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[华为]国内手机市场大洗牌：华为仅排第三，两大兄弟品牌强势逆袭


[华为]国内手机市场大洗牌：华为仅排第三，两大兄弟品牌强势逆袭
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[华为]国内手机市场大洗牌：华为仅排第三，两大兄弟品牌强势逆袭
一场突发且持续已久的新冠疫情 ， 让本已增长放缓、进入瓶颈期的全球智能手机市场雪上加霜 。 在2020年第一季度 ， 各大手机厂商都受到不同程度的负面影响 ， 包括现金流、供应链方面 ， 对于任何一家手机厂商乃至整个智能手机行业都不免受到波及 ， 而唯一值得庆幸的是 ， 刚巧迎来第一股4G和5G的换机潮似乎能够成为手机厂商的转折点 。 而突如其来的新冠疫情 ， 也间接导致国内手机市场的又一场大洗牌 。
近期 ， 大数据监测及统计分析平台Trustdata发布了2020年Q1季度中国智能手机市场报告 ， 据该报数据显示 ， OPPO以21.4%的市场占有率强势夺冠 ， 超过单季度市场份额为20.2%的华为 ， 取代华为成为中国市场份额和销量第一的新霸主 。 而和OPPO互为兄弟品牌的vivo也同样凭借20.5%的市场占有率紧随其后 ， 成为超过小米、小米仅次于OPPO的中国第二大手机品牌 。 在具体方面 ， 其他上榜的手机品牌排名和市场占有率分别为：华为20.2%、小米10.3%、苹果10.1%、荣耀9.7% 。
一贯强势且近几年持续野蛮增长的华为虽然市场占有率高达20.2% ， 但却仍输给了兄弟品牌OPPO、vivo 。 根据报告数据不难得出结论 ， 华为仅排第三 ， 两大兄弟品牌强势逆袭 ， OPPO和vivo这一对兄弟品牌成为2020年第一季度的最大赢家 。 没有任何成功的是来自于偶然的 ， OPPO和vivo能够在新冠疫情导致全球经济衰退的特殊时期强势逆袭 ， 得益于自身实力以及正确的决策布局 。
和小米、华为截然不同 ， 彼此互为兄弟品牌的OPPO和vivo在产品定位和市场布局方面独具特色 。 精准的锁定年轻消费者群体为主要用户 ， 并在产品中融入新潮的设计、简单好用的拍摄以及更多黑科技功能 ， 最大限度的迎合年轻用户的实际需求和不同喜是OPPO、vivo最擅长的特点 。 在市场渠道方面 ， OPPO、vivo持续多年深耕线下市场 ， 并结合为各类热门综艺节目冠名赞助 ， 以及频繁签约流量明星艺人为其代言的营销策略也有效提升了OPPO和vivo的品牌知名度和号召力 。
与此同时 ， 或许是意识到行业竞争加剧、市场趋于饱和 ， OPPO、vivo纷纷进行战略布局调整 ， 不再恪守仅在线下市场而开始逐渐拓展线上市场 。 效仿华为和小米 ， OPPO和vivo也陆续推出了各自的子品牌realme、IQOO ， 并且迅速推出一批高性价比的新款手机 ， 在硬件配置和性价比方面全面对标华为的荣耀、小米的Redmi ， OPPO和vivo的双品牌策略不但补齐了自身品牌缺乏价格竞争力的短板 ， 且对于提升市场份额和品牌号召力起到极大的推动作用 。
【[华为]国内手机市场大洗牌：华为仅排第三，两大兄弟品牌强势逆袭】品牌、资金、渠道、技术 ， 同时具备各种硬性基础条件促使OPPO、vivo能够在5G和疫情的双重负面作用下 ， 仍然能够保持稳健增长 ， 并且促成国内手机市场又一次大洗牌 。 或许 ， 今年的手机市场并不景气 ， 但兄弟品牌OPPO和vivo却异军突起成为国内智能手机市场的最大赢家 。


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