江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

【互联网圈内事】“安全”救驾？，奇虎难下( 三 )


【互联网圈内事】“安全”救驾？，奇虎难下
文章图片
根据Trustdata大数据发布的《2020年Q1中国移动互联网行业发展分析报告》显示 ， 花椒直播目前以近3000万的MAU领跑娱乐直播 。
但如果把范围扩大到整个直播行业 ， 花椒直播的排名并不靠前 。 根据《互联网周刊》发布的“2019中国企业直播排行榜”显示 ， 花椒直播排名第六 ， 六间房紧随其后 。 而360在直播领域的另外两颗棋子 ， 熊猫直播和水滴直播已经“关门大吉” 。
方向二是主打安全功能的智能硬件 ， 其中包括手机、摄像头、手表等产品 。 这部分的发展要比答题和直播好不少 ， 在2019年占到了总营收的12.5% ， 已成为360第二大营收来源 。
不得不说 ， 智能硬件市场的发展前景是可观的 。 根据中国信息通信研究院预计显示 ， 2020年我国智能硬件终端和服务市场规模超过可达万亿 ， 但这并不意味着360会因此重获新生 。
其中 ， 360手机业务的现状众所周知 ， 在此不做赘述 。 而其他硬件业务 ， 也不是很乐观 。
首先就是不高的毛利率低拖累了整个公司 。 以2019年为例 ， 公司整体毛利率为65.35% ， 其中互联网广告及服务的毛利率为72% ， 游戏业务的毛利率为83.56% ， 而智能硬件业务的毛利率仅有14.98% 。
当然 ， 各公司硬件业务的利润普遍不高 。 但360在这方面最大的问题是 ， 对的竞争对手不仅多且实力雄厚 ， 其中不乏小米、华为、苹果这样的行业大厂 ， 同时还有细分领域的巨头 ， 比如家电领域的海尔、美的等 ， 此外还有猎户星空这样背靠大公司的新势力 。
不难看出 ， 智能硬件的方向确实大有可为 ， 但360能否如愿以偿还需要打个问号 。
无论是火爆一时的直播答题 ， 还是投身“千播大战”、智能硬件 ， 都表明360的战略嗅觉足够灵敏 ， 但除了智能硬件有起色外 ， 其余都不尽如人意 。
这种情况或许早有征兆 ， 当初在杀毒领域帮助360突出重围的并不是傲视群雄的技术 ， 而是率先使用的免费模式 。 无论是做直播还是做答题 ， 360似乎都想重现“奇迹” ， 但在彼此差距都不大的情况下 ， 做出奇迹的难度实在不低 。
以至于到了2019年 ， 广告业务仍然占75%的营收 ， 而其他业务中占比最高的也不到13% 。
如果说360的安全战略1.0时代的目标在C端 ， 那2.0时代的目标则在B端 ， 落脚点是政企安全业务 ， 360也将它写入了公告中 ， 并将它视为未来的新方向 。
这部分业务最初由奇安信负责 ， 随着奇安信的独立发展 ， 360不得不亲自下场 。
对于战术方向 ， 360没有再选择简单粗暴却有奇效的免费 ， 周鸿祎在接受腾讯《一线》采访时曾表示 ， “不会与行业为敌 ， 不做低价竞争 ， 也不愿意做同质化低级别的事 ， 要做别人干不了的事 ， 短期内不以营收为目标 。 ”
360在企业安全方面主要做两件事：第一 ， 做网络安全大脑 ， 网络安全大数据；第二 ， 做一些可能没法当做产品来卖 ， 但是会对国家安全带来重大提升的事 。
从财报中来看 ， 360的政企安全业务确实取得了一定进展 ， 先后拿下了重庆合川区和天津高新区的网络安全产业基地项目 ， 这项业务在2019年的营收增速也是所有业务中最高的 。
尽管如此 ， 在政企安全领域没能搭上第一班车的360仍然存在不小的挑战 。 最直接也是最大的挑战就是行业竞争 。
虽然周鸿祎表示360与其他公司不存在竞争 ， 但他在接受《一线》采访时也同样表示“只能说未来有潜力 ， 但现实很骨感 ， 360已经落后太多 ， 别说跟其他企业比 ， 跟齐向东的（奇安信）公司都差很远 。 ”
根据《2019年***络安全产业报告》显示 ， 业内市场份额第一是启明星辰 ， 离开360的奇安信排在第二 ， 而360暂未上榜 。
此外 ， 信息安全行业有着与其他互联网赛道完全不同的特点 ， 与搜索、杀毒等行业集中度高、常见大鱼吃小鱼不同的是 ， 这个行业相对细分 ， 壁垒较高 ， 即便是头部企业也未必能一家独大 。


推荐阅读


上一篇：『家电论坛』Acoustics全新扩展户外景观系列及70v专业扬声器产品，Origin

下一篇：国产手机资讯▲联想手机外观专利曝光：反向刘海设计