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@如何创造一句全国人民都忘不了的广告语，记住这三点( 二 )


但谈到广告创意 ， 其实洗脑广告也能玩出创意 。 脑白金作为最早的洗脑广告 ， 用卡通人物歌舞形式表达 ， 可以看做最早的IP形象；而铂爵旅拍作为第一支咆哮体的广告出现 ， 本身也是一种创意；易车的''超叠加效应''更是一种跨界的 ， 线上线下相结合的智慧结晶 。
@如何创造一句全国人民都忘不了的广告语，记住这三点
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从传播渠道来看 ， 这类重复性、洗脑类的广告主要来自电梯媒体 ， 比如以分众为例 ， 围绕主流人群必经生活空间 ， 形成高频、强制到达 ， 在碎片化时代 ， 这种具有稳定引爆效应的中心化媒体成为稀缺的资源 。
其次 ， 跟互联网媒介渠道不同 ， 电视和分众电梯媒体筛选机制更为严格 ， 当消费者看到电视和电梯媒体投放的广告 ， 与奔驰宝马、天猫京东等一起出现时 ， 潜意识里就认为是有一定实力的品牌 ， 会产生天然的信赖感 ， 购买意愿会更加强烈 ， 这是互联网媒介渠道不具备的 。
对于企业家和营销人士来说 ， 应该正确看待''洗脑广告'' ， 在品牌不同阶段会有不同诉求 ， 当品牌有明确而急迫的传播诉求时 ， 比如初期为打响品牌知名度 ， 比如后期为强调品牌口号等 ， ''洗脑广告''这种强有力的手段应该被前置 ， 不仅可以有效吸引用户增长 ， 还能引发行业和社会热议 ， 也意味着达到广告效果的同时 ， 还利用舆论发酵完成二次传播 ， 产生1+1 >2的效果 。
事实证明 ， 那些重复的、洗脑的广告语 ， 对品牌美誉度的伤害微乎其微 。 传播学上有个''睡眠者效应'' ， 即人们对于事物的态度会随时间流逝而减弱 ， 最终内容记忆取代情绪记忆 。 长远来看 ， 洗脑广告带来的负面影响 ， 可以通过产品价值和品牌广告来抵消的 。 像铂爵旅拍在电梯媒体最新投放的广告 ， 唯美充满温情的广告片向用户传达了''浪漫旅拍''的品牌内涵 ， ''想去哪拍 ， 就去哪拍''成为足够能引发消费者共鸣的广告语 。
维度三：传播的强度
除了容易记住、不断重复 ， 广告语的流行还取决于特定阶段传播的强度 。 广告语是品牌价值的传递 ， 有足够传播的强度 ， 才能起到封杀、区隔对手品牌 ， 建构第一认知和引领潮流的势能 。
根据益普索Ipsos被访者对过去一年不同类型流行广告语的回忆 ， 去年前十大流行广告语媒介渠道 ， 电梯媒体贡献81% ， 电视贡献50% ， 互联网则贡献54% 。
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益普索Ipsos调查显示：消费者大多数时间通过互联网浏览资讯 ， 主要看内容 ， 会主动屏蔽掉广告 。 而电梯媒体作为线下媒体 ， 处在城市主流人群必经的公寓楼、写字楼等生活空间 ， 在低干扰下构成了高频且强制性到达 ， 从而具有较高的广告记忆度 。 比如瓜子二手车''没有中间商赚差价''、飞鹤''更适合中国宝宝体质''、西贝莜面村''闭着眼睛点 ， 道道都好吃''等耳熟能详的广告语 ， 都在分众电梯媒体上进行了投放 。
细心的人能够发现 ， 即使是脑白金的''洗脑广告'' ， 也有其自身的传播周期 ， 在最佳时间窗口期有节奏地对用户轮番轰炸 。
记得瓜子二手车最早在分众投放是在优信、人人车二手车大战的时候 ， 瓜子二手车凭借''没有中间商赚差价'' ， 通过饱和式打法率先给竞争对手致命打击 ， 后来优信、人人车也紧跟其后 ， 但势能远远不如瓜子 。 尤其是行业崛起的红利期 ， 比的就是谁更快 ， 谁更高效 ， 用户只需要下载一个APP ， 第二三四名很可能就成为炮灰 。 彼时分众也成为''大赢家'' ， 一度被看成投资晴雨表——''想知道谁是独角兽 ， 看分众 。 想知道谁将成为独角兽 ， 看分众 。 ''
互联网丰富了现代人的生活 ， 但信息过载 ， 真假难辨也成为困扰消费者的问题 。 品牌广告语分散在各个渠道 ， 说服力反而越来越弱 ， 对品牌的记忆呈现出模糊的状态 。 有调查显示 ， 用户更希望广告能够在最短时间内把核心表达完毕 ， ''简洁而需要''的传播比''复杂且猜测''的信息更有价值 ， 用''碎片''对抗''碎片'' ， 用''焦虑''缓解''焦虑''只能让品牌呈现不完整 。


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