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「用户」QuestMobile发布2020中国移动互联网春季大报告( 四 )


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2.6 教育学习行业：行业集中度尽管有所增长但依旧不足50％ ， 赛道中存在发展机会 ， 家长和学生宅家学习教辅的时长增加一倍
「用户」QuestMobile发布2020中国移动互联网春季大报告
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K12强刚需性凸显 ， 月活用户规模近3亿；在线模式成为行业的标配 ， 教育工具、职业教育和高等教育月活用户规模同比增长翻番
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得益于线上免费直播课程、排课时间与平时学校作息一致 ， 作业帮、网易有道词典等APP迎来用户规模增长
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3、核心媒介地位发生变化 ， 新竞争格局已形成
3.1 短视频信息流广告收入增速快于视频贴片广告
2019年起短视频行业加速变现 ， 以抖音为代表增强流量变现 ， 通过信息流广告增加搜索排名等方式提升ARPU值；以快手为代表则强化社区价值 ， 通过人-内容双重连接用户 ， 以直播和私域流量营销提升广告变现天花板 。
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3.2 信息流广告成为主要广告形式 ， 尤其在资讯、工具类领域
信息流已成为用户获取资讯的主要方式 ， 广告变现设计与用户体验互为依托；相较于资讯平台 ， 社交平台Ad load较低 。
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3.3 效果广告推动中长尾流量变现
广告主对精准触达用户的需求不断提高 ， 以及AI算法优化 ， 推动按效果投放广告方式的发展 。
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4、互联网企业：更加注重"黑客增长模型"的落地和用户生命周期价值的提升
4.1 增长黑客模型
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基于增长黑客模型选取不同量级APP做增长分析 ， APP选取规则如下：
2020年3月 ， MAU≥5亿、1亿≤MAU＜5亿、5000万≤MAU＜1亿的APP同比增量最高的代表 ， 分别为：抖音短视频、钉钉、七猫免费阅读 。
4.2 增长案例1：抖音短视频
I. 疫情期间传播正能量资讯、增加防护互动信息 ， 强化直播业务 ， 抖音用户规模继续增长 ， 对用户注意力的吸引提升
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Ⅱ. 构建更加多样化的内容 ， 直播带货等运营为抖音短视频带来更多年纪稍长的下沉地区女性用户
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Ⅲ. 抖音凭借算法精准推荐、多类型KOL内容生产 ， 挑战赛等运营手段 ， 整体运营效率不断提升
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4.3 增长案例2：钉钉
I. 疫情影响下 ， 办公场景重塑 ， 职场人士“云办公”需求拉动钉钉用户规模快速增长 ， 同时免费政策提高用户使用粘性
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Ⅱ. 钉钉满足用户工作高效协同需求 ， 吸引更多女性用户和下沉市场用户
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Ⅲ. 疫情激发在线办公需求 ， 钉钉新安装用户规模同比增长超4倍 ， 高效的在线协同系统拉动钉钉运营效率进一步提高
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4.4 增长案例3：七猫免费小说
I. 免费阅读模式的七猫免费小说 ， 凭借免费内容 ， 辅以用户激励 ， 刺激用户规模、时长的增长


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