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广州日报■全球超70％门店仍关闭，又一巨头遭重创，利润暴跌93％


广州日报■全球超70％门店仍关闭，又一巨头遭重创，利润暴跌93％
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疫情之下 ， 又一家全球运动品牌巨头遭遇危机 。
昨日 ， 德国运动品牌阿迪达斯(Adidas)表示 ， 由于新冠肺炎疫情世界范围内蔓延 ， 公司不得已关闭全球70%的门店 ， 导致一季度净销售额比去年同期下降了19％ ， 至47.53亿欧元；而降至6500欧元的营业利润和高昂的运营成本更使公司净收入比去年同期大降96％ ， 至2600万欧元 。
尽管公司目前已获得了30亿信贷援助并全方位采取应对措施以止损 ， 但公司目前仍有超16亿欧元的库存 ， 急待出售 。
广州日报■全球超70％门店仍关闭，又一巨头遭重创，利润暴跌93％
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全球范围内的门店关闭产生的负面影响抵消了销售额的增长
实际上 ， 在疫情爆发初期阿迪达斯曾公布一则数据就显示 ， 自春节往后的一个月阿迪达斯较去年同期的商业活动骤减85% 。 而据《第一财经》透过业内人士了解 ， 由于阿迪达斯的工厂无法及时复工导致新品出货供应能力下降 ， 一名经销商甚至在3月初主动取消了整个二季度的订货会 。
产业链上任何一个环节的突然中断都可能会让品牌运营者措手不及 ， 尤其是在连备选方案都无法制定的情况下 ， 产能不足给这个全球化的运动品类头部品牌带来了巨大挑战 。
据其财报显示 ， 阿迪达斯在亚洲部分地区的收入自1月底以来出现大幅下降 ， 并从3月开始波及日本及韩国市场 。 因此 ， 阿迪达斯集团旗下的两大主品牌阿迪达斯和锐步在亚太地区的总销售额下降幅度达到45% 。 阿迪达斯在财报中指出 ， 公司前两个月在亚太地区以外的市场收入增长了8％ ， 但随后全球范围内的门店关闭产生的负面影响却抵消了销售额的增长 。
广州日报■全球超70％门店仍关闭，又一巨头遭重创，利润暴跌93％
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“新冠肺炎疫情的全球爆发带来了十分严峻的挑战 ， 即使是健康运营的企业也不可幸免 。 目前 ， 我们专注于应对当前的业务挑战 ， 并加倍聚焦我们在中国市场复苏和电商业务中所看到的机遇 。 ”阿迪达斯首席执行官罗思德(KasperRorsted)表示 。
在线下渠道普遍受困的形势下 ， 阿迪达斯电商渠道的销售额增长达到35% ， 其中仅3月的增长幅度就达到55% 。 这意味着在未来一段时间内 ， 阿迪达斯的收入将在极大程度上依赖电商渠道的运营 。 阿迪达斯在财报中特别指出正在“加速投资以支持”电商业务的工作 。 目前 ， 线下门店运营停滞已经让阿迪达斯在第一季度的库存扩大了36% ， 总的库存压力达到43.34亿欧元 ， 而2019年同期这个数字是32.85亿欧元 。
尽管当前中国的新冠肺炎疫情已得到有效控制 ， 人民的消费力正持续不断地有序释放 ， 阿迪达斯4月前三周的的营收也在持续恢复 ， 但其仍旧表示无法结合新冠肺炎疫情的影响对2020年全年业绩进行提前评估及展望 。 就目前全球超70%线下门店仍旧无法恢复运营的情况看来 ， 接下来的第二季度销售额预计仍将比去年同期低40%以上 ， 营业业绩则将为负值 。 这意味着新冠肺炎疫情对消费品牌带来的不利影响仍在持续 ， 能否安全渡过这个艰难时刻则十分考验企业在产业链上的变通应对能力以及现金流能力 。
70%门店关闭致库存大增只得线上疯狂促销
随着疫情在全球的持续扩散 ， 阿迪达斯也于3月17日宣布 ， 出于对员工、客户和合作伙伴的健康和安全的考虑 ， 将暂时关闭欧洲和北美的门店（包括品牌自营店和特许经营门店） ， 以遏制新冠病毒传播 。
4月中 ， 阿迪达斯再度发布声明表示 ， 欧洲、北美、拉美、新兴市场、俄罗斯等独联体国家和亚太大部分地区 ， 几乎所有自营和经销商门店都暂时关闭 ， 以上市场的批发和实体零售活动完全停滞 。
这一举措 ， 在影响公司营收的同时 ， 也使得库存大量增加 。


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