为什么说电梯媒体的穿透力最强？看看益索普最新报告就知道了
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开篇之前 ， 我想先跟大家玩一个小游戏：闭上眼睛 ， 静静地冥想三秒钟 ， 你脑海中出现的第一句广告语是什么？
相信大部分人都会说出：今年过节不收礼 ， 收礼只收脑白金这句洗脑广告 。 没错 ， 脑白金的广告的确是影响了一代人 ， 但那也是广告业的巅峰 。 那个时候电视广告统治世界 ， 由于没有几个频道 ， 又家家户户都看电视 ， 导致一些广告语 ， 比如“吃嘛嘛香”都能成为整个社会传播率最高的流行语 。
我们都熟知广告 ， 也知道如今的社会空间里充斥着千奇百怪、极尽巧思的广告 。 但是在信息粉尘化时代彻底到来的时候 ， 还是承认吧亲 ， 广告进入了一个“天人五衰”时代 。
读历史可以明智 ， 看报告可以了解趋势 。 近期 ， 益普索Ipsos发布了《2019年中国国内流行广告语受众调研报告》（以下简称报告） ， 通过研究分析这个报告 ， 可以快速帮助广告主、营销人掌握未来的投放趋势 。
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【益普索Ipsos国内流行广告语报告 ， 结果出乎你的意料】
在这份报告里 ， 益普索Ipsos从不同类型的流行广告语 ， 如热门广告语、口碑广告语、突出品牌差异性的广告语 ， 以及功能卖点清晰的广告语入手 ， 多维度呈现出了我国2019年流行广告语的表单 ， 并研究了流行广告语的传播渠道 。
报告显示 ， 2019年大家耳熟能详的广告中 ， 以抖音（记录美好生活）、瓜子二手车（没有中间商赚差价）、飞鹤（更适合中国宝宝体质奶粉）等品牌的广告语为首的10大广告语最为热门 ， 同时它们也是2019年十大深耕品牌心智广告语 。
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在2019年时代口碑广告语中 ， 西贝莜面村“闭着眼睛点 ， 道道都好吃”、易车“价格全知道 ， 买车不吃亏”和妙可蓝多“妙可蓝多奶酪棒 高钙又营养 陪伴我成长 真美味” 。 而Keep（怕就对了）、洽洽（掌握关键保鲜技术 ， 每日坚果认准洽洽小黄袋）、Home King（超级会做饭 ， 就是做饭家）成为2019年时代凸显品牌心智差异的广告语前三名 。 叮当快药（手机买药28分钟到家 ， 24小时服务）、携程（跨越山海 ， 携程安排）、伊利（活力向前 ， 成长可见 ， 打造世界标杆）成为2019年十大卖点清晰广告语的前三名 。
尽管这些广告语所代表的品牌处在各行各业 ， 但他们或是消费者经常使用的 ， 或是能给消费者带来利益和便利 ， 或能让消费者获得更美好生活的 。 综合考虑了5大方面的流行广告语的媒体传播渠道 ， 可以发现有81%的广告语中电梯媒体是首要的传播媒体 ， 让受众更容易的接触流行的广告资讯 。
【品牌需要洗脑式广告 ， 更需要贴近消费者生活层面的广告】
我在新书《超级带货》中提到 ， 出来吸引眼球的 ， 迟早是要卖的 。 营是为了销 ， 否则就成了只赚吆喝的傻子了 。 伴随着消费大升级的开启 ， 广告主对其品牌宣传、产品或服务的需求持续提升 ， 品牌需要洗脑式广告 ， 更需要贴近消费者生活层面的广告 。
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