周冬雨能拯救维多利亚的秘密吗？( 二 ) 维密正大刀阔斧地

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维密天使大秀谢幕

维密品牌快速衰落的很大一个原因是全球女性的身材审美、身份认知都在发生改变。过分强调完美身材在当下这个时代被认为存在歧视及物化女性的嫌疑。包括Karlie Kloss、Bella Hadid在内的曾经为维密站台的“天使”也纷纷表达对于维密“落后的”性感定义的反感和不适。新一代的消费者对于追崇包容性价值光的内衣品牌往往表现出更大的好感。

这使得与维密定位类似的品牌，比如奢侈内衣品牌La Plaire ，都逃不过被女性消费者嫌弃的命运。而像蕾哈娜的内衣品牌Fenty这样新兴内衣品牌迅速崛起，抢占了传统内衣巨头品牌的市场，在中国也有NEIWAI这样强调舒适的内衣颇受欢迎。

所以，维密邀请周冬雨担任品牌代言人应该是深思熟虑后的决定，符合全球内衣市场营销环境变化的大背景，就与维密在近两年终于在广告片了启用大码模特及跨性别模特的尝试异曲同工。

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维密于2019年启用大码模特拍摄广告

而且这一决定还彰显了维密希望在中国市场有所作为的决心。毕竟于维密而言，在北美本土市场的节节败退让它转而进一步挖掘尚有潜力的中国市场成了顺理成章的明智选择。

但从奚梦瑶到周冬雨，维密如此坚决地和过去的形象做切割，很难说究竟是好是坏，尤其是这种切割还发生在中国市场。

这可以被视作维密的一次勇敢尝试，或许能为品牌吸引新一批受众，比如周冬雨的粉丝群体，以及感念维密转型努力的消费者。

可这样巨大的品牌形象转变很可能并不能有效助力业绩提升，反而甚至会在很长一段时间里会让消费者产生混淆：维密究竟要变成一个什么样的品牌？消费者黎小姐就在接受界面时尚采访时说，在看到周冬雨的代言宣传照后，她产生了疑问， “所以维密是要变成无印良品了？”

【周冬雨能拯救维多利亚的秘密吗？】毕竟中国市场仍存巨大潜力除了体现在市场规模增速可观——维密大秀的创始人、总制片人奇谱·奎格利就曾指出， 2017年的中国内衣市场规模就会达到250亿美元，是美国市场的近两倍，也体现在维密的“性感”定位至今仍在中国市场吃得开。火锅店里依旧在循环播放的历年天使大秀就是证明之一。

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周冬雨能拯救维多利亚的秘密吗？( 二 )

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