淘内还有流量“处女地”？这四个新入口要为商家紧急输血不如主动奔跑一米

关注上方蓝色

亿邦动力

文章图片

亿邦读者群

被动奔跑一里，不如主动奔跑一米

长按加入，行业里的人尖儿都在这

文章图片

“疫情
淘宝官方的一系列动作也指明，平台正力图从淘内、淘外紧急抓取新流量为商家“输血” 。

作者丨廖紫琳

编辑丨何洋

亿邦动力原创文章，转载请看导航栏：连接亿邦

过去两三个月，各行各业商家因疫情受到或大或小的不利影响已是既往事实，如何在今年剩下的三个季度里力挽回损失、完成全年销售任务则是摆在眼前的当务之急。对于与商家们唇齿相依的电商平台而言，疫情之后的生态重建以及“大补血”也迫在眉睫。

日前，淘宝官方的一系列动作也指明，平台正力图从淘内、淘外紧急抓取新流量为商家“输血” 。

亿邦动力获悉，除了天猫直通车上线直播推广功能，淘宝直播发布“启明星2.0”计划推动明星入淘，淘宝联盟宣布与西瓜、微博、百度等内容平台合作等动作之外，据业内人士爆料称，阿里妈妈还将于近期上线全新营销产品“超级互动” 。

01

手淘新开四个导流入口

据爆料人消息，阿里妈妈即将推出的全新营销产品“超级互动”包括天猫农场、淘金币、淘宝人生、省钱消消乐四大互动场景，可引流至商家直播间、店铺首页以及品牌短视频。

文章图片

超级互动将天猫农场、金币庄园、淘宝人生以及消消乐这四大新场景作为入口，促使消费者在任务激励下主动触达品牌，品牌利用店铺首页、直播间以及品牌视频等手段与消费者实现深度互动，在消费者停留的15秒（完成任务需要15秒）内强化品牌心智。

具体来说，消费者进入四大互动场景后，为领取奖励（水滴、福气等）需要完成浏览任务15秒，在任务列表中，品牌方可投放广告，将用户引流至品牌承接页面（支持视频、直播间、店铺首页三种展现形式）。

其中，品牌视频支持竖版、横版和长图版三种形式，品牌视频底部可添加“关注店铺”、“加入会员”、“商品卡”、“宝贝券”等吸底卡片。此外，爆料人还透露，阿里妈妈目前还在规划更多营销资源位，比如激励弹窗、信息流等。

上述爆料人士称，从超级互动产品内测期间的数据来看，与手淘大盘消费者人群相比，该产品的消费者多为1~2线城市、80s~90s、高学历的白领女性，同时具有较强的消费力且注重品质（具体表现在与大盘平均水平对比，互动场景消费者消费订单数更多、消费频次更频繁，同时订单量更多集中于头部商家或国际国内知名品牌）。

这也就是说，超级互动或将给淘宝上的品牌商们提供一片相对优质的“新流量处女地” 。