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「用户」QuestMobile发布2020中国移动互联网春季大报告( 二 )


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1.7 疫情服务相关的微信小程序承担更多的城市服务、国家政务便民功能 ， 更好地践行社会责任
「用户」QuestMobile发布2020中国移动互联网春季大报告
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2、代际变迁 ， 新的用户不断加入 ， 带来移动互联网结构性用户变化
2.1 从用户的城际分布来看 ， 下沉区域是全网用户主要增量来源 ， 下沉区域用户时长增幅也高于高线用户
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2.2 复工复产有序进行 ， 效率办公解决全国人民宅家远程工作的需求；一线城市用户对疫情资讯更敏感
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2.3 分年龄来看 ， 疫情催化更多24岁以下和40岁以上的两端用户在线上活跃
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2.4 效率办公应用在各年龄层都得到普及 ， 短视频成为老少咸宜的娱乐放松方式 ， 更多24岁以下的学生族通过K12、词典翻译等工具完成学业
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2.5 中年用户使用教育工具帮助孩子上网课 ， 无接触交易和网络购物需求增多 ， 更多的46岁以上的中老年用户开始使用支付结算应用
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3、新型的流量平台正在以新的供给方式、内容承载和用户链接方式加速发展
3.1 抖音快手和B站等新型流量平台深度构建圈层内容和用户关系链 ， 实现用户规模和时长的双增长 ， 商业化价值不断提升
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3.2 以内容拉动用户 ， 以内容加速关系链的沉淀 ， 新的流量平台具备强大的流量和用户粘性基础
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3.3 优质内容和用户深度链接成为关键 ， 快手抖音与央视卫视春晚合作拉新拉活效果明显；哔哩哔哩借助跨年晚会和硬核知识进一步出圈
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3.4 内容种草与购买转化强相关 ， 基于用户关系链的社交模式和内容推荐模式正在加速用户的消费决策路径和行为变迁
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3.5 新型流量平台的内容种草和带货能力继续增强 ， 向移动购物行业头部平台流转的用户占比均提升明显
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4、流量制高点与变现洼点的尴尬相遇
4.1 2020年Q1互联网广告市场呈现了平稳增长-忽然下跌-逐渐恢复的趋势 ， 受2月明显下跌影响 ， 整体市场规模仍同比下降
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4.2 2020年Q1互联网广告投放受疫情舆情环境限制和各行业影响程度不同双重影响 ， 波动明显
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4.3 2020年Q1原广告投放主要行业快消、汽车等缩减广告预算 ， 办公商务、学习教育、医疗服务行业增加曝光
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新的流量结构下 ， 移动互联网
竞争更加激烈 ， 效率成为制胜关键
1、巨头在抗疫中践行社会责任的同时竞争也在加剧
1.1 BAT三家用户规模均破10亿 ， 钉钉等产品拉动阿里系9.3％的用户增长 ， 短视频和直播等内容拉动头条系用户规模增长8％


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