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【上观新闻】|“线上”经济火热，上海为什么是直播第一城？，在线新经济


【上观新闻】|“线上”经济火热，上海为什么是直播第一城？，在线新经济
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“5秒 ， 600万只小龙虾卖光了 。 ”
4月21日的淘宝薇娅直播间内 ， 盒马CEO侯毅首次加入淘宝直播 ， 直播时长半小时 ， 但仅用时5秒钟 ， 盒马鲜生天猫旗舰店内 ， 网友就买光了600万只湖北小龙虾 。
【【上观新闻】|“线上”经济火热，上海为什么是直播第一城？，在线新经济】这是疫情后 ， 线上直播间的一角 。 据盒马介绍 ， 被抢光的湖北加油虾 ， 4月1日由阿里巴巴通过盒马事业群和数字农业事业部 ， 从湖北采购价值10亿元小龙虾的一部分 。 4月20日 ， 在湖北副省长万勇欢送下 ， 加油虾坐着盒马包机从武汉飞抵上海 。 盒马CEO侯毅则在次日的淘宝直播中献出了自己的直播首秀 ， 为这批小龙虾带货 。
选择直播带货的“大佬”还有携程CEO梁建章 。
据携程方面介绍 ， 3月5日 ， 携程嗅到了旅游业复苏气息 ， 10亿元启动“复兴V计划” 。 3月25日 ， 梁建章开启了他人生第一场直播 。 1个月内 ， 梁建章横跨6省25市9000多公里 ， 在三亚、西江苗寨、湖州、深圳、溧阳、腾冲直播6场 ， 为111家高星酒店带货1个亿 。 认识到服装对旅游复苏的微妙作用 ， 梁建章选择在不同的直播中做不同的Cosplay ， 试图通过“拉纤”给疫情后的旅游业带去销量 。
“大佬”直播背后透出的信息是实体经济转型线上的趋势和大环境下“直播”行业的机遇 。
3月底 ， 上海制定了《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020—2022年）》 ， 提出将集聚“100+”创新型企业 ， 推出“100+”应用场景 ， 打造“100+”品牌产品 ， 突破“100+”关键技术 ， 将上海打造成具有国际影响力、国内领先的“在线新经济”发展高地 。
作为新零售、新商业的高地 ， 上海不仅孵化出了携程、拼多多、盒马等众多典型的互联网公司 ， 在疫情的冰雪消融后 ， 这批企业也根据自身特点给线上商业模式带去更多想象力 。
“直播”不仅是火爆
上海的“在线新经济”发展有多火爆？在淘宝直播里可见一斑 。 3月30日《2020淘宝直播新经济报告》显示 ， 上海位列全国十大淘宝直播之城 ， 淘宝直播用户数全国第一 。
阿里巴巴相关负责人对界面新闻表示 ， “上海出品”的淘宝直播间 ， 既代表了业内水准的品质和标杆 ， 也融合着海派文化的新锐和大气：既有宜家、星巴克、耐克等国际品牌将上海作为新体验的创新试验场；也有杏花楼、老庙黄金、恒源祥等上海老字号品牌在此屡屡革新 ， 成为最会玩的本土品牌；更有云看时装周、云逛新天地、云看艺术展等一系列突破行业想象力的新业态兴起 。
同时 ， 从上海落地的直播案例可以看到 ， 上海正成为最具旗舰意义“品牌直播第一城”：疫情间 ， 上海老品牌杏花楼通过直播10秒卖光13万盒；老字号上海家化旗下品牌玉泽在直播中最高一场卖出156万片面膜 ， 创历史记录；宝岛眼镜在疫情中300多名门店导购转身成主播带货 ， 开播场次从日均2场发展至日均120多场 。 此外 ， “云上时装周”、新天地云逛街都是上海城市名片与直播的深度结合 。
因此 ， 在阿里内部 ， 将上海定位成落地试验再成功复制到全国其他地区的新零售之都 。 上海这一新消费高地 ， 天然是淘宝直播最好的创新场 。
从上海辐射至全国的直播热潮也影响了更多地区 。 根据拼多多方面提供的数据 ， 今年3月在云南河口县做的“女县长拼多多直播”项目 ， 半小时内卖出了80吨木瓜 ， 为云南河口的新品牌创造销路 。
事实上 ， 拼多多作为上海生长的企业 ， 在2018年就通过“新品牌计划”与政府对点帮扶 ， 在云南省建立了多个农业发展基地 ， 拼多多新品牌计划的首个项目就落在了云南小粒咖啡生产地 。
“直播”也不仅仅是电商的课题 。 在近日推出的五五购物节发布会上 ， 上海本地配送平台达达宣布将“1小时送货到家”与“直播电商”结合 ， 实现直播购物1小时送达的模式创新升级 ， 并落地于上海 。


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