【艾瑞咨询】同比增长1.9%，艾瑞：2020年Q1网络广告市场规模1212.1亿元
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【【艾瑞咨询】同比增长1.9%，艾瑞：2020年Q1网络广告市场规模1212.1亿元】由于疫情影响 ， 2020Q1网络广告将不再延续一直以来的稳步增长态势 ， 预计网络广告季度市场规模仅有1212.1亿元 ， 与2019Q4环比增速出现较大程度下滑 。 但由于在线教育、游戏等行业广告主投放需求增加 ， 以及线下营销预算向线上渠道转移等原因 ， 与去年同期相比仍然有较小幅度的增长 。
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从2020Q1不同网络广告形式的市场规模变化来看 ， 信息流广告份额的上升幅度明显 ， 其中主要是由于短视频信息流广告的增长 。 疫情时期 ， 用户对短视频内容的需求激增 ， 进而推动短视频信息流广告库存和曝光的增加 。 同时 ， 短视频信息流广告正处于高速发展期 ， 而疫情创造的“宅经济”更是加速了广告主对于短视频营销价值的认可 。 除了信息流广告外 ， 其它所有形式的规模均出现不同程度的同比下滑 ， 因此造成份额的大幅波动 ， 但随着疫情好转 ， 未来网络广告不同形式的份额结构将重新回归到常态 ， 尤其是电商广告的市场份额会有较大提升 。
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疫情对2020Q1网络广告市场的影响是多维的、立体的 ， 既有推动市场增长的正向因素 ， 也有造成市场下滑的负向因素 。 1）从行业层面来看 ， 既有旅游、娱乐、餐饮等受疫情影响较大的行业大量减少了广告投放的活跃度 ， 也有游戏、在线教育等行业抓住“宅经济”红利加大了投放力度；2）从企业策略层面来看 ， 既有广告主将线下渠道的广告预算都转移到线上 ， 也有广告主出于经营压力和营销效果考虑 ， 将部分2020Q1广告预算暂时后置；3）从媒体供给端层面来看 ， 既有因为疫情时期线上流量增长带来的广告库存量和曝光效果增加 ， 也有因为流量上涨和扶持政策带来的广告单价下降 。
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总体来看 ， 不管是正向因素还是负向因素 ， 都更大程度推动了企业对网络广告的关注和探索 ， 同时随着疫情好转 ， 消费者被搁置的消费需求和欲望将被集中激发 ， 长期来看 ， 未来各行业的营销活跃度会有不同程度地增加 ， 尤其是旅游、餐饮等以线下消费场景为主的行业 。 因此 ， 随着未来广告主对网络广告的投放需求逐渐加强 ， 2020年全年中国网络广告市场仍然增长可期 。
艾瑞数据发布
艾瑞数据发布自发起已坚持十余年 ， 按季度、年度等财务周期向市场发布新经济领域核心行业数据 ， 包括网络广告、电子商务、移动支付、文化娱乐、在线教育、产业科技等多个领域 ， 涉及包括市场规模、市场结构、细分市场及核心玩家在内数据指标 。 希望通过系统化的基础研究为市场各界提供研究、决策参考 。
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