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#快科技#1.45亿用户证明策略成功，何刚：nova系列改变华为“理工男”形象

4月23日 ， 华为带来了新一代5G自拍视频旗舰——华为nova7系列 。 全新7号色惊艳亮相 ， 全新升级的前置3200万追焦双摄、后置50倍潜望式变焦四摄让nova7系列的自拍和拍照能力再一次全面进化 。
“截至目前 ， 全球已有1.45亿nova星人 。 ”发布会一开始 ， 华为消费者业务手机产品线总裁何刚就公布了nova系列的最新成绩 。
这个将“高颜值 ， 爱自拍”融入DNA的产品系列诞生四年多来 ， 极大扩展了华为年轻消费者 ， 尤其是女性用户群体 。
【#快科技#1.45亿用户证明策略成功，何刚：nova系列改变华为“理工男”形象】如今 ， 华为nova7系列带着对颜值、自拍的全新理解 ， 刻画出5G时代下年轻人喜欢的模样 ， 用尽一切来证明 ， 它依然是同档位内年轻人最值得选购的产品 ， 颜值更高 ， 自拍更美 ， 迈入5G大门 ， 无需太多成本 。
会后 ， 何刚在线上接受了媒体专访 。 他认为 ， nova系列的出现改变了华为“理工男”形象 ， 半年一代的更新频率取得了市场的认可 ， 累计1.45亿的nova星人选择 ， 证明了这个策略的成功 。 nova7系列的定价合理 ， 让年轻人可以没有太多负担的进入5G大门 。
自拍不是一个功能而是和当代年轻人沟通的方式
在2016年第一代nova诞生 ， 自拍就是nova系列两大核心点之一 。 时至今日 ， nova7系列依然在自拍技术上不断精进 ， 带来了眼部追焦、人像超级夜景3.0、前后双景录像等同价位独一无二的自拍“黑科技” 。
竞争对手纷纷开始转战其它方向 ， 为何华为nova一直对自拍的钻研“从一而终”？对此 ， 何刚直言：“自拍不是一个功能 ， 自拍是一种和当代年轻人沟通的方式 。 ”
他表示 ， 当代年轻人特别是90后 ， 慢慢到00后 ， 对自拍其实非常看重 ， 比我们这一代人对于自拍的理解、自拍的爱好多的多 ， 这一点非常值得认真思考 ， 尤其是不同代际之间习惯的变化 。
华为经过调研发现 ， 这代年轻人对于自己的颜值关注度远远高于80后、70后 。 所以 ， 自拍领域不仅仅是一个功能 ， 更是一个与这代年轻人沟通的方式 。
何刚坦言 ， nova从诞生第一天就要求把自拍做好 。 从2016年开始就围绕自拍持续优化 ， 根据年轻人在自拍上的需求不断提升和改进 ， 使得每一代产品的自拍体验同步提升 。
他表示 ， 自拍技术的支持核心来自于华为消费者业务整体全面的投入 ， 包括处理器ISP的设计到摄像头模组设计、传感器选择、算法提升 ， 这一系列依托于整体核心的能力 。 可以说自拍团队是整个摄像团队的一部分 ， 旗舰机研发团队、2012算法研究平台都是自拍能力提升的强大后盾 。
另一方面则是面向nova星人不断挖掘内心的期望 。 希望有一些新的东西 ， 一些更加有趣的功能 ， 一直围绕自拍建立与nova星人沟通的渠道 。 经过这几年的产品开发上市以及消费者认可 ， nova已经在自拍领域中构建了一个行业领先的形象 。
在何刚看来 ， 把自拍做美 ， 而且在不同场景下都能把自己拍的美 ， 只有这样进入年轻人的内心 ， 才能更好的认可你的品牌、认可你的产品 。
2999元起定价合理帮助年轻人快速进入5G时代
尽管颜值、自拍都有升级 ， 且全系支持5G ， 华为nova7系列的定价依然保持了“克制” 。 2999元起的定价 ， 比去年nova6系列起售价还便宜 。
谈及定价 ， 何刚认为 ， nova7系列目前来看定价合理 ， 希望年轻人购买相对来说不用那么多负担 ， 更好、更快帮助年轻人进入5G时代 ， 使得门槛不是那么高 ， 跟4G时代的nova比基本上相当 。
对于新机的预期销量 ， 何刚也十分自信 。 “发布会热度非常高 ， 全网上亿 ， 我相信这个产品应该能取得非常好的销售结果 。 ”
谈及如今nova系列的用户画像 ， 何刚透露 ， nova产品在华为各个子系列里面 ， 用户人群平均年龄最低 ， 且女性比例最高 。 在nova品牌诞生之前 ， 华为的产品偏向“理工男”的感觉 ， 所以nova在规格的选择、沟通的模式上 ， 更好地吸引了女性用户 。


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