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馆藏品卖萌接地气 “云逛”博物馆被“代言人”圈粉

喵星人、汪星人、馆藏品“卖萌”接地气——
“云逛”博物馆 被“代言人”圈粉
这段时间 ， 不少网友在家“云逛”博物馆 ， 意外被“代言人”圈了粉 。 中国国家博物馆的萌熊、陕西历史博物馆的唐妞、观复博物馆的观复猫……这些憨态可掬、萌趣十足的“代言人”打破了博物馆给人“一脸正经”的印象 ， 在拉近和观众之间距离的同时 ， 像真人“爱豆”一样 ， 顺势推出周边文创产品 ， 让粉丝大呼过瘾 。
有职务的喵星人 圈住低龄小粉丝
说起国内的博物馆“代言人” ， 诞生最早、名气最大的当属故宫猫 。 故宫里有约200只宫猫 ， 每一只都有名字 ， 有“编制” ， 不仅衣食无忧 ， 更被游客千宠万爱 ， 频上媒体头条 。 据说紫禁城这个世界上最大的木结构建筑群从来没有鼠患 ， 有故宫猫的大功劳 。 所以 ， 它除了卖萌属性 ， 还有功能属性 。
宫猫如此尽职 ， 故宫也待它不薄 。 继故宫博物院开发了“故宫猫”系列文创产品之后 ， 故宫出版社又推出了第一套以故宫猫为原型的亲子绘本 ， 第一季包括《月圆之夜》《冰天雪地》两个故事 ， 还附有明信片、拼图玩具、猫偶盲袋、立体贺卡、绘图本等 。 就这样 ， 故宫猫在自身的“努力”和故宫的“力捧”下 ， 声名鹊起 。
除了故宫猫 ， 喵星人在博物馆安插的“代言人”还有观复博物馆的“观复猫” 。 2003年 ， 现任馆长马未都收养了一只流浪的中华田园猫 ， 取名“花肥肥”；此后十几年 ， 观复博物馆又陆续收养了多只流浪猫 ， 起的名字也是成系列的 ， “黄枪枪”“黑包包”“麻条条”“蓝毛毛”……
“观复猫”的品牌随之创立起来 。 每只猫都有职务 ， 包括“馆长”和“馆员”等 ， 有专门的办公室 ， 还有了漫画形象 。 它们出现在文创产品和图书上 ， 还成为文化节目、儿童剧的主角 ， 俨然已是大IP 。
“猫馆长”声誉日隆 ， 给观复博物馆带来的变化也是明显的 。 博物馆主要展出陶瓷、家具等传统艺术品 ， 以前去那儿的观众以中老年人为主 ， 自从有了“观复猫” ， 家长更愿意带着孩子一起来玩 。
巡山汪星人 观众求“偶遇”
除了喵星人 ， 汪星人也大驾光临 。 敦煌莫高窟就意外捧红了“乐乐大王” 。 起因是敦煌研究院莫高窟的官方微博发了一条消息 ， 因窟区降雨夹雪 ， 栈道积水严重 ， 莫高窟暂停开放 ， “窟霸”乐乐大王早起巡山已回 。 配图是“乐乐大王巡山图”：一只浑身被泥水湿透的小狗坐在办公室的地板上 ， 身后还有一串小脚印 。
“窟霸”“巡山”这样霸气的词语 ， 与一脸委屈的落汤小狗 ， 形成了反差萌 ， 微博发出数小时就有了万余条评论 ， 乐乐俨然成为“莫高窟代言狗” 。 它的身世也被媒体挖出 ， 原来 ， 乐乐是一只莫高窟长大的流浪狗 ， 由工作人员喂大 ， 每天早中晚都会绕着窟区走一圈 。 养他的工作人员退休后想把乐乐带回城里 ， 没想到回去的第二天 ， 它却徒步走回20多公里之外的莫高窟 。
乐乐“出道”之后 ， 莫高窟十分器重这位免费“代言人” ， 陆续开发了“乐乐大王”系列的铜制书签、胸针、渔夫帽等文创产品；“乐乐大王窟区播报”成为微博信息发布的常规栏目 ， 日常发乐乐工作照(卖萌图)这种吸粉手段就不用说了 。 显然 ， 乐乐的生活也受到了“优待” ， 一张近况照片里 ， 它瘫躺在地上露出圆滚滚的肚皮 ， 官博无奈说：“大王现在可能有点膨胀 。 ”
从此 ， 去莫高窟除了看壁画看雕塑 ， 与乐乐“偶遇”也被网友排上了日程 。
虚拟代言人源自“蠢萌”馆藏品
有着自然环境的博物馆捧红“动物真身”有天然的条件 ， 对于室内博物馆来说 ， 就需要靠“虚拟代言人”了 。
中国国家博物馆的“萌熊”原型是现藏于馆内的1952年在安徽省合肥市汉墓中出土的一对鎏金熊形青铜镇 。 魏晋以前 ， 古人于室内皆为席地而坐 ， 同时起身落座时为了避免席角折卷 ， 就在其四隅压镇 。 而多被做成动物形的汉代青铜席镇 ， 则有虎、豹、辟邪、羊、鹿、熊、龟、蛇等常见题材 。 它们构图紧凑 ， 造型生动 ， 件件堪称精巧的工艺品 。 这一对鎏金熊形青铜镇 ， 短耳竖起 ， 双目前视 ， 昂首张口 ， 长嘴前伸；其前肢自然上举 ， 后肢弯曲 ， 把肥大体态之熊的造型处理得憨厚可爱而并不蠢笨 。


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