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『时代财经』OPPO频繁“换血”谋变奏，最年轻高管卸任、老将回归( 二 )


卸任后何去何从？沈义人也没有透露去向 。 业内不少消息预测 ， 其将很有可能回到老东家小米阵营 。 不过 ， 业内人士分析 ， 沈义人回到小米也有顾虑 。 “把OPPO线下渠道的布局思路引入小米 ， 听起来不错 。 但是比较难的一点是 ， 线上和线下本身就是两块很难平衡的市场 ， 很难同时做好 。 ”一名匿名业内人士向时代财经表示 。
高层换血 ， 新航向还有更多未知
更加严酷的市场竞争 ， 让高层人事的流动变得谨慎 。 年轻少帅卸任后 ， OPPO老将刘列被推向了聚光灯下 。
公开资料显示 ， 刘列曾担任OPPO品牌总监 ， 凭借对用户的敏锐洞察力 ， 成功打造OPPOFind、Ulike、Real等多个独具特色的手机产品系列 。 其中最为广为人知的就是Find初代时期 ， 刘列整体操盘并主导了与“小李子”莱昂拉多的广告合作 。
对刘列上任的调整 ， OPPO官方在对外采访中表示 ， 刘列接任沈义人后已完成高层人事变阵 ， 形成全球协同、战略强化中国区的人事布局 。 “未来刘列将带领OPPO继续向世界一流品牌迈进 。 ”有市场意见认为 ， OPPO将极有可能发力全球市场和高端产品线的深耕 ， 市场打法和产品线都将更清晰 。
事实上 ， 为一改此前娱乐营销的形象 ， OPPO从去年开始开辟了FindX系列旗舰机型 ， 该系列便是OPPO定位高端市场的一大产品 。 不过 ， 业内人士指出 ， 目前来看 ， 该机型并未找到新的市场增长点 。 “打的是创新牌 ， 但却并非是创新性的产品 。 ”通信观察人士孙永杰说 。
2020年4月9日 ， OPPO宣布新兴移动事业群总裁刘波出任OPPO中国区总裁 ， 不到半月沈义人与刘列交接座椅 ， 这频繁的变动 ， 似乎是OPPO在市场挤压下无法消解的焦虑 。
事实上 ， 近几年OPPO的组织架构调整较为频繁 。 在2018年5月 ， OPPO副总裁、原国内市场营销业务负责人吴强开始全面负责OPPO海外市场整体业务 ， 任命沈义人为OPPO助理副总裁 ， 全面负责中国大陆市场营销业务 。 2019年8月 ， OPPO进行组织架构调整 ， 沈义人担任OPPO全球营销总裁 。 当时与沈义人一起出现职位变动的还有吴强 ， 其任OPPO全球销售总裁 。
“OPPO现在面临一些问题 ， 如过于注重品牌营销 ， 而在技术研发、产品创新上有所欠缺 ， 导致它的产品竞争力不如华为 。 这些问题可能需要换帅来解决 。 ”产业经济观察人士梁振鹏表示 ， 换帅在手机科技行业也是正常之事 ， 但换了思路是否能解OPPO之困 ， 一切还是未知数 。


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