江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

『波波夫科技』亚马逊的旧败局，Kindle的新床单


『波波夫科技』亚马逊的旧败局，Kindle的新床单
文章图片
文|波波夫
对于一个亚马逊电子书的老用户来说 ， Kindle今天推出的这款床单足够梦幻 ， 它把Kindle的开屏图像：一个男孩坐在树下看书的剪影 ， 直接印在了一块大棉布上 ， 无限放大了你对阅读、对逃避日常鸡毛蒜皮纷纷扰扰的想象 。
不过这是一款非卖品 ， 你需要登陆Kindle在京东或者天猫的官方旗舰店进行抽奖 ， 才有可能赢得这份礼物 。 现在 ， 你在亚马逊官网上 ， 不但买不到这款床单 ， 甚至早已连Kindle也买不到了 ， 这种感觉就像看着老罗坐在抖音直播间里神情恍惚、言不由衷帮小米带货 。
总之 ， 今天的亚马逊可以把他在中国最忠诚的Kindle用户 ， 主动推到昔日竞争对手的怀抱里 ， 而任由自己App门前鞍马稀松 。
这真是一场干得漂亮的营销 ， 既吊足了老用户的胃口 ， 也给官方旗舰店导入了不少流量 。 但一块床单 ， 无法遮掩这家电商贵族在中国的黄昏颓态 ， 它已经蜕变成一个完完全全的海淘网站 ， 就像希腊城里那些残落的古罗马柱 ， 任人凭吊昔日英勇 。
2019年中 ， 亚马逊以通知平台商户的方式 ， 低调关闭中国本土电商业务 ， 不再销售在中国采购的商品 ， 仅保留从美国亚马逊、日本亚马逊等海外区域直邮中国的商品 ， 专项聚焦利润相对丰厚的跨境电商、电子书以及云服务 。 此时 ， 据电子商务研究中心最新相关数据显示 ， 亚马逊在中国的零售业务市场份额大致在0.4%至0.6%之间 。
对于一个时代的落幕 ， 对于外界关于亚马逊退出中国的传闻 ， 亚马逊中国姗姗迟来给出的官方回复中 ， 有这么一句令人印象深刻：“亚马逊始终对中国市场有着长期承诺 。 ”对于何为长期承诺 ， 估计平台、商家和用户 ， 如人饮水、冷暖自知 。
作为全球市值最高的公司之一 ， 亚马逊的财报依旧雄健：2019年 ， 亚马逊实现总收入2805亿美元 ， 同比增长20.45% ， 近五年的复合年均增长率达到了27.24% 。 线上商店业务仍是亚马逊的主要收入来源 ， 2019年营收1412亿美元 ， 占总营收的50% ， 同比增长15% 。 在美国市场 ， 亚马逊占领了35.6%的市场 ， 是排名第二、三的eBay和沃尔玛的市场份额七倍多 。
在海外有多风光 ， 在中国就有多寂落 。
十六年前 ， 亚马逊创始人贝索斯在拿下了加拿大、德国、日本等市场后 ， 以7500万美元从雷军手中收购了当时的卓越网 ， 更名为亚马逊中国 ， 彼时 ， 淘宝不过上线两年 ， 而刘强东也恰好在那一年创立京东商城 ， 电商还是一块新大陆 ， 看上去就像今天的印度市场一样充满想象空间 。
至于后来亚马逊中国如何起了大早赶了晚集 ， 把一手好牌打烂 ， 贝索斯在2016年5月的编程大会上 ， 在谈及中国战略时曾经做过总结：“我们大多是把在日本、德国、英国、西班牙、法国、意大利、美国等取得成功的做法复制到中国 ， 事实上在中国 ， 我们需要更多的市场定制——如果你想让我总结教训 ， 那就是这一点 。 ”
这都是过去的陈年往事了 ， 现在 ， 亚马逊留给中国用户的长期承诺变成四块：跨境电商、物流、Kindle阅读、AWS云服务 。
跨境电商业务也未能走出败北阴影 。
根据Analysys易观发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2019年第4季度》数据显示 ， 2019年第4季度 ， 中国跨境进口零售电商市场规模为1214.9亿元 ， 环比上涨21.1% ， 其中 ， 天猫国际、考拉海购、京东国际、唯品国际位列前四 ， 亚马逊海外购市场占比5.5% ， 位列第五 ， 属于第二梯队 ， 在去年一季度 ， 这个数字是6% ， 这意味着亚马逊的跨境电商依然处于收缩状态 。 相应的 ， 停止对第三方物业服务后 ， 亚马逊中国物流业务的发展可能也不会太迅速 。
至于Kindle阅读 ， 由于亚马逊中国官方从未公布kindle硬件在中国的销售数据 ， 人们只能借助泡面的想象力 。


推荐阅读


上一篇：『小怪兽科技圈』闪电接口将成为历史，iPhone全新充电方式曝光

下一篇：「科技小灵」收到5000份报名表，已有大学生拿到offer，银泰百货扩大新零售导购招聘