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欧莱雅们举起AI美妆大旗，她经济也要变天了

欧莱雅们举起AI美妆大旗，她经济也要变天了
爱美之心人皆有之 ， AI美妆花样多、美妆热品脱销、美妆直播火爆 ， 李佳琪一声“OMG！买它” ， 见证了“她经济”的能量 。这些年 ， 人工智能风气盛行逐渐渗透美妆行业 ， 给美妆行业带来了黑科技产品 ， AR试妆、AI测肤、AI美妆镜、AI痘痘检测器层出不穷 。目前 ， 科技赋能美妆业主要体现在以AR、VR、AI以及大数据等技术 ， 实现虚拟试妆、智能测肤等浅层面应用 ， 而随着AI、大数据等技术的成熟和应用生态完善 ， 各大美妆品牌纷纷向“美+健康”靠拢 ， AI美妆或将迎来一次大爆发 。从AI美妆发展趋势来看 ， AI美妆的落地生根与用户需求的增长直接相关 。 从小沉浸于科幻电影 ， 对人工智能存在幻想的新一代消费者 ， 对科技有莫名的信任感 ， 在AI落地于各行各业后也敢于尝试新产品 。 这正是 ， AI美妆很快降临并尝试全面普及的推动力 。当然 ， 对美妆企业来说 ， AI美妆是秀专业实力吸引新一代用户的最佳方式 ， 也是数字化时代 ， 发展和研究的重要方向 。AI美妆 ， 一切为了美在这个看脸的时代 ， 美颜相机已经不能满足人们对美的追求 ， 照片要美 ， 真人要美 ， 男孩女孩都要好看 。美妆电商数量的增长、美妆市场规模的扩大 ， 也验证了这一市场需求蓝海 。快手科技数据显示 ， 2019年快手电商美妆类目GMV（交易总额）、活跃商家数、作品数及消费者规模都保持了快速发展势头 。 商家端 ， 10W+粉丝量的商家增长了36倍；消费者端 ， 18岁-30岁的年轻女性是主要消费群体 ， 且单笔200元消费买家占比持续上涨 ， 消费品质不断升级 。快手科技还提出：“从2017年以来 ， 中国美妆一直保持快速增长 ， 预估2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元 。 ”的预测 。人们对美的极致追求加快了AI与美妆行业的集合 ， 一些智能测肤的手机软件陆续问世 。从底层理论来看 ， 科技之于美妆 ， 秉承的是科技优于人工的理念 。 先是利用AI检测、大数据分析去发现问题 ， 再利用大数据分析为用户提供专业的、私人定制的解决办法 。一方面 ， AI充当KOL ， 取代人工监测和KOL评估肤质的方式 。传统的人工肤质测试存在人为误差 ， 而AI技术可以通过用户面部的黑眼圈、皱纹、眼袋、痘痘等情况进行智能检测 ， 然后 ， 利用大数据全面对比、分析 ， 有效得出个人的精准肤质 ， 满足人们渴望尽可能多的了解自己的皮肤的要求 。另一方面 ， 检测得出肤质结果 ， 提供相对应的护肤产品和美妆技巧 。“对症下药”在美妆业同样适用 ， 不同的底子化不同的妆容、用不同的护肤产品 ， 这也就要求市场有相对应的推荐机制 。 当下 ， 美妆KOL为提供更加高效、专业的护肤方式及产品 ， AI美妆的出现接下了美妆KOL的“活” ， 并把这个“活”做的更科学、更细致、更精准 ， 让美妆市场推荐机制的精准度提升一个台阶 。总之 ， 用户为了美 ， 美妆企业为了满足用户变美 ， 推出了更多的AI美妆产品 。 只是美图美妆、欧莱雅、初创美妆企业 ， 在验证AI美妆产品可行性的过程中 ， 有人就此埋忠骨也有人大放异彩 。从美图美妆到欧莱雅 ， 美妆变革悄然兴起这几年 ， 国内美妆品牌竞争也越来越激烈 ， 战火已延伸至AI美妆产品 。经济腾飞、人们消费升级、智能技术快速发展 ， 美妆行业不断进行智能化、数字化革新 。 各大美妆品牌为了顺应时代的潮流 ， 实时推出各类AI美妆护肤产品 。 AI美妆蓝海 ， 引来欧莱雅、美图等诸多不同领域的企业涉足 。数据化是近几年传统企业转型的“关键词” ， 美妆行业也不例外 。 2018年 ， 欧莱雅高举数据化、智能化大旗 ， 开启了科技转型之路 。对此 ， 欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞先生曾表示：“我们相信美妆和数字化是浑然天成的一对；这一完美的结合将在我们和消费者之间建立更稳固、更紧密的桥梁 ， 帮助我们无缝打通线上和线下渠道 ， 为他们提供前所未有的个性化服务 。确立“美妆科技公司”转型目标一年后 ， 欧莱雅中国2019年财报数据证实了数据化转型的可行性 。财报数据 ， 欧莱雅中国在2019年营收增幅超35％ ， 实现15年来最快增长速度 。 旗下身体护理品牌科颜氏、高端彩妆品牌圣罗兰、阿玛尼 ， 以及大众品牌美宝莲 ， 都继续稳坐十亿品牌俱乐部 。再有 ， 欧莱雅越来越多的AI美妆产品面世 。除了虚拟试妆功能以外 ， 欧莱雅推出了更贴近消费者个性化需求的产品 。 例如 ， 4月 10日 ， 欧莱雅集团发布全球首个 AI粉底适配器—— 360°智能选色 ， 可以360度智能扫描消费者面部及周边光源环境 ， 并通过系统上传分析图片和数据 ， 可以直观看到适合自己的粉底液色号 。不过 ， 凡市场先行者既能享受“螃蟹”的美味 ， 也面临者未知的风险 。 相比欧莱雅 ， 美图美妆业务少了一丝运气和实力 。2017年10月 ， 美图将电商产品美铺升级为美图美妆 ， 旨在利用大数据平台、自研的AI测肤技术 ， 在为用户提供“AI测肤、智能护肤品推荐、在线购买”的一站式美肤体验 。美图美妆AI测肤、AR试妆等黑科技噱头很快吸引来大批用户 。 根据美图官方数据 ， 2018年6月时 ， 美图美妆的AI测肤功能已有接近5000万次使用 ， 人均10次以上 。只是 ， 用户来得快 ， 走得也急 。 尝鲜过后 ， 消费者并没有为美图AI测肤、AR试妆等黑科技功能多做停留 。 2018年11月 ， 美图停止运营美图美妆业务 ， 其历时一年的“AI测肤、智能护肤品推荐、在线购买”的商业模式 ， 以失败告终 。不得不承认 ， 囚于AI与美妆初级融合的技术门槛、用户习惯未养成的市场因素 ， 美妆市场仍处于“人带货而非AI带货”阶段 ， 且还将持续很长一段时间 。一方面 ， AI美妆一直停留在辅助工具的阶段 ， 还未能从本质改变用户的消费习惯 。 就目前的美妆科技来说 ， 不管是虚拟试妆、智能测肤还是个性化产品推荐 ， 都没能真正提供符合用户当下需求的解决办法 ， 各种智能测肤、AR试色等等技术 ， 犹如鸡肋 。另一方面 ， 李佳琪、薇娅等直播达人美妆带货量蹭蹭上涨 ， 而AI美妆产品引流、获客的效果却不及预期 。 诚然 ， 随着科技的发展 ， AI为消费者购买美肤产品、美妆产品提供科学依据的方式会流行 ， 但是目前的AI美妆产品和服务普遍“实力弱、噱头重” ， 美妆AI化的价值还有待审视 。综上 ， 美妆巨头欧莱雅科技转型告诉我们 ， 美妆产业的AI化势在必行 。 美图美妆的遭遇又给我们警示 ， 美妆产业的AI化不可急于一时 。 传统美妆企业数字化、智能化转型是一个漫长的过程 ， 且涉及市场广度、技术深度 ， 耗资巨大 ， 脚踏实地才是硬道理 。美妆业未来：走向大健康美妆巨头的方向 ， 往往代表着行业的发展趋势 。 当下 ， 消费者对美和健康追求上升到同样高度 ， 加速了美丽健康业蓝海的形成与扩大 。艾媒咨询《2019全球及中国大健康产业运行大数据及决策分析报告》显示 ， 受政策鼓励和资本推动的影响 ， 2019年大健康产业在养生保健、健康管理、康复医疗、医疗美容、女性健康等细分场景呈现出强劲的增长势头 。护肤品成分、化妆品成分被过度关注；医美塑形、微整容逐渐被接受；再有美容相关保健品销售也迎来高峰 。 种种迹象表明 ， 在未来人们对于美追求不仅局限于服装搭配、化妆、护肤 ， 还将扩大到形体状态上的美 ， 新型“美与健康”的生活方式也将成为女性追求的目标 。健身行业的崛起 ， 同样验证了“美与健康”这一新型消费热点的爆发 。 根据艾瑞咨询《2019年中国中产女性消费报告》 ， 2018年中产女性约7746万 ， 约占整体女性的11.3% 。 在闲暇时间 ， 有69.6%的一二线中产女性选择运动健身 ， 有62%的小城中产女性选择运动健身 。资本的嗅觉是敏锐的 ， 有利益的市场就有竞争 。过去 ， 企业的基因往往决定了其赛道的选择和切入市场的方式 。 所以 ， 我们可以看到美妆企业做美妆企业的事 ， 健康行业做健康行业的事 ， 两者并行互不相交 。 而随着人们消费的升级 ， 企业一站式服务成为主流 ， 医疗美容健康很快被整合 。美妆品牌喊起了绿色、健康、纯植物成分的口号 ， 健康企业纷纷推出相关的口红、粉底等美妆产品 ， 美丽健康消费稳定增长 ， 新型消费热点加快形成 。 这也意味着 ， 整个围绕消费者健康与美的产业向更加集中化和高质化的方向发展 。当然 ， 美丽健康产业发展也将伴随着人工智能、大数据、5G等技术精进 ， 美妆品牌也将在成长的道路上找到与AI结合的最佳路径 。 彼时 ， 美业将会是自动化、智能化、数据化融合健康与美的光景 。文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110


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