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■5G手机诺曼底：得年轻人得天下( 二 )



■5G手机诺曼底：得年轻人得天下
本文插图

vivo一向熟知年轻人的语言 ， 这点在S6的传播、设计与产品上也体现得淋漓尽致 。
从品牌传播看 ， S6选择当红鲜肉刘昊然作为代言人 ， 使用更贴近年轻群体的话语 。 从视觉设计看 ， S6延续了vivo一贯时尚的设计风格 ， 还采用了NEX的“奥利奥”镜头设计；从产品力看 ， S6的许多功能也更符合年轻群体 ， 比如其柔光自拍、多元自拍场景等 。
阿里妈妈联合天猫发布《2020年5G手机白皮书》中指出 ， 在4000元以下的中端5G市场 ， 消费者更关心游戏性能、价格、影像、处理器等几大亮点 。
【■5G手机诺曼底：得年轻人得天下】综合看来 ， S6降低了年轻人接触5G的门槛 ， 低价、时尚、与年轻消费群体的需求匹配 ， 或是年轻人第一部5G手机的首选 。
从京东、天猫等多平台购机用户的评价来看 ， vivo S6 的卖点与消费者购机因素契合 。
“年轻人的第一部5G手机” ， vivo逐渐牢固这一标签 。
vivo给出的来自第三方调研机构的数据显示 ， 自4月3日开售以来 ， vivo S6的整体份额目前排名第4 ， 稳坐2-3K价格段的出货量第一 ， 是销量最好的5G手机 。
不仅如此 ， “刘昊然同款”S6流光秘境礼盒也将于4月30日开售 ， 按照当前在社交媒体的议论热度 ， S6还能再迎来一波销量小高潮 。
此外 ， S6在电商平台的销售数据也印证了这一点 。
截至4月15日 ， S6已经成为京东、天猫、苏宁易购三大电商平台2500-3000价位手机的销量及销售额冠军 。 恰逢众多新品上市 ， vivo S6能取得这个成绩 ， 说明产品确实更有竞争力 。
年轻群体逐渐成为手机消费的主流 ， 得年轻人的未来 。 这场手机厂商间的诺曼底登陆战注定激烈而残酷 。
年轻消费群体有着可观的未来价值 ， 而现实是他们当下购买力有限 。 如何在有限的价格预算区间 ， 给他们提供恰到好处的产品力、设计感 ， 并在这一群体中取得他们的认可 ， 是给厂商们的一道难题 。
要知道手机并不是简单的硬件堆砌 ， 尤其是中端价位手机 ， 对于厂商的平衡感把控力要求极高 。
vivo或将在5G大战首战中逆风翻盘 ， 凭借其5G舰队全面覆盖2000-6000元5G手机市场 。 S6则是vivo在年轻群体中布的一盘棋局 ， 通过其低价与高颜值 ， 迅速笼络第一批年轻的5G用户 ， 使得vivo在这场5G大战中稳住地位 。


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