伴随互联网红利消退 ， 企业拉新成本越来越高 ， 公域流量之外 ， 培育私域流量的自有媒体 ， 是企业最重要的营销载体 。 《2020中国数字营销趋势》数据显示 ， 高达62%的广告主表示 ， 自有流量池是2020年最值得关注的数字营销形式 ， 仅次于社会化营销 。
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目前 ， 已有多个头部平台在私域流量上布局 。
【[上游新闻]私域流量走上神坛？多个头部平台谋划布局】今年2月25日晚 ， 钉钉正式发布钉钉“圈子” ， 首次全面开放私域流量池 。 据介绍 ， 钉钉圈子定位为私域流量运营平台 ， 分为内部圈、在线教学圈、商业交流圈、社群运营圈四种模式 。
此前 ， 还有腾讯、天猫、抖音、快手等涉足私域流量 。
和部分平台专注于建立私域流量池不同 ， 秒针系统则选择从监测分析私域流量入手 ， 于21日上线秒针分析平台 ， 入局该领域 。
秒针系统相关负责人告诉采访人员 ， 培育私域流量的过程中 ， 区域流量监测意义重大 。 “区域流量监测可追踪流量的来源 ， 验证投放的有效性 ， 优化品牌广告投放策略 。 还可以验证品牌用户数据是否真实 ， 还原转化漏斗 ， 提升转化效果 。 ”
据介绍 ， 该系统可监测网站、App、小程序等主流私域媒体 ， 并根据国家相关数据安全规定 ， 实现数据自动脱敏、少量采集 ， 并特别配置了设备信息开关 ， 安全、全面地为品牌沉淀数据资产 。 此外 ， 系统还实现了和前端AdMonitor广告监测系统的打通 ， 可全链路回溯流量来源 ， 追踪营销效果 ， 过滤异常流量等 。
艾媒咨询分析师认为 ， 营销服务不再停留在单纯的产品服务信息推广 ， 而是要以用户为核心 ， 更好的满足其需求 ， 为其提供价值 ， 才有可能使企业在激烈的竞争中占据一席之位 。 “提供优质的产品、给予优惠的价格、满足用户个性化需求 ， 都是为用户创造价值的表现 ， 这些才是与用户建立良好关系的有效措施 ， 也是私域流量运营的关键 。 ”而通过监测私域流量趋势 ， 私域流量平台方才能根据更好的做到精准营销 。
上游新闻·重庆商报采访人员韦玥
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