【直播】微盟瞄准私域直播，电商直播或将“重新发牌”( 二 )
增涨速率近八成 。
这从侧面说明微盟精准营销业务广告主复投率非常高 ， 其前提是离不开公司提供的优质服务 。
而2019 年正是互联网广告的“寒冬” 。
这就不难理解 ， 微盟与品牌商联想、梦洁、林清轩、卡宾等知名连锁零售企业的密切合作 ， 既有溢出的品牌价值 ， 也有长期的业绩和利润 。
早在2018年 ， 微盟就已经布局直播领域 。 今年2月28日 ， 微信进行小程序直播能力公测 ， 微盟抢占先机 ， 快速响应 ， 在很短时间完成了其智慧零售和微商城解决方案与直播小程序的对接 ， 同时也推出了微盟直播小程序 。 很快 ， 台铃、梦洁、卡宾、珀莱雅(603605,股吧)、林清轩等知名品牌都借助微盟的直播小程序加入到私域直播中 。
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品牌商认可的直播新模式
因为新冠疫情而大兴其道的私域直播 ， 已成了品牌商和微盟双方都认可的直播新模式 ， 换句话说 ， 就是微信搭台 ， 微盟暖场 ， 商家唱戏 。
4月2日晚上 ， 林清轩创始人孙来春与微盟创始人孙涛勇 ， 首次通过微信小程序进行直播 。 当晚的直播战报是：在线直播观看人数31万；GMV破200万元 ， 林清轩山茶花焕肤修复系列销量破2000瓶 。 在熟悉零售型品牌商业务的人看来 ， 这个成绩相当提振信心 。
这之前 ， 私域直播已被证实是高效的方法了 。 3月份 ， 梦洁家纺小程序直播4小时销售额破2500万；珀莱雅新品直播观看人次突破100万；台铃电动车首场直播2小时销售额近千万；卡宾上百场直播超280万人次参与 ， 仅7天销售额突破1500万等 。
此前网红直播带货常常引发尖锐的提问 。 从超级网红直播间闯出来的爆款 ， 可以持续吗？有了第一轮的低价抢购 ， 还有希望带来多次复购吗？带给粉丝实惠的是全网最低价 ， 但是让经销商咬着牙甩卖的场景 ， 能够重复吗？人们记住了网红 ， 但对品牌能否有长时间的印象？
现在 ， 答案初步完成 。 而市场正沿着这样的轨迹 ， 为私域直播找到了成功的模式：不要爆款而要可持续的品牌；不要网红而要有亲和力的导购；不要低价而要有大品牌的控价 。
这个新型商业模式 ， 与公域直播的网红带货比较 ， 最大优势是成本直线下降 。 私域流量直播 ， 其实就是低成本直播 。
换句话说 ， 网红直播与MCN机构动辄百万级和千万级的佣金分成 ， 以及各种坑位费、代理费、保证金 ， 统统没有了 。
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微盟力推三重扶持政策
有了前面成功的破局 ， 4月18日 ， 微盟对外发布“微盟直播扶持计划” ，推出精准曝光、运营指导以及直播费用全免三重扶持政策 。
具体做法是 ， 第一 ， 就公域引流而言 ， 微盟为企业提供直播间百万朋友圈广告曝光；同时 ， 提供广告创意、投放、优化等增值服务 。 第二 ， 微盟还推出直播技巧运营指导 ， 帮助企业快速开播 。 第三 ， 微盟直播小程序依旧延续免流量、免空间费、免佣金政策 ， 并持续到2020年底 。 
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微盟所提供的解决方案具有三大优势：
“离用户最近”：采用小程序的能力 ， 离用户非常近 ， 便于整个用户分享和交流 ， 形成社交的裂变 。
“用户运营闭环”：微盟直播的能力完全围绕用户运营所展开 。 可以让每一场直播活动在前期通过蓄水 ， 中期通过增量和转换 ， 实现直播活动效果的最大化 。
“公域拓新助推”：微盟直播接入朋友圈的能力 ， 可以实现公域最快速的拓新和业绩的转化 。
“微盟直播扶持计划”的目标相当明确 ， 让每一个零售企业 ， 在后疫情时代迎来春暖花开 。
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