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「用户」QuestMobile发布2020中国移动互联网春季大报告( 五 )


「用户」QuestMobile发布2020中国移动互联网春季大报告
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Ⅱ. 七猫免费小说免费阅读内容、叠加现金激励的方式 ， 刺激了对价格敏感&；；；；；；；下沉用户需求
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Ⅲ. 广告投放+现金奖励的方式拉新效果显著 ， 新安装用户规模同比翻番 ， 金币奖励刺激用户活跃留存 ， 提高运营效率
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顺势而为 ， 主动求变 ，
品牌主抓住风口加快转型
1、品牌加速数字化转型 ， 精细化运营公域与私域流量 ， 全面提升效率
1.1 疫情促使移动购物类小程序使用时长明显增长 ， 品牌更加重视线上渠道 ， 通过小程序实现流量与营业额的增长
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1.2 品牌营销从大水漫灌式投放转入精细化运作 ， 注重选用拥有带货能力的KOL ， 实现效果营销
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1.3 品牌积极构建私域体系 ， 将公域流量导入私域 ， 实现流量的复用 ， 与用户进行深层次沟通
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1.4 传统行业也陆续加入到数字化大军 ， 通过“大量投放广告+引导下载使用”的运营手段 ， 实现线下业务到线上的转移
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2、内容迭代加快 ， 平台加剧演变 ， 赋能企业新的增量
2.1 MCN的组织架构与生产流程日渐成熟 ， 残酷的淘汰机制促使红人生命周期缩短 ， 各平台头部内容均面临用户流失的风险
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2.2 由于各个平台机制及用户画像不同 ， 各行业KOL在平台内聚集 ， 在跨平台中分化 ， 不同平台逐步展现出不同的内容调性
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2.3 各平台在疫情期间不断走向台前 ， 发起各种支持复工助产的活动 ， 扶持商家通过直播电商创造新的流量来源
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2.4 内容的外延继续扩大 ， 内容不再被媒体属性的平台所独有 ， 逐步成为各类应用的标配 ， 赋能企业实体业务
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3、生态流量与多元广告入口齐头并进
3.1多入口、多渠道、多元广告形式协同 ， 全面触达用户
随着流量入口和购买渠道越来越多元 ， 结合明星/KOL影响 ， 广告形式更为丰富 。
流量供给及聚合流量仍是基础 ， 然后是广告入口生态布局 。
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3.2 典型案例1：构建全景生态流量 ， 强化广告变现布局
全景生态流量布局及多元广告点位设计 ， 推动芒果TV广告收入连续3年高速增长 ， 2020年2月芒果TV全景生态流量去重后MAU达3.4亿 。
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3.3 典型案例2：引入第三方流量 ， 聚合流量扩大广告触达范围
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3.4 典型案例3：整合需求资源 ， 强化近变现推广 ， 拓展转化效果
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