朋友圈广告「走样」：为何频向女生推男士内裤？丨观潮
科技观潮techsina
与浪同行
文章图片
朋友圈变了 ， 可以说是用户与平台的合力所致 。 而这种趋势 ， 看起来难以扭转 。 一点一点 ， 朋友圈向广告圈偏移 。
出品/新浪科技 ID：techsina
作者 /李楠
前段时间 ， 你的朋友圈收到冰丝内裤广告投放了吗？
今年4月19日 ， 微信朋友圈迎来诞生八周年 。 在此之前 ， 有用户反馈了对朋友圈的困扰：作为女性 ， 被连续长时间推送了男士冰丝内裤广告 。
女性网友“one”吐槽：刚朋友圈广告给我推的是男人冰丝内裤——超薄、0.1mm、舒服到不想脱、买1送3 。 奔着这投放目标 ， 怎么卖得出去 ， 愁人 。 还有女性网友调侃：咔咔就往人小女孩朋友圈放这个 ， 被别人看到了怎么办 。 我还怎么找对象 ， 有没有考虑过 。
互联网广告普遍存在 ， 与用户需求不相匹配的推送也并不罕见 ， 就微信朋友圈而言 ， 其特殊之处在于 ， 这本是一个与朋友交流而相对私密的空间 。 在不少用户印象中 ， 会把朋友圈看做自己的一个领地 ， 而忽视掉平台的关注 。
在诞生之初 ， 微信对朋友圈的定位有十分美好的描述 ， 希望用户通过“朋友圈“了解朋友们的生活 。 而眼下 ， 有些”朋友“的生活内容已经很难从朋友圈了解 。 随着广告内容的增加 ， 以及微信凝聚的社交关系愈加复杂 ， 朋友圈逐渐变样 ， 舒适度随之下滑 。
冰丝内裤广告频现
朋友圈遭吐槽
“朋友圈的广告真的很迷 ， 为森么会给我推送男性冰丝内裤？？”网友“吃货思密达-1”发送了这样一条博文 。 另外一位网友评论：“还给我推别墅装修呢 ， 我看着像买得起别墅的人吗？”
类似的吐槽很多 ， 不过就朋友圈整体广告投放而言 ， 也可说有一定道理 。 “女性网友 ， 正常逻辑会有男友 ， 老公” ， 有市场营销专家向新浪科技指出 ， 至于奢侈品 ， “其实投的都是目标用户” ， 不过人们往往自嘲 。
文章图片
2015年1月20日 ， 第一条朋友圈内测广告上线 ， 很快 ， 到1月25日晚间 ， 微信朋友圈广告正式上线 ， 宝马中国、vivo智能手机和可口可乐成为首批广告主 。
有传闻称 ， 这批广告是在对用户红包现金流分析的基础上进行投放 ， 2014年红包流量1000元以下的集中投放可口可乐品牌广告 ， 1000-10000元集中投放vivo品牌广告 ， 10000元以上投放宝马品牌广告 。 不过微信方面未予置评 。
当时网友因为这些广告的呈现而自我调侃：如今才明白 ， 世上最遥远的距离 ， 是我只看到可口可乐 ， 你却能收到宝马广告 。 但也有富裕人士质疑广告投放的精准度：自己什么广告都没看到 ， 助理和司机却收到了宝马广告的投放 。
从平台和商家角度来说 ， 自然是希望更精准地寻找到目标客户 。 不过有时候广告投放并不只看直接转化效果 ， 就朋友圈平台的试水来说 ， 通过引起话题讨论形成二次传播 ， 可以形成更好的广告效果 。 投放广告的商家也能由此获益 。
推荐阅读
![[疾病早预防]这样“三步走”才是慢乙肝的治疗目标](http://ttbs.guangsuss.com/image/3bc8818b8fb320c427d4a227673c8419)
- 暖心暖心！李现粉丝威海路消防站慰问消防蓝朋友
- “哪个季节最适合死？感觉还是夏天” 女生发完朋友圈冲出学校…
- 个人隐私微信收到广告总和聊天匹配，背后是其监听用户聊天并推送广告？腾讯回应
- 那个“想出去和病毒玩”的小朋友开学了，这次他却说…
- 微信朋友圈“7不晒”：快去查查，晒了的赶紧删掉
- 男子以＂还钱＂为名多次＂借钱＂ 朋友错付信任121万仅收回7万
- 物业物业经理与业主对骂截图刷爆朋友圈 城阳区星河湾物业：暂不方便透露
- 朋友圈男子在朋友圈辱骂民警叫嚣：来抓我吧 被行拘15日
- 上海公办幼儿园开园当天上海公办幼儿园开园当天 有小朋友找不到教室了
- 电商突围618的广告投放利器——看oCPX如何实现高效转化