淘内还有流量“处女地”？这四个新入口要为商家紧急输血( 三 )
在淘内 ， 除了前文所述的“超级互动”之外 ， 淘宝直通车已正式上线直播推广功能 ， 支持直播间在手淘搜索结果页展现 。 某知情人士告诉亿邦动力 ， 超级推荐、猜你喜欢也已支持直播间在信息流中进行推广 。
已使用该功能的一位服装品牌商表示：“在信息流中 ， 直播间的点击率明显比图文高 ， 转化（粉丝、会员、加购、收藏、购买）也有相应提升 。 ”不过 ， 他也指出 ， 这对品牌商策划直播内容的能力要求越来越高了 。
此外 ， 在淘宝直播启明星2.0计划中 ， 淘宝直播方面表示 ， 重新定义明星的商业价值也是2020年发力的重点所在（明星直播间/明星入淘） ， 要利用明星的流量效应为淘宝导流 ， 为商家导流 。
在淘外 ， 日前 ， 淘宝联盟发布了“星X计划” ， 将联合多家DAU超千万的内容平台（已有西瓜、微博、百度加入）形成全新的内容电商生态联盟阵地 ， 即淘宝联盟提供供应链、产品、服务资源 ， 各内容平台提供优质达人及内容种草、直播带货资源 ， 双方合作实现变现 。
再有 ， 2020淘宝直播年度330盛典上 ， 淘宝直播宣布将在2020年联动整个阿里经济体（微博、闲鱼、UC、优酷、支付宝、OTT、钉钉、聚划算、LAZADA） ， 链接全域合作伙伴 ， 一键同步直播 ， 让直播间在全网、全域进行粉丝触达 。
亿邦动力测试发现 ， 目前 ， 淘宝直播间生成的二维码已支持多个阿里经济体APP扫描进入淘宝直播间 ， 包括淘宝、闲鱼、优酷、支付宝、钉钉等 。
2020年 ， 品牌的淘宝直播间里并不是只有品牌原有粉丝 ， 从站外平台引流（包括小红书、抖音、B站等非阿里系平台以及闲鱼、优酷、支付宝、钉钉等阿里系平台）、淘内新渠道引流（搜索结果页、超级推荐、猜你喜欢、超级互动）至直播间的占比也在逐渐扩大......
在一位率先试水了多项新营销工具的美妆品牌商看来：“现在 ， 品牌的淘宝直播间不能简单地用公域流量、私域流量来概括 ， 它既有私域流量 ， 比如品牌的粉丝、老顾客等 ， 也有公域流量 ， 如从淘内外渠道导流至直播间的这部分消费者 ， 应该把它看做一种消费者运营工具、一个品牌展示窗口、一个符合消费者习惯的成交链路 。 ”他还提到 ， 最值得品牌方思考的是直播电商对企业数字化的冲击和要求 。
上述人士表示 ， 阿里巴巴新零售已进入2.0阶段 ， 即以品牌直播间为主的直播电商逐渐成为主流 ， 且实体零售在疫情期间借助直播完成阶段性的转型 ， 这是每一个品牌商都要重视的事情 。
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