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【互联网圈内事】“安全”救驾？，奇虎难下( 二 )


还有一点不得不提的是 ， 360营收下跌2.19%的同时 ， 利润却大涨69.19% 。 这种情况或许与两个因素有关 。 其一是成本 ， 其2019年度营业总成本为87.49亿 ， 与2018年的94.03亿相比下降了5.98%；其二则是在今年以37.31亿的价格出了持有的奇安信22.5856%股权 ， 最终取得了30.2亿的投资收益 。
从规模上看 ， 成本的下降显然不足以导致利润大涨 ， 股权出售的收益更像是“幕后功臣” 。
实际上 ， 出售奇安信的股权 ， 对360利润的影响在此前就有所体现 。 2019年上半年 ， 归属上市公司股东的净利润为40.52亿 ， 同比暴涨163.66% 。
为给自己“正名” ， 周鸿祎多年来坚持穿红衣 ， 因此得名“红衣教主” ， 此后红衣便成了教主的标志 ， 一如“安全”之于360 。
从模式上看 ， 360在安全方面的落地策略 ， 最为人知的就是“免费+广告” ， 其核心是以“360安全卫士”为代表的面向个人用户的工具产品 。
2008年360推出了免费的360杀毒 ， 一方面 ， 用户因为不用付费而拍手称快 ， 另一方面 ， 整个杀毒软件行业的人都坐立难安 ， 因为360干的是断人财路的事 。
【互联网圈内事】“安全”救驾？，奇虎难下
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在360推出免费杀毒之前 ， 业内的营收均来源于用户的“付费” ， 360杀毒免费后短短两周后 ， 覆盖人数就达到了2680万 ， 以微弱优势超越份额排在第四的卡巴斯基 。
此后 ， 广告业务成为了360的营收支柱 。 不过现在看来 ， 360的“免费+广告”的模式 ， 走得越发艰难 。
最直接的原因是广告市场的蛋糕正在缩小 。 根据CTR公布的2019年前三季度广告市场(含互联网)数据显示：全媒体广告刊例花费同比下降8.0% ， 与2018年相比下降了13.7% 。
此外 ， 360广告的基础是基于PC端的安全卫士和浏览器 ， 这在移动端广告的发展超过PC端的当下 ， 不可避免地对它的营收造成了冲击 。 而广告业务在360的总营收中又占到75%的比重 ， 可见影响之大 。
360在财报中也对此有所表述：“2019年互联网广告市场增速持续放缓 ， 广告预算投入趋于谨慎 ， 且不断向头部平台集中 ， 信息流、视频、电商类广告等细分市场优势扩大 ， 互联网广告投放重心偏向移动端 ， 受此影响 ， 公司具有显著优势的PC端广告市场竞争日趋激烈 。 ”
光大证券在一份相关研报中 ， 也专门提到了这一点 ， 表示“互联网广告领域竞争加剧” 。
实际上 ， 对于360来说 ， 比广告行业市场缩水、流量集中到移动端更可怕的是 ， 滋养了互联网行业20年的年人口红利 ， 正在逐渐消退 。
一方面是整体流量的天花板清晰可见 。 根据中国互联网络信息中心发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ， 截至2019年6月 ， 我国网民规模达8.54亿人 。
另一方面则是360系流量的增长空间已接近见顶 。 其2019年半年报称 ， 360在PC安全产品市场渗透率为96.63% ， PC浏览器市场渗透率为83.12% 。
可见 ， 无论是在整个互联网的流量盘子中 ， 还是安全领域 ， 360都面临着流量增长逐渐枯竭的问题 。
而作为360营收支柱的广告业务 ， 又是建立在规模庞大的用户基础之上的 ， 流量见顶无疑放大了广告业务给360带来的风险 。
实际上360也意识到了这一点 ， 为此进行了多方面的探索 ， 这些探索可分为两个方向 。
方向一是推出新产品 ， 百万赢家、花椒直播是其中的代表 。
“百万赢家”曾是火爆的直播答题领域的一批黑马 ， 但随着整个直播答题领域的“熄火” ， 百万赢家也销声匿迹了 。
花椒直播则是360在直播方面的布局 ， 为的是抢占直播风口 ， 周鸿祎也曾为其站台 。 2015年周鸿祎驾驶的宝马730突然自燃 ， 他第一时间没去灭火 ， 反而是用花椒现场直播 ， 给花椒直播带来了不少关注 。


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