朋友圈广告「走样」：为何频向女生推男士内裤？丨观潮( 二 )
“冰丝内裤”出现在朋友圈 ， 虽然让部分网友感到困扰 ， 但由此产生的讨论 ， 也正好引起更多人对这种商品的注意 。 新浪科技留意到 ， 除微信自身外 ， 近来在微博、知乎等平台 ， 也有关于朋友圈冰丝内裤广告的讨论 。
新浪科技查阅了2018年的“微信朋友圈广告招商合作介绍“ ， 当中提到了广告投放的定向能力 ， 其中基础定向能力涉及地域、性别、年龄、手系统、婚恋情况、学历等多种维护划分 ， 此外朋友圈广告还具备兴趣标签定向、数据定向等能力 。 商家的广告投放 ， 应当有其明确题图 ， 不过对未婚、单身的年轻女性而言 ， 男士冰丝内裤广告的观感实在不得不让人吐槽 。
长期关注微信变化的产品经理健辰向新浪科技表示 ， 微信群体范围广泛 ， 效果类客户来源也广泛 ， 这可能需要非常完备的兴趣画像才行 ， 对于只做工具、缺少兴趣推荐基因的微信 ， 是有可能没平衡好用户和广告之间关系的 。
还有质疑认为 ， “冰丝内裤”类的广告拉低了微信的产品格调 。 对此 ， 健辰指出 ， 在衡量什么是“对我没意义、不想看、low ”的层面来说 ， 每个人的标准可能都不一样 ， 这些标准又不能外化到数据层面被微信捕获 ， 结果就比较难以理解用户了 。
微信虽然克制
朋友圈必须承接广告收入重担
2011年微信诞生 ， 最初只是即时通讯工具 ， 而朋友圈的推出 ， 成为微信的一大特色 。
2012年4月19日, 微信发布4.0版本 ， 正式推出“朋友圈”功能 。 据其初创团队回忆 ， 之所以做这样一个产品, 是想探索除流通聊天信息以外 ， 微信还可以流通什么样的信息 。
虽然朋友圈的功能看起来并不复杂 ， 但前期开发并不容易 。 开发团队选用英文字母A、B、C来标注版本,把26个字母用完也没能改出一个满意版本 ， 只能用阿拉伯数字继续标记 。 到产品上线 ， 已经内部测试34个版本 。
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最初的朋友圈
当时 ， 微信注册用户已经过亿 ， 朋友圈的出现 ， 满足了用户表达和分享的欲望 ， 同时让用户之间的联系更加密切 ， 使其在单线的联系之外 ， 融入到触点更丰富的人际网络之中 。 由此 ， 微信从一个即时通讯工具演进为社交平台 。
相对于多数互联网产品来说 ， 微信的商业化脚步显得克制而谨慎 ， 朋友圈的广告投放也是例子之一 。 虽然不少人看好这一功能的商业潜能 ， 但第一批朋友圈广告诞生已经在四年之后 。
在其正式上线之前 ， 腾讯在2014年年报表示 ， 将配更多资源予效果广告 ， 包括微信朋友圈及应用宝的资源 。 当时 ， 微信和WeChat的合并月活跃账户数达到5亿 。 在其正式上线的第一年 ， 腾讯网络广告业务收入增长110%至人民币175亿元 ， 其中效果广告收入增长172%至人民币87亿元 。 朋友圈广告服务收入正是主要推力之一 。
此后 ， 朋友圈广告对微信乃至腾讯的营收贡献都不容小觑 。 尤其自2018年起 ， 游戏行业迎来寒冬 ， 腾讯游戏也不能幸免 。 当年第二季度 ， 腾讯网路游戏业务同比增速暴跌至6% ， 之后还出现负增长 。 在这种情况下 ， 广告收入的重要性愈加凸显 ， 朋友圈广告资源的价值也更多地显现出来 。
当年 ， 在社交广告方面 ， 腾讯通过在朋友圈推出第二个广告位 ， 并开始在小程序中加入广告位来拓展广告资源 。 于是可以看到 ， 2018年全年 ， 腾讯网络广告业务录得人民币581亿元的收入 ， 同比增长44%；在微信朋友圈、小程序、QQ看点及移动广告联盟的推动下 ， 社交及其他广告收入达到人民币398亿元 ， 同比增幅达55% 。
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