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2020年3月中国彩电市场零售量301万台，同比下降16.6%

一场新冠黑天鹅事件席卷全球 ， 对各个国家各个行业都产生了深远的影响 。
受疫情影响 ， 我国智能电视行业也不例外 。 根据奥维云网最新的数据显示 ， 2020年3月国内彩电市场整体零售量301万台 ， 同比下降16.6% ， 整体零售额68亿元 ， 同比下降37.3% 。
2020年3月中国彩电市场零售量301万台，同比下降16.6%
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不止是3月份的零售量下降 ， 其实在2020年整个一季度 ， 智能电视行业都呈现不同程度的下行 ， 这其中有疫情的原因还有整个行业自身的原因 。
根据奥维云网数据显示 ， 2020年1月国内彩电市场零售量515万台 ， 同比-19.5%；整体零售量133亿元 ， 同比-27.9%；均价2600元 ， 同比-10.5% 。
2020年2月整体零售量持续下降 ， 国内彩电市场零售量179万台 ， 同比-27.1%；整体零售额36亿元 ， 同比-45.4%；均价2.0千元 ， 同比-25.1% 。
虽然2020年1~3月出现持续下行的情况 ， 但是彩电行业2019年整年的销量已经出现下行趋势 。 奥维云网数据显示 ， 2019年中国彩电零售市场持续低迷 ， 全年零售量4772万台 ， 同比下降2.0% ， 零售额1340亿元 ， 同比下降11.2% 。
2020年一季度彩电行业下行或许是在意料之中 ， 但是在疫情的影响下显得格外严重 。 另外 ， 产品结构、均价、品牌方面呈现以下特点：
产品结构方面 ， 3月第一尺寸为55英寸 ， 占比28.9%；增长最快为32英寸 ， 占比较同期增长4.9个百分点；减少最快为50英寸 ， 占比较同期减少2.9个百分点 。
产品均价：3月 ， 中国彩电市场整体均价2.3千元 ， 同比-24.8% 。
品牌竞争：3月 ， 中国彩电市场品牌阵营表现中 ， 互联网品牌零售量份额增长5.3个百分点 ， 零售量份额下降3.9个百分点 ， 以价换量策略有所成效 。
相比1月份 ， 产品结构发生了微小的变化 ， 55英寸占比减小 ， 但是依然是市场上第一尺寸；3月增长最快的为32英寸 ， 应该归功于采购走量现象；50英寸还是减少最快的尺寸 。
可以看出中国彩电市场增长朝着大尺寸方向全面发展 。 55英寸电视占比最高 ， 也是过去几年里最畅享的尺寸 ， 随着液晶面板价格下行 ， 彩电价格也越来越便宜 ， 消费者更愿意选择更大的尺寸 。
【2020年3月中国彩电市场零售量301万台，同比下降16.6%】受疫情影响 ， 2、3月份市场的抑制 ， 等到疫情过去 ， 被压抑已久的消费力将集中释放 ， 加上618、年中大促的到来 ， 智能电视行业有望率先复苏 。


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