为什么说电梯媒体的穿透力最强？看看益索普最新报告就知道了( 二 )
我们可以看到 ， 这份报告采取的调研样本主要是针对北上广深四大城市中月收入4000元以上和除了新疆、西藏以外的地区月收入超过3000元以上人群 ， 共计超过2000人 。 而这些人恰恰是消费市场的主流人群 ， 是消费市场的中坚力量 。
而报告中显示的2019年流行广告语的共通之处在于 ， 其传播渠道均选择最贴近消费者生活的媒体 ， 如电视、电梯媒体和视频网站 ， 其中电梯媒体的表现效果最佳 。
这是因为 ， 电梯媒体掌控了一个极端场景 ， 控制了广告的准确抵达 ， 并且通过双向供需链的架设有效刺激消费 。 虽然看起来很搞笑 ， 但事实就是人类是需要在头脑一片空白的电梯里读点什么的 。 有人说电梯媒体的投放让受众无从选择 ， 实际上无从选择的信息也比缺乏信息更能让人舒服 。
文章图片
我们已经看到了很多案例 ， 都市消费品牌通过以分众为代表的电梯媒体快速提升市场空间、实现规模化盈利 ， 这就是分众这种主流媒体的价值 。
【信息大爆炸时代下 ， 楼宇电梯广告就是敲开混沌的榔头】
是时候说出那句结论了：分众电梯媒体在中国的广告市场具有不可替代的作用 ， 想要引爆主流市场 ， 投分众就对了！
为什么这么说？这里有个略带悲哀但却相当真实的原因 ， 就是中国的主流城市消费者基本约等于电梯使用者 。
在信息爆炸、内容泛滥的时代 ， 想要成功占领用户心智引爆市场 ， 除了数字化之外能够干净的占领消费者时间的媒体都是重要的选择 。 写字楼办公室白领每天路过的楼宇电梯电视广告 ， 就成了这其中的佼佼者 。 这是因为 ， 用户在被动的生活空间（等电梯或者正在电梯中时）没有可供其主动选择的视频媒体效果（不同于网络视频广告 ， 用户可以主动或花钱或关闭） ， 充分利用了楼宇人群短暂停留每天五分钟左右的无聊时间 。
分众的电梯媒体模式就链接了一个固定的消费阶层：城市主流人群 。 今天4亿城市人口 ， 每天3亿看分众 ， 而这3亿左右的城市主流消费人群 ， 贡献了70-80％的都市消费力 。 这些白领 ， 金领 ， 商务人群 ， 中产阶级是引领消费升级的核心人群 ， 愿意为品质 ， 品位 ， 创新 ， 潮流付出溢价 ， 相信品牌并且是品牌消费的意见领袖和口碑冠军 ， 更具消费的风向标意义 。 而这些城市主流人群已逐渐远离了今天的电视媒体 。 这也是阿里 ， 腾讯 ， 京东 ， 滴滴等超过5000多个品牌都选择分众电梯媒体的原因 。
文章图片
前人说 ， 读《红楼》而只见情爱是不学无术 ， 读分众只见电梯也是如此 。 分众赌对了【电梯】这个核心场景 。 电梯是城市的基础设施 ， 电梯代表着四个词：主流人群 ， 必经 ， 高频 ， 低干扰 。 而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源 。 江南春的分众显然赌对了电梯媒体这个暗礁式风口 ， 但是 ， 他们真的只是靠“赌”吗？
分众最具竞争力的不仅仅是业内覆盖最广的媒体资源 ， 更在于经过多年的耕耘 ， 分众对于客户拥有出色的营销战略服务能力 ， 能够为客户提供完整的“广告+公关+流程设计”生态服务 ， 给客户做战略护航 。
一言以蔽之：分众电梯媒体的定位准确、需求聚焦、覆盖范围大、抢占心智强 ， 不投分众还能投谁呢？
推荐阅读
- 『国家』为什么我们国家的标准视力表要用“E” 蚂蚁庄园每日一题6月2日.
- 推荐“乔治·弗洛伊德之死”引发全球热议，多家主流媒体都用到一个词
- 怒火！全球多家主流媒体都用到这个词
- 华晨宇报喜不报忧：这届年轻人为什么不流泪了？
- 流媒体入侵、电影院闲置，好莱坞只有往事没有未来？
- 为什么C位出道的是她？？？
- 罚员工活吃蚯蚓企业狼性文化没人管吗？罚员工活吃蚯蚓现场视频说明了什么 员工为什么要吃活蚯蚓？
- 她到底砸了多少钱啊？
- 驻安哥拉大使龚韬在安媒体发表《所谓“香港国安法”——传言与真相》署名文章
- 电梯两岁女童被悬挂电梯门两分多钟 只因这个“遛娃神器”