你买的可能都是盗版鞋，去的可能都是盗版店
4月16日上午 ， 上海市浦东新区人民法院对新百伦状告纽巴伦一案作出一审判决："NEW·BARLUN"品牌方纽巴伦（中国）有限公司停止对"NewBalance"品牌方新百伦贸易（中国）有限公司的不正当竞争行为 ， 并公开声明消除影响 ， 赔偿经济损失1000万元及维权合理开支80万元 。
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不知道大家有没有穿过"新百伦"的鞋 ， 但我想就算没有穿过正版也应该穿过盗版 ， 实在盗版都没穿过也应该在某个街角见过那个大大的N字标 。 我在某两年一度很喜欢这个牌子 ， 后来实在真真假假分不清就弃了 ， 看到这次判决后也算默默的为品牌方放个小烟花了 。 尽管一直知道市场上山寨产品数不胜数假货充斥 ， 但最近在看消费品发展时 ， 依然有种一把辛酸泪的感觉 。 国际品牌：山寨、盗版
这类主要集中在服饰品类：已有一定市场知名度的国际品牌在进入中国市场后 ， 引发了大量的山寨品牌 。 除新百伦外耐克、阿迪等我们均能看到大量低价仿制鞋在市场上流传 。 首先 ， 一般国际品牌的价格都较高 ， 并不属于所有人能有消费能力的范围 。 所以从消费端来说 ， 很多人也并不介意自己买的是不是盗版 。 其次 ， 从生产端来说 ， 这些品牌方有大量代工厂在国内 ， 其本土是以研发为主 。 所以即使不说假货 ， 市面上也有众多的工厂货流出（近几年热火朝天的莆田系） ， 而这些货中又确实有一批连最专业的人可能都很难完全判断 。 再次 ， 只要不过分品牌方也没有太强的动力去维权 ， 成本过高且无法根治 。 但像新百伦这样彻底烂大街 ， 公开叫板 ， 专卖店对门开的绝对是少数 ， 这已经不是山寨或者假货 ， 而是公然的推出品牌正面对抗 。 国内连锁：商标抢注
【你买的可能都是盗版鞋，去的可能都是盗版店】我印象特别深的一件事是 ， 2015年天津开了第一家鲍师傅 ， 曾一度创出排队N小时的记录 。 能想象么？排几个小时的队买两块小糕点？怕不是疯了吧 。 而在随后的几年中 ， 我莫名发现好像满大街都是了 ， 然后又在某次买了之后发现了一个小小的金典在包装袋上 。 直到鲍师傅的创始人开始维权时 ， 全国以此命名的店已经过2000家 ， 自2016年年底开始维权以来 ， 鲍才胜公司已对全国213个侵权门店提起诉讼 ， 仅北京易尚餐饮的加盟门店就有163家 ， 但实际上截至目前其直营门店仅55家 。 最近我突然发现小区楼下的"鲍师傅"关门了 ， 大概是被打假了 。 根据数据显示 ， 鲍师傅在2018年还拿到了上亿元的资本支持 。 2019年做了标准化门店、更新logo等措施 ， 不知道后续其自身运营是否能收复这全部江山 。
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这样的案例主要集中在食品饮料赛道 ， 类似的案例还有仙豆糕、鹿角巷、贡茶等一度网红的品牌 ， 都陷在维权的漩涡中欲哭无泪 。 也有一些典型特点：⑴创始人的品牌意识不强 ， 通常第一家门店是有核心产品的 ， 爆火大多是整体受益于分享经济 ， 但没有后续运营 。 ⑵山寨品牌一定程度上为品牌的宣传出了一份力 ， 比如论商业运营鲍师傅的创始人本身是比不上易尚餐饮的老板的 。 ⑶从加盟的角度讲 ， 市场中有一些公司是专门做抢注商标 ， 吸引加盟的 。 其旗下的品牌没有任何一个是其原创 ， 通过的就是极强的市场敏感度抄抄抄 ， 然后快速收割市场 。 ⑷从市场的角度来说 ， 分为纯粹收割加盟方的也有真实做到山寨超过原创的 。 但无论哪种对于原品牌方来说都是一场灾难 。
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有人说 ， 山寨是创新的必经之路；有人说 ， 发展的过程就是抄抄抄的过程；也有人说 ， 我这叫借鉴不是假货 。 我们不否认 ， 山寨的另一面也许是见贤思齐 ， 顶级品牌之所以顶级就是大家都想抄 ， 而能有引领效果的必然是少数 ， 设计、材料、制作工艺、品牌溢价等等都是需要成本和时间投入的 ， 抄大概是最快最有效的变现方式 。 但相比于山寨 ， 通过抢注商标等方式强行占领市场是更不可取的做法 ， 近年来我国对知识产权的不断提高 ， 各个品牌的维权力度也不断提高 ， 市场总是向着更规范的方向发展的 。
【最后的话】
无论是食品饮料还是服饰美妆 ， 我国都处在消费升级的阶段 ， 人们开始关注品牌选择品牌 ， 国产品牌也越来越受到消费者的认可 。 近两年类似食品中的王饱饱 ， 饮品中的喜茶 ， 美妆中的完美日记、服饰中的李宁都有闪瞎眼的表现 ， 在资本市场上也受到了足够的追捧 ， 纷纷拿到大额融资 。 实际上 ， 对于消费品创业者来说 ， 这大概是最好的时代：国内消费实力足够 ， 国内制造能力足够 ， 外资品牌影响力渐小（疫情下更小） 。 但有一点：创业时一定一定要主要知识产权的保护！而对于善于山寨的公司来说 ， 可以考虑就以运营方参与市场 ， 这样既可避免某天被告上法庭还能分得市场的一杯羹 。 对于想加盟的小伙伴 ， 加盟前一定要做好功课 。
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