫情按下了暂停键 。
其实早在5年前 ， 《奢侈品行业十大危机》报告就曾分析指出：“中国打个喷嚏 ， 全球奢侈品市场都会感冒 。 ”中国内地市场业绩下滑 ， 加快了奢侈品上市公司探索多重营销渠道的步伐 。
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加码线上渠道已是大势所趋
【「镜像娱乐」得先适应互联网，国际奢牌想继续赚中国的钱】加快奢侈品上市公司数字化道路的 ， 还有电商巨头们对香化与奢侈品行业蛋糕的觊觎 。
就在上个月 ， 趣店旗下全球奢侈品购物平台——万里目上线 ， 该项目号称是一直以来都有电商情结的罗敏“第九次创业” ， 甫一上线便模仿拼多多高调开启了“百亿补贴”活动 。 据其官网介绍 ， 万里目经营商品包括护肤品、服装、鞋包与配饰等38个知名奢侈品牌 ， 包括Gucci、Burberry、LouisVuitton、LaMer等 。 同时宣称坚持全站自营 ， 海外买手团队常驻 ， 全球货源地直采 ， 同时与中检集团合作 ， 确保全站商品全部正品 ， 假一赔十 。
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早在2017年 ， 阿里便在天猫上线了奢侈品平台LuxuryPavilion；京东、腾讯则通过持股英国奢侈品电商平台Farfetch的方式参与到行业争夺之中；阿里巴巴去年10月和最早的全球奢侈品电商平台YooxNet-a-Porter成立合资公司 。
鉴于线下实体零售暂时搁浅 ， 全球各种大秀、新品发布都纷纷被迫取消 ， 天猫、京东、万里目等数字化销售平台在当下这个特殊时期成为奢侈品牌与中国消费者继续保持联结的重要端口 。
今年1月 ， LVMH集团旗下KENZO正式登陆天猫旗舰店 ， KENZO的入驻意味着LVMH集团旗下五大核心部门都已入局天猫 。 卡地亚、prada、kenzo、miumiu、乔治阿玛尼也于今年在天猫集中开店 。 转战线上的直接效果是营业额的上升 ， 仅3·8女王节第一天 ， 天猫奢侈品的售卖增长就达到了140% 。
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