第一纺织：用成本4亿的493万条男裤实现11亿销售额，去年营收超28亿的九牧王
_本文原题为：去年营收超28亿的九牧王 ， 用成本4亿的493万条男裤实现11亿销售额
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本土商务休闲男装品牌企业——九牧王股份有限公司（以下简称“九牧王”）今天（4月24日）晚间发布2019年年报 ， 报告期内 ， 公司实现营业收入28.57亿元 ， 较上年同期增长4.53%；利润总额4.60亿元 ， 较上年同期下降31.14%；归属上市公司股东的净利润3.70亿元 ， 较上年同期下降30.64%；扣除非经常性损益后净利润2.01亿元 ， 较上年同期下降44.05% 。
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从收入的产品构成来看 ， 男裤占主营业务收入的比重为39.30% ， 是公司的核心产品；T恤营业收入、营业成本较上年同期分别增加17.24%、17.31% ， 主要系报告期内FUN品牌及JOEONE品牌业务量增加所致；西装营业收入、营业成本较上年同期分别增长23.01%、16.19% ， 主要系报告期内JOEONE品牌及ZIOZIA品牌业务量增长所致 。
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从收入的地区构成来看 ， 2019年华东、西南、华北地区的收入较上年同期均有所增长 ， 其他地区均有下降 。
对于业绩变动情况 ， 九牧王解释称：
2019年公司营业收入较2018年同期有所上升 ， 主要系FUN品牌业务增长及合并ZIOZIA品牌收入所致；
归属于上市公司股东的净利润较2018年同期下降30.64% ， 主要系:①因执行新金融工具准则 ， 期初将持有的财通证券股份有限公司（以下简称“财通证券”）股票公允价值变动计入其他综合收益结转到未分配利润 ， 导致报告期内财通证券股票处置收益下降；②报告期内公司加大渠道拓展 ， 相关渠道费用增加；③报告期内计提的存货跌价增加所致 。
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【第一纺织：用成本4亿的493万条男裤实现11亿销售额，去年营收超28亿的九牧王】报告期内 ， 分品牌表现来看：
九牧王品牌主要围绕“商品变革、渠道升级、精耕零售、品牌重塑、组织激活”五大战略主题 ， 开展经营活动 ， 具体来看：
1、商品变革：报告期内 ， 公司聚焦裤品类的研发 ， 并以男裤专家形象打造为切入点 ， 采取线上线下整合营销的方式 ， 打造极致单品“小黑裤”；推出DP免烫衬衫系列 ， 提升产品性价比 。
2、渠道升级：优化渠道政策 ， 完成对现有渠道政策与流程进行梳理完善；鼓励并支持若干家优质加盟商成功进行跨区经营 ， 拓展空白市场；帮助加盟商优化库存 ， 盘活资金流；完成重点市场支持和帮扶政策 ， 公司将根据当下经济形势、市场等实际情况进行项目的调整 ， 并持续推动项目的进展 。
3、精耕零售：报告期内开展针对终端导购人员的销售技巧提升课程 ， 覆盖全国的直营、加盟门店人员；制订会员客群搭建规则 ， 在全国建立社群基础组织 ， 进行会员分级管理 ， 优化会员权益；完成新一代裤专门店形象的开发设计 ， 门店空间管理得到进一步提升 。
4、品牌重塑：通过明星穿戴街拍、与芭莎男士时尚杂志合作推广等持续地提升品牌的时尚度和年轻化；跨界与苏宁中超足球队合作 ， 打造中国足球队新绅仕形象 ， 提升九牧王男装的品牌影响力；通过媒体宣传 ， 塑造“工匠艺术典范”的社会形象；通过“点亮心愿”公益活动、新绅仕植树节活动等塑造良好的企业社会责任形象 ， 提高企业社会影响力和美誉度 。
5、组织激活：按计划推进分公司小微经营模式的复制与推广 ， 报告期内完成第一批、第二批小微组复盘及第三批小微组复制推广活动 。
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