「爆品日志」奢侈品巨头频频跨界，究竟图啥呢？，LV官宣生产洗手液
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日前 ， LVMH集团公开宣布：
“从3月16日开始 ， LVMH集团旗下品牌迪奥、纪梵希和娇兰的三条香水生产线改为生产洗手液及其他消毒产品 。 ”
并且将免费提供给法国卫生部门和医院！
1.LVMH集团跨界生产洗手液的背后
既是公益 ， 也是生意
首先要说明的是 ， LVMH集团的初衷肯定是为了公益 。 否则 ， 没必要免费提供给卫生部门和医院 ， 更没有必要从中国购买口罩 。
但是 ， 没有直接经济利益上的要求 ， 不代表企业没有其他考量！
在我看来 ， 除了公益的初心之外 ， LVMH集团至少还有四个考量 。
第一、奢侈品门店大规模闭店 ， 及早控制住疫情就意味着可以尽早恢复营业 。
随着疫情的不断发酵 ， 多个国家都采取了严厉的市场监管措施 。 受此影响 ， 很多奢侈品品牌要么主动要么被动都选择了关闭门店 。
【「爆品日志」奢侈品巨头频频跨界，究竟图啥呢？，LV官宣生产洗手液】众所周知 ， 全球奢侈品销售额的35%都来自中国消费者 。 这就意味着 ， 随着出国人数的大幅减少 ， 欧美奢侈品市场正在遭受重创 。
根据相关预测 ， 此次疫情将给整个奢侈品行业带来300-400欧元的损失 ， 约合人民币2280-3000亿元！
正因为此 ， 尽早的控制疫情 ， 就能够尽早的恢复营业 ， 就能够减少损失 。
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第二、从舆论的反馈来看 ， 相当于免费给LVMH集团做了一次营销广告 。
无论LVMH究竟有没有贴上自家的品牌Logo ， 但其跨界生产洗手液的消息早已经扩散开来 。
也就是说 ， LVMH集团得到了一次很好的宣传！
第三、加强与政府间的关系 。
作为国际巨头公司来说 ， 与政府的关系通常是比较微妙的 。 事实上 ， 很多时候品牌既想与政府保持继续 ， 但是又不能离太远 。
怎么办呢？
毫无疑问 ， 公益是一个很好的选择 ， 尤其是在疫情愈演愈烈的情况下 ， 去扮演雪中送炭的角色！
第四、为潜在的跨界做铺垫 。
可能有人会问 ， 为什么LVMH跨界生产的是洗手液而不是口罩？原因在于 ， 洗手液与香水产品比较靠近 。
也就是说 ， 品牌只需要稍微调整生产线 ， 就能够开工生产 ， 不需要重新购买设备！
当然 ， 这也就意味着 ， 只要将来LVMH集团愿意 ， 随时可以实现产品的跨界 。
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2.品牌价值
奢侈品的跨界逻辑
根据全球企业品牌价值百强榜显示 ， LVMH以707.76亿欧元的品牌价值位列第六名 ， 成为全球最具品牌价值的奢侈品集团 。
而且 ， 在LVMH集团收购了蒂芙尼之后 ， 其品牌价值必然进一步提升！
正因为如此 ， 品牌本身在任何时刻都会更加在意维护其品牌价值 。
一方面 ， 奢侈品产品既需要有足够广的品牌知名度 ， 这样才能在社会层面形成共识 ， 进而获得最大化的销量；另一方面 ， 知名度并不代表品牌价值 ， 只有形成社会层面的产品美誉度 ， 品牌才能获取足够的溢价 。
总而言之 ， 对于奢侈品品牌来说 ， 必然会采取一切的措施维护和增强其品牌价值 ， 这便是奢侈品的跨界逻辑 。 从这个角度说 ， LVMH能够通过公益的方式增加与大众的接触 ， 无疑能极大的增强品牌的温度！
通过公益性质的品牌跨界 ， 让很多人心领神会到了伟大奢侈品品牌在营销层面的绝佳示范 。 同时 ， 我们也希望LVMH能够在销售上也有新的突破 。
如此一来 ， 对很多消费者来说 ， 无疑是重大利好！
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