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#向往的生活#论节目运营，只服《向往的生活》( 三 )


常驻嘉宾们每个人都有自己的个性 ， 彼此之间又有着关系 ， 这就像现实中的一家人 ， 传递出来的就是温暖 。
因为是一家人 ， 离别时才会有伤感 。
第三季刘宪华退出录制 ， 他的离开一方面让观众看到何炅黄磊对他的爱 ， 另一方面看出节目组运营与营销手段的高超 。
刘宪华走后 ， 何炅与黄磊纷纷表达对其想念之情 ， 给人一种孩子要远行“爸爸妈妈”舍不得但又不得不放手的感觉 。
节目组也多次在社交账号上公开表示等他回来 ， 加深了观众对蘑菇屋一家人相亲相爱的印象 。
在节目播出后 ， 节目组还专门在蘑菇屋一角摆放各种乐器 ， 懂得人都知道这是给刘宪华专门准备的 ， 同时节目组还特意给他留了一个床位 。
这每一个细节都能勾起观众的回忆 ， 砸中观众的泪点 ， 轻轻松松让那些吐槽大华“聒噪”的观众都盼着他回归 。
从情感上入手 ， 在细节上下功夫 ， 能在一分钟内有哭有笑有感动 ， 这就是节目剪辑的厉害之处 ， 也是节目运营的厉害之处 。
刘宪华的离开得到广泛的关注 ， 这又成为一个可以营销与制造话题的点 ， 所以在第三季中就多了一条故事线叫刘宪华回归 。
这就像在第二季中刘宪华一直期待baby做客蘑菇屋一样 ， 不仅是常驻嘉宾们期待 ， 观众更是期待不已 。
这样一来观众期待值上升 ， 等他们真的到来时就会制造出更多的惊喜 ， 这也就是为什么看《向往的生活》在短短几分钟内就有不同种情绪的原因 。
可能前一秒还在伤感刘宪华的离开 ， 但下一秒就会满怀期待的等着他回归 。

回归是一个过程 ， 刘宪华最后到底会不会回归？
在第一期就将这个疑问抛出 ， 观众自然会为了等到这个答案观看节目 ， 这也为节目增加热度 。
所以论节目运营与营销 ， 只佩服《向往的生活》节目组 ， 他们将观众的心思与情绪拿捏死死地 。
观众被他们营造出来的温暖、伤感、快乐氛围牵着走 ， 情绪多变的同时又不反感 ， 这就是《向往的生活》的又一厉害之处 。
如果将固定嘉宾看作是一个常量 ， 那每一期来的飞行嘉宾就是一个变量 。
他们碰撞在一起就会有不同的火花 ， 这也成就了每一期的精彩内容 。
飞行嘉宾看似随意 ， 其实在这里导演是下足了功夫 。 正如上述所说的人物关系 ， 飞行嘉宾请谁？请来的人能带来怎样的故事？这些飞行嘉宾本身之间的关系是什么？这些都需要考虑进去 。
所以在节目中能看到谢娜与赵丽颖“大哥二弟组合”一起录制、任泉与李冰冰多年好友一起录制、超女们一起录制等等 ， 这些飞行嘉宾本身就有自己的故事在 ， 自然呈现出来的节目就不会缺乏故事性 。
节目之所以精彩 ， 都是节目组费心费力营造出来的 ， 他们的用心成就了节目 ， 也俘获了观众的心 。
动物篇——动物人格化固定人物关系网 ， 强化常驻嘉宾的人设 ， 任何一款综艺节目都会去这样做 。
比如《极限挑战》与《奔跑吧》都将这两点做到了极致 。 但是与《向往的生活》相比起来 ， 还是缺少了一丝灵魂 ， 这个灵魂就是将动物人格化 。
《向往的生活》能如此接地气 ， 能迅速俘获观众的心 ， 除了自带流量与话题的嘉宾们外 ， 还有就是节目中所有出现的家禽都被人格化 。
看《向往的生活》会有一个感受 ， 这档节目中的每一个动物仿佛都会说话 ， 且每一个动物都有一个明确的定位 。
比如 ， 一只羊探出头 ， 后期会配上一行字 ， 并不断强化动物的性格 。 最后这只叫老点的羊就成了“隔壁老点爱偷听”；
彩灯长大后变成了爱思考爱眺远的番鸭 ， 嘉宾们不断给观众传递出这只鸭子喜欢思考的信号 ， 再加上后期运营也会强化彩灯的性格 。
最后 ， 彩灯有了自己的“人设”与外号 ， 即尼古拉斯·灯；
再比如瓢哥 ， 每次吃饭时都像是“没有感情的吃饭机器” 。 所以瓢哥的性格极为明显 ， 提到它就是各种调侃 。


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