Quibi■拉拢好莱坞重金死磕PGC，Quibi拉开短视频新赛道？
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文丨数娱梦工厂 ， 作者丨钱洛滢 ， 编辑丨友子
在国内 ， 短视频赛道火热依旧 。 在海外 ， TikTok也迎来了挑战者 。
短视频流媒体平台Quibi于4月上旬正式上线 ， 首周便收获了超过170万下载量 ， 以黑马之势引爆了社交网络的讨论 。
明星创始团队以及高额的融资金额 ， 是Quibi上线前就备受瞩目的两大原因 。
Quibi创始人是曾创立梦工厂的杰弗瑞·卡森伯格（Jeffrey Katzenberg） ， CEO 则是前 eBay、惠普 CEO 梅格·惠特曼（Meg Whitman） 。 自2018年公布概念 ， 到今年3月上线前 ， Quibi 获得了来自阿里巴巴、索尼、华纳、高盛等共计 17.5 亿美元的融资 。
得益于此 ， 目前Quibi上线的包括《权游》“珊莎”扮演者Sophie Turner主演的《生还》（Survive） ， 以及“锤弟”Liam Hemsworth、Christoph Waltz主演的《最危险的游戏》（Most Dangerous Game）等短视频剧集 ， 均由好莱坞团队担纲制作 。
以好莱坞级别的投资 ， 用PGC（专业生产内容）的方式做短视频 ， 这在全球范围内都仅此一家 。
这也让Quibi的定位显得非常独特——根据官网描述 ， Quibi 想为用户呈现的一系列短视频剧集都是专门为手机量身打造 ， 长度不超过10分钟 ， 制作水准堪比电影 ， 让人们能在通勤、上班间隙等碎片时间里尽情追剧 。
由于“死磕”移动端 ， Quibi在画面呈现上有个令人惊艳的新技术Turnstyle：横竖屏画面能做到无缝切换 ， 且并不是单纯只是放大、切割画面 ， 而是串流播放横屏、竖屏两个视频源 ， 字幕也分成两个版本 ， 使观众能在屏幕的切换中看到更多细节 。 
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尽管有强大高管团队和顶尖技术加持 ， 并不是所有人都对Quibi买账 。
Quibi首发作品的质量似乎没有那么令人信服 。 截至数娱君发稿前 ， 《生还》在烂番茄收获了共19个影评人的评价 ， 新鲜度仅有47% ， 其IMDb评分也仅为6.6分 。 而剧情更有悬念的《最危险的游戏》表现稍佳 ， 共有21位影评人打分 ， 烂番茄新鲜度67% ， IMDb评分8.1 。
更大的问题是 ， Quibi只能在移动端观看 ， 无法投屏 ， 用户也无法进行社交分享 ， 受到了不少诟病 。
“（这些剧集内容）和Netflix、Hulu没有任何可比性 。 ”消费电子产品的流行科技媒体瘾科技（Engadget）在测评Quibi时毫不留情 ， “没人想要Quibi ， 除了卡森伯格 。 ”
每分钟成本12万美元 ， 但却没有社交分享 ， 短视频新军Quibi有点老派
用重金和一流专业团队打造短视频内容 ， Quibi在全球范围内是第一个实践者 。
它的诞生 ， 同时对两大领域发起了挑战：在短视频界 ， Quibi以PGC内容向更娱乐化的Youtube、Tiktok等平台的用户发出了招揽信号；在流媒体界 ， Quibi正如其名“Quick Bites”的缩写一样 ， 想成为比Netflix、迪士尼+、苹果TV和HBO Max等平台更为轻便的替代品 。
这看上去挺另辟蹊径 ， 但某种意义上来说 ， 似乎也让其陷入了两边都不太讨好的尴尬境地 。
对视频内容的质疑是最为尖锐的 。 卡森伯格在此前的采访中表示 ， Quibi这样的平台要取得成功 ， 必须具备两大要素——视频的高质量和足量的供应 。
他解释说 ， 影视内容有两种基本的结构形式 ， 一种是电影 ， 另一种是电视节目 ， 而Quibi则是将这两种叙事形式结合在一起：将一个2-2.5小时的故事以多个8-10分钟的短片来叙述 。
“我们并不把这些影视作品看做是短视频 ， 而是由一个个短视频章节组成的长视频……在每一集中都制造一个让你惊叹不已的时刻 ， 以及让你忍不住点开下一集的悬念 。 ”
根据此前公布的投资计划书 ， Quibi在首笔6亿美元的预算中 ， 会有高达62%的成本投资在系列化的短视频内容上 ， 这让Quibi上的内容每分钟预算高达12万-13万美元 ， 远远超过其他短视频平台——相比之下 ， Facebook、Snapchat每分钟视频的花费平均在4000-7000美元之间 。
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