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广州日报■全球超70％门店仍关闭，又一巨头遭重创，利润暴跌93％( 二 )


报告显示 ， 相比于正常的产品库存水平 ， 目前阿迪的自营及其经销商的库存过剩幅度 ， 约达到16亿欧元 ， 资产和利润率受到明显挤压 。 阿迪达斯可能需要长达一年的时间 ， 来清理过剩的库存积压 。
为了尽快清理库存 ， 从3.8妇女节购物季至今 ， 阿迪在过去两个月内连续推出了多个大规模的折扣优惠活动 ， 囊括线上线下 。
4月13日至4月30日 ， 在阿迪中国官网 ， 大量产品以五折左右的优惠出售 。 同时 ， 在阿迪国外官网上 ， 也正在举行七折的优惠活动 。
广州日报■全球超70％门店仍关闭，又一巨头遭重创，利润暴跌93％
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阿迪达斯部分国内线下门店甚至推出“买一送一”的活动 ， 单笔消费商品两件 ， 其中价格较低的一件免费获赠 。 以往阿迪几乎没有出现如此力度的优惠活动 ， 由此可见堆积商品确实给阿迪带来了巨大的压力 。
各大赛事取消营收再添重击
一直以来 ， 大型体育赛事都是各大品牌彰显市场地位、吸睛营销的绝佳机会 。
按照往年惯例 ， 耐克、阿迪达斯等国际知名品牌 ， 均会赞助世界杯、NBA、奥运会等重量级体育赛事 。
据了解 ， 阿迪达斯不仅是今年欧洲杯中最大的赞助商之一 ， 还是德国、西班牙和比利时的官方赞助商 。 同时 ， 阿迪达斯还为诸多东京奥运会的协会组织和运动员提供赞助 。 然而 ， 由于欧洲杯取消、东京奥运会宣布延迟至2021年7月举行 ， 再加上其他体育赛事活动也纷纷暂停或取消 ， 这无疑对阿迪达斯的又是一记重击 。
来源：一财网、中国基金报
【广州日报■全球超70％门店仍关闭，又一巨头遭重创，利润暴跌93％】广州日报全媒体编辑陈楚红


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