[蒋凡]蒋凡遭除名合伙人，阿里为何不轻易换帅？ |张大奕|阿里巴巴

文｜金卫
人生如戏，戏如人生。一路开挂的蒋凡，人生出现了戏剧时刻，从阿里合伙人跌落。
今天，阿里巴巴集团公布了蒋凡事件的调查处理结果，蒋凡除名阿里合伙人，职级由M7降至M6 ，取消上财年所有奖励，并记过处分。
十天前（4月17日），微博用户“花花董花花”对“中国电商第一网红”张大奕的公开喊话：“这是我第一次也是最后一次警告你，再来招惹我老公我就不客气了，老娘也不是好惹的。望自重，好自为之@张大奕eve 。 ”
这场被喻为是正宫发起的“婚姻保卫战”引发全网围观，直接把蒋凡推向了舆论的风口浪尖。蒋凡深陷两大疑团：第一，与张大奕之间是否存在利益输送？第二，是否存在违背阿里价值观的行为？
【[蒋凡]蒋凡遭除名合伙人，阿里为何不轻易换帅？】4月18日下午，淘宝天猫总裁蒋凡在阿里巴巴内网发帖，就网络传言带来的不好影响对公司和同事道歉，并请求公司对自己展开调查。
今天4月27日，总共十天时间，阿里集团对如涵电商的投资，以及张大奕所有淘宝、天猫店铺的入驻、活动、引流、交易等做了全面的内、外部调查。
调查确认：阿里在2016年投资如涵电商的决策与蒋凡无关；蒋凡对如涵电商、张大奕所有淘宝、天猫店铺的经营活动并无任何利益输送行为。

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但调查组认为，蒋凡在公司重要的岗位上，因个人家庭问题处理不当，引发严重舆论危机，给公司声誉造成重大影响，由此给蒋凡作出了上述的处罚。
对于这个处罚，以马云和阿里对价值观的重视程度而论，并不算严厉和超出预期，毕竟阿里出现过程序员因“写代码抢月饼”而被开除的事件，之前有传言蒋凡可能会被调职或不再担任阿里系最重要的淘系负责人。但从目前来看，蒋凡虽然职级降低，但仍保留淘宝天猫总裁位置。可见，此时的蒋凡对于阿里的重要性。
此刻的阿里正面临着美团在本地生活、微信在支付、拼多多在电商领域的全面阻击，尤其是直播带货大战全面打响。这个时刻，阿里还需要蒋凡继续执掌阿里电商大本营。
一，蒋凡与张大奕如涵
蒋凡与张大奕的绯闻，不仅仅是彼此之间私德问题，在舆论上还牵涉到网红电商如涵。
原本，这是一场家庭情感纠纷，但随着事情发酵，很多人关注到，这场八卦背后，张大奕与蒋凡的轨迹，由此对两人产生种种联想，继而质疑阿里高管的作风和操守，蒋凡与张大奕个人及公司之间是否存在内幕交易、流量操纵等问题。
张大奕作为网红，同时是电商网红孵化机构如涵控股的首席营销官（CMO）。天眼查显示，如涵控股成立于2012年，业务范围涵盖红人经纪、营销推广和电商等， 2014年，如涵控股就获得赛富亚洲的A轮融资；次年又获得君联资本等数千万B轮融资。
张大奕的走红，与淘宝直播不无关系。早在2014年，张大奕与冯敏开了一家淘宝店，凭借其带货能力在一年的时间内摘得销量冠军。此后，随着网红经济和直播卖货的火爆，张大奕淘宝店的业绩也不断创造新的记录。 2016年，这家淘宝店年销售额突破3亿元，从此，张大奕成为了淘宝和微博上的“第一网红” 。

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这段时间，也正是蒋凡执掌手机淘宝的阶段。正是看中了张大奕背后的网红经济， 2016年11月，阿里巴巴以3亿元入股张大奕和冯敏的公司如涵控股，公司估值达到31.3亿元。
2016年8月，如涵控股登陆新三板，作为网红电商第一股，于2019年登陆纳斯达克。根据如涵控股2017年至2019财报显示：分别实现了12亿元、20亿元、22亿元的GMV 。其中，张大奕的收入贡献占比分别为50.8％、52.4％、53.5％，以一人之力撑起如涵控股过半营收，离不开淘宝的流量支持。

[蒋凡]蒋凡遭除名合伙人，阿里为何不轻易换帅？

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