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驱动中国：能留住年轻人吗？，QQ内测“小世界”主打图片u002F视频社交工具

你有多久没打开QQ了？
或者说 ， 你有多久没有添加新的QQ好友了？在工作生活日益繁忙的今天 ， 买皮肤 ， 逛QQ空间 ， 玩农场游戏似乎是个很遥远的事情了 。 在我们感叹不再年轻的时候 ， 其实陪伴着我们的腾讯QQ也步入了“中年” 。
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从PC走向智能手机 ， 腾讯QQ依然存活实属不易 。 到了“中年”的腾讯QQ也有很多“烦恼” 。 如今互联网存量竞争日益激烈 ， QQ优势不再明显 ， 也错失了很多发展机遇 。 面对许多新产品的夹击 ， QQ的反击显得力不从心 。
马化腾曾表示：越来越看不懂年轻人的喜好 ， 这是自己最大的担忧 。 只有不断地注入新鲜的血液 ， 才有一线生机 。 那么此次QQ推出的“小世界” ， 能够缓解QQ的“中年焦虑”吗？
“小世界”开始内测对标海外“Instagram”主打图片/视频社交
近日 ， 据Tech星球透露 ， QQ在安卓8.3.3版本里推出一款名为“小世界”的工具 ， 目前这款产品还在内测阶段 ， “小世界”主打年轻人的兴趣分享 。 是有点类似于Instagram风格的内容社区 。
据悉 ， “小世界”于今年初立项 ， 一开始名字并不叫“小世界” ， 而是叫“WeZone” 。 根据其内测界面可知 ， 这是一款内嵌于QQ内的内容社区 ， “小世界”的入口位于QQ个人中心和动态里的一级入口上 ， 与“QQ空间”地位一致 ， 可以看出其战略地位非常高 。
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从产品形态上来看 ， “小世界”分为“关注”和“众推” ， 与微信的视频号要重新申请不同 ， 小世界可以直接用QQ账号登录 ， 登录后可以看到整个QQ系内所有用户发布的图片和短视频等内容
在小世界里 ， QQ可以选择自己感兴趣的分类观看 ， 同时用户通过做“燃料任务” ， 以此获得燃料值 ， 助力其他用户登上燃值榜 。 QQ的“小世界”功能与微信的视频号类似 ， 都含有视频流 ， 不同的是QQ还含有图片流 ， 用户一次最多可发9张图或1分钟内的短视频 ， 这也是为了降低创作门槛 ， 鼓励青少年用户参与创作 。
用户在"小世界"里面可以选择感兴趣的分类 ， 看到各式各样的人发布的内容 ， 对其进行点赞、评论 ， 或是关注自己感兴趣的账号 。 点赞越多的内容官方给的流量就越多 ， 越容易被其他人看到 。
作为亿级用户量的QQ ， 每一次大更新必定经过深思熟虑 ， 笔者猜测QQ是想借助小世界 ， 深耕社区 ， 维持一种介于半熟人社交的关系链 ， 在此基础上可以不断增加新的功能 ， 比如电商、游戏等服务延展 。
理性很丰满 ， 现实很骨感 。 其实 ， 与朋友圈、视频号、微博相比 ， “小世界”的功能并没有太大的不同 。
追逐“年轻化”潮流的QQ此次推出“小世界”能留住年轻用户吗？
QQ作为从PC时代到如今还存活的社交产品 ， 实在是不容易 。 20多年的风风雨雨 ， QQ挺过来了 ， 但是如今“年迈”QQ也面临着用户的减少 ， 月活降低的种种压力 。
QQ用户的减少 ， 一方面来源于自家微信的分流 ， 另一方面是因为其他多元化社交产品 ， 比如陌陌、钉钉等的出现 ， 导致用户开始转移社交主场 。
最后 ， 也是由于泛娱乐产品的大火 ， 例如直播行业和短视频行业 ， 这些泛娱乐产品分走用户的同时也占据了用户的大部分时间 。
泛娱乐产品走红是第一步 ， 分走时长是第二步 ， 最让QQ感受到危机的 ， 可能是泛娱乐产品开始加重社交 。
根据腾讯财报显示 ， 第四季度QQ的智能终端月活跃账户数达6.47亿 ， 同比下滑7.5% ， 环比第三季度下滑1% 。
QQ一直是专做年轻人的战场 ， 但是目前年轻用户也在不断流失 。 为了留住年轻用户 ， “年迈”的QQ作出过很多努力 ， 比如推出兴趣圈子“兴趣部落” ， 再比如推出资讯信息流QQ看点、Now直播、日迹、QQ动漫等 。


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