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@如何创造一句全国人民都忘不了的广告语，记住这三点


什么样的广告语能让全国人民都忘不了？
根据近期益普索Ipsos发布的报告 ， 2019年朗朗上口的 ， 能引发共鸣 ， 洗脑的广告语最让人忘不了 ， 而电梯媒体是最易引爆广告语流行的阵地 。
@如何创造一句全国人民都忘不了的广告语，记住这三点
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自1926年人类第一支电视广告在美国诞生以来 ， 广告人就已经对广告语的记忆度进行了大量的研究 ， 有系统且科学的方法论 ， 那么针对碎片化的媒体环境下 ， 有三个维度值得去思考 ， 即广告语差异化的程度、重复的次数 ， 以及传播的强度 ， 这三个方面直接决定广告语流行引爆的效率 。
维度一：差异化的程度
我们常常能看到让人摸不着头脑的广告 ， 往往看到最后一秒 ， 都不知道它们到底卖的什么产品 。 这样的广告或许有让人拍案叫绝的创意 ， 但是不能解决问题 。 反观2019年那些热门流行的广告语 ， 它们都足够简单易懂 ， 朗朗上口 ， 让消费者的认知成本足够低 ， 这大大提高了广告语传播效率 。
从广告语的热度上来看 ， 根据益普索Ipsos的报告 ， 2019年最热门的前三广告语是 ， 抖音''记录美好生活''、瓜子二手车''没有中间商赚差价''、飞鹤''更适合中国宝宝体质的奶粉'' ， 这三大品牌广告语高度契合了消费者的核心需求和痛点 ， 做到了耳熟能详甚至妇孺皆知 ， 在碎片化时代 ， 成为具有广泛影响力的国民性品牌 。
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从用户口碑上来看 ， 西贝莜面村''闭着眼睛点 ， 道道都好吃''、易车''价格全知道 ， 买车不吃亏''和妙可蓝多''妙可蓝多奶酪棒 ， 高钙又营养 ， 陪伴我成长 ， 真美味''斩获口碑广告语的前三名 。 这是在消费升级的大背景下 ， 消费者对生活品质的不断追求 ， 为创意产品、健康食品、生活服务等类别的产品提供了潜在的市场机会 。
广告语中除了与用户建立情感链接外 ， 直接点出产品的功能卖点的广告语 ， 也是与消费者有效沟通的方式之一 。 比如 ， Keep''怕就对了''、洽洽''掌握关键保鲜技术、每日坚果认准洽洽小黄袋''、好慷''超级会做饭 ， 就是做饭家''等 。
有人说 ， 流量时代 ， 利用互联网直播、短视频就够了 ， 没有必要去掌握那么传统 ， 甚至落后的技能 。 但其实线上营销手段只是一种工具 ， 一种可以被很多人掌握的工具 ， 这并不能形成真正的竞争力 ， 在产品、渠道严重同质化的竞争环境下 ， 品牌认知成为企业核心竞争力 。 广告语是品牌与消费者沟通最直接的方式 ， 这意味着广告语差异化的程度 ， 决定了消费者是否选择你还是选择竞争对手 。
维度二：重复的次数
华与华公司曾输出过很多的方法论 ， 其中比较著名的一句：品牌宣传的本质在于重复 ， 受众的本质在于遗忘 。 如今消费者绝对不是看了一个广告 ， 就去天猫下单 ， 而是对一个品牌认知的过程 ， 比如去网上搜索到很多正面评价 ， 看到很多KOL种草后才形成品牌认同 ， 最终才形成购买 。
几年前有句流行语叫''重要的事情说三遍'' ， 因为说三遍确保对方能记住 。 营销圈的人应该都记得 ， 去年10月14日 ， 整整一天 ， 只要踏进电梯 ， 就能看见一个叫沈腾的男人''重要的事不止说三遍''：''价格全知道 ， 买车不吃亏''''价格全知道 ， 买车不吃亏''''价格全知道 ， 买车不吃亏''……这一天易车承包了分众传媒54个城市的40万块电梯广告 ， 运用了''单天轮播单只广告''的方式 ， 实现了广告内容与特定场景、特定时间的重合 ， 进而产生了超叠加效应 。
洗脑广告争议性很大 ， 营销圈内人士看来 ， 洗脑广告就是''创意偷懒'' ， 对普通受众来说 ， 是视觉、精神的双重折磨 。 但是每年总有一些重复的 ， 洗脑广告成为当年''爆款'' ， 这是尽管争议很大 ， 但仍然长盛不衰的原因 。 从十几年前的''今年过节不收礼 ， 收礼只收脑白金'' ， 到''想去哪拍 ， 就去哪拍'' ， 再到''找工作 ， 和老板谈'' 。


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