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降低“低欲望心态”影响 促进居民消费

作者:上海交通大学讲师,国家二级心理咨询师 许勇 
4月17日,中共中央政治局会议强调,要积极扩大国内需求 。要释放消费潜力,做好复工复产、复商复市,扩大居民消费,适当增加公共消费 。新冠肺炎疫情对我国经济发展造成冲击,恢复经济活力需积极拉动居民消费 。但疫情以来,“低欲望心态”的社会影响在增加:“宅文化”的日益盛行、对积极消费的消极抵制、对各方面前景相对悲观、对正常心理需要进行消极暗示、各种低欲望相关的网络论坛粉丝增多等等 。社会一旦陷入“低欲望心态”中,看似人们减少了欲望和消费支出,但社会因消费力的低下而缺乏增长动力,进而走入经济低迷,而居民的收入也会随之减少,最终进入“低欲望”的恶性循环 。因此要促进居民消费,就要减少低欲望心态的影响 。
首先,在这里要区分“低欲望心态”和居民高储蓄的习惯的不同 。我国居民高储蓄率是一个良好的习惯,通过适当储蓄把工资等财产性收入储存起来,通为大额消费积累基础,从这里看高储蓄率是为了将来能更好的进行大额消费,是一种抵御风险的模式 。而“低欲望心态”则是限制欲望,将来也不准备进行消费,在低欲望的生活中,人类原有的正常的生理需求、社交需求、自我实现的需求均被压抑,进而社会消费被彻底压抑 。在“低欲望心态”下又导致人们缺乏奋斗动力,产生了一种“得过且过”的心理状态 。
要减少“低欲望心态”对消费的抑制作用,促进居民消费,必须构建积极的消费欲望,打造新型的消费模式,加快消费步伐,因此本文从提升品质消费、线上消费、婚恋消费、户外消费、社交消费、学习消费、“人工智能+”消费等方面提出促进居民消费的一些思考 。
构建品质消费的心理需求,提升在线消费便捷性 
高品质生活涉及衣食住行各个方面,随着我国即将全面建成小康社会,人们将摆脱愁吃愁穿的难题,但如何让生活过得更好更有品质,比如增加新的家电、购买5G网络和手机、购置汽车等,需要先构建消费需求的心理 。高品质生活需要舆论媒体的积极宣传,要给人们勾勒出一幅美好生活的画卷,不经意间可能会激发人们追求品质生活的欲望,同时要加强对“低欲望”网络社区的积极引导,激发正常的消费欲望 。
在疫情防控常态化背景下,要提供便捷的消费方式,发挥线上经济的独特优势,做大线上直播、线上服务、线上教育都是有效激发消费潜力的手段 。线上消费要构建边界的消费网络,尤其快递的体验会大大影响消费的积极性,减少快递的堵点,提升购物的快感 。要加强对线上购物平台的监管,防范“杀熟”的情况 。改造传统消费网点,鼓励其同步开展线上购物试点,融合线上消费和线下消费的便捷和体验 。
倡导和宣传传统家庭文化,鼓励适度婚恋消费 
传统婚恋文化中有些不太合理的地方,应该扬弃 。但“男大当婚、女大当嫁”仍然具有重要的社会意义和伦理意义 。随着经济的发展,少子化现象和晚婚晚育现象越来越严重,这些也会影响未来社会的劳动力结构和消费模式 。婚恋消费是非常重要的消费模式,现在不提倡天价婚宴、天价礼金,但正常的婚恋支出是有意义的,比如恋爱期间,看电影、吃饭、买礼物等都是正常的消费活动,结婚时,适当购置新家电、装修婚房、拍婚纱照等可以带动家庭的旧貌换新颜并促进家庭的大额支出 。通过婚恋组成家庭,延续了社会的发展,推动了消费的持续,且婚恋在一定程度上可以激发人的奋斗欲望,在工作中更加努力 。
打造户外消费新热点,鼓励社交消费 
打造“户外消费文化”有利于人们提高消费额度,户外消费更容易带动汽车、餐饮、户外用具等消费动力,同时提升人与自然的融合程度 。户外消费一方面避免了室内人群聚集,在疫情的背景下就有特别的益处,也让享受舒适的自然环境成为人们生活的一部分,提升身心愉悦的感觉 。在优越的自然环境下提出一些新的消费模式,比如在文化旅游中增加一些家电展销、在户外运动中配置一些高端便携式餐饮套餐等 。


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