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偶像：创造101背后是千亿规模偶像经济， 庞大市场显露无疑！


北京联盟_本文原题：创造101背后是千亿规模偶像经济 ，庞大市场显露无疑！
除了八卦 ， 我们对杨超越们背后的1000亿也充满好奇
最近朋友圈里的热门话题 ， 一半世界杯 ， 一半《创造101》 。
《创造101》火到什么程度？
从4月21日第一期节目到日前的收官战 ， 《创造101》一路话题不断 。 目前总播放量达48.6亿 ， 微博话题#创造101#的阅读量达104.5亿 ， 微博热搜词条达725条 ， 人气选手杨超越、王菊等占据各大公众号及微博热点话题榜的前列……
不单单是收官之夜诞生的少女偶像团体 ， 一个潜力巨大的偶像市场也逐渐被创造 。
偶像元年来了
偶像：创造101背后是千亿规模偶像经济， 庞大市场显露无疑！
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【偶像：创造101背后是千亿规模偶像经济， 庞大市场显露无疑！】《创造101》并不是近年唯一一档现象级偶像养成类综艺 。
从去年的《中国有嘻哈》、《明日之子》 ， 到年初《偶像练习生》 ， 再到现在的《创造101》 ， 这些网综不断刷新流量高度 。 《中国有嘻哈》累计播放量29.9亿 ， 《偶像练习生》总播放量达到30.1亿 ， 《明日之子》播放量以突破40亿收官 。
节目在换 ， 数据在变 ， 不变的是大众对偶像居高不下的关注和热情 。 这些“造星”节目成功推出一批又一批流量明星 ， 它们引发的全民热度 ， 让不少人觉得 ， 一个新的娱乐时代来了 。
曾投资过SNH48的辰海资本合伙人陈悦天表示 ， 偶像元年已经到来 。 中国偶像行业早有积累 ， 不仅有群众基础 ， 也有固定的用户行为 。 今年的《偶像练习生》和《创造101》作为标志性事件提振了市场信心 ， 大量的人才和资本从此会涌入这个行业 。
以节目中的典型娱乐公司为例 。 乐华娱乐和旗下艺人凭借这两档节目进一步提高了知名度 ， 节目播出后 ， 乐华娱乐的百度指数从此前的1171上升至6265 ， 目前正在新一轮融资 。 因《偶像练习生》快速崛起的坤音娱乐 ， 近期获得了由红杉资本中国基金领投的数千万Pre-A轮融资 。
抛开这些火爆现象 ， 市场上还有一种看似“科学”的预判 。 参照日韩发达的偶像产业 ， 日韩在人均GDP一万美元时迎来了偶像产业的爆发 ， 而中国在去年已达到9250美元 ， 因此今后几年将是中国偶像产业发展的重要窗口期 。
偶像：创造101背后是千亿规模偶像经济， 庞大市场显露无疑！
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偶像产业是否在今年会迎来爆发目前尚无定论 ， 但这背后庞大的偶像市场已显露无遗 。
千亿规模待挖掘
《中国有嘻哈》、《偶像练习生》出自爱奇艺 ， 《明日之子》与《创造101》则由腾讯视频出品 ， 今年另一档热门综艺《这！就是街舞》出自优酷……为何主流视频平台都在偶像网综方面发力？业内分析称 ， 这主要是瞄准了背后千亿的“偶像经济” 。
研究机构预计 ， 到2020年 ， 偶像产业作为文化产业的重要组成部分将步入发展快车道 ， 中国偶像市场总规模将达到1000亿元 。
其中 ， 核心层音乐市场规模将达到495亿 ， 中间细分的数字音乐、演唱会、互联网演绎市场 ， 由粉丝贡献比率将达到50%以上；外部衍生市场规模(电影、网剧、网络大电影、综艺、广告、二次元等)预计可达到505亿元 。
偶像经济的背后 ， 粉丝爆发的力量惊人 。 以《创造101》为例 ， 据不完全统计 ， 截至6月23日决赛之夜前夕 ， 各家粉丝的众筹总额超过3000万 ， 这些钱都用来为偶像应援 。
艾瑞咨询曾做过中国粉丝追星及生活方式的调查研究 ， 结果发现 ， 88.8%的粉丝每年至少都会有几次在偶像身上消费 ， 有6.6%的粉丝每天都会在追星方面消费 。
在具备了一定规模的粉丝基础并经过系统运营后 ， 偶像的收益逐渐由粉丝经济转向影视节目和商业代言 ， 品牌商依靠偶像流量实现自身收入的增长 。 《偶像练习生》播完后 ， 第一名蔡徐坤一跃成为今年热度最高的流量鲜肉 ， 代言费上涨到1200万元 。 另一位人气选手范丞丞个人代言费也达到千万 ， 这已是国内一线明星的代言价 。


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