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#搜索#字节跳动上线“头条百科” 能改变搜索领域现有格局吗？

#搜索#字节跳动上线“头条百科” 能改变搜索领域现有格局吗？
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每经采访人员 许恋恋 每经编辑 杜 毅
搜索市场因为巨头争相进入 ， 再次暗流汹涌 。
近日 ， 字节跳动上线了“头条百科” ， 不久前 ， 头条搜索APP上线 ， 此次推出头条百科 ， 无疑是字节跳动在搜索领域的再一次落子 。 除了字节跳动 ， 华为也在海外测试华为搜索 ， 同时阿里夸克APP近期发布了4.0版本 。
搜索市场在中国已经有超过20年的发展史 ， 该行业一位分析人士告诉《每日经济新闻(博客,微博)》采访人员 ， 目前国内的搜索赛道格局相对固化 ， 无论移动端还是PC端 ， 百度独占鳌头 ， 搜狗等位列第二梯队 。 后来者想要抢食用户并不容易 ， 但不论是字节跳动还是阿里 ， 都有各自的技术和流量优势 ， 或许能够搅动既有格局 。
字节跳动再度加码搜索
从产品形态上看 ， 头条百科是今日头条和互动百科融合的产品 。 公开信息显示 ， 头条百科沿用了baike.com为域名 ， 目前只能在移动端浏览头条百科 ， PC端仍然是互动百科的页面 。
采访人员在今日头条APP里搜索头条百科 ， 相关信息显示 ， 头条百科是今日头条旗下的中文网络百科全书 。 此前字节跳动进军搜索 ， 后来推出了独立的头条搜索APP ， 对于头条百科的战略规划 ， 《每日经济新闻》采访人员欲采访字节跳动了解情况 ， 但截止到发稿时 ， 仍未获得官方回应 。
实际上 ， 推出头条百科 ， 字节跳动早就埋下了伏笔 。 2019年9月9日 ， 字节跳动实现对互动百科的100%持股 ， 完成了对互动百科的全资收购 。 启信宝信息显示 ， 北京互动百科大股东为北京互动极致科技有限公司 ， 持股比例77.78% ， 二股东为北京量子跃动科技有限公司 ， 持股比例22.22% ， 这两家公司均为字节跳动全资子公司 。
2019年8月 ， 今日头条官宣了搜索功能 ， 今日头条CEO朱文佳在2019年底接受《每日经济新闻》采访人员采访时曾表示：整个泛资讯赛道日活至少是6亿级的市场 ， 空间足够大 ， 但没有一家能在体验上做到非常完美 。
2020年2月 ， 头条搜索上线独立APP ， 当时官方曾回应《每日经济新闻》采访人员称头条搜索APP还在测试阶段 ， 没有正式上线 。 采访人员注意到 ， 目前头条搜索APP仍未在APP STORE上线 ， 不过安卓应用商店已经可以下载 。 目前来看 ， 头条百科和头条搜索独立APP ， 字节跳动搜索产品方面的布局已经初成体系 。
除了字节跳动在搜索领域的频频加码 ， 华为、阿里甚至微信都亲自下场 。 2019年12月 ， 微信搜索升级为微信搜一搜 ， 2020微信公开课PRO现场 ， 微信搜一搜首次完整亮相 。 依托华为手机硬件优势 ， 华为搜索率先在海外测试 。 阿里除了加码神马搜索以外 ， 还推出了独立APP夸克 。
在采访人员看来 ， 新兴搜索产品的一个共性是界面简洁 ， 并且区别于传统搜索APP ， 没有繁杂的广告 。 分析认为 ， 新兴APP依然在优化体验、获取用户阶段 ， 离规模化商业变现仍有距离 。
能否冲击原有固化格局？
中国搜索引擎市场和海外相比有较大不同 ， 海外谷歌独大 。 根据statcounter披露的数据 ， 2019年全球搜索引擎市场结构较为稳定 ， 谷歌的市场份额从年初的95.19%到年末的95.58% ， 其市场份额总体上并未出现较大的变动 。
具体到国内 ， 各大搜索引擎的市场份额波动幅度较大 。 statcounter数据显示 ， 百度占据了接近2/3的搜索引擎市场份额 ， 但其市场份额在2019年间整体上波动变化 ， 从年初的71.40%下降到了年末的67.09% 。 第二和第三的分别是搜狗和神马 ， 其2019年年末的市场份额分别为18.75%和6.84% ， 搜狗超越神马位居第二 。
从数据上看 ， 无论是手机端还是PC端、平板端 ， 百度一家独大 ， 其余玩家位列第二梯队 。 尤其是在手机端和平板端 ， 市场份额分别达到81.19%和92.97% 。 在行业人士眼中 ， 搜索格局已经呈现相对固化格局 。


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