字节跳动只剩下小米这一个朋友了( 五 )
2018年5月 ， 张一鸣曾在朋友圈留言称“微信的借口封杀、微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐” ， 这条留言很快就引来了马化腾 ， 后者回复道“可以理解为诽谤” 。
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让两个CEO亲自下场打嘴仗的是抖音的迅猛势头 。 2018年年中 ， 抖音的DAU超过了1.5亿 ， 和快手一同制造了一个短视频的风口 。 这恰恰是一条腾讯早早布局却又放弃的赛道 ， 2013年腾讯就推出了短视频APP微视 ， 但在2017年4月暂时停止 。
CEO下场的后果是 ， 2018年6月初 ， 腾讯发布公告称 ， 北京字节跳动科技有限公司、北京微播视界科技有限公司涉不正当竞争行为 ， 对腾讯声誉造成严重影响 ， 即日起于北京市海淀区人民法院正式提起诉讼 。 同时宣布暂停上述两家的合作 。
为了遏制字节跳动的发展 ， 腾讯做了许多应对 。
在游戏领域 ， 腾讯通过成为虎牙控股股东 ， 进一步整合游戏直播资源 ， 实现产业链上下游的全面控制 ， 提前卡位 ， 以遏制字节跳动在游戏领域的扩张 。
2019年以来 ， 字节跳动在游戏领域的企图心越来越明显 。 据报道 ， 字节跳动游戏团队的规模已经超过1000人 。
调研机构App Growing的报告也显示 ， 巨量引擎已经成为代手游发行的重要渠道之一 ， 在2019年广告投放金额前50的手游中 ， 其中40款手游 ， 巨量引擎均为其广告投放数的Top平台之一 。
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“晚点LatePost”的报道则明确指出 ， 抖音的收入有50%左右来源于游戏广告 。
已经拥有了强大的游戏分发渠道 ， 字节跳动一定会寻求在产业链的深度耕耘 ， 这恰恰是腾讯的腹地 。
2018年11月 ， 腾讯向广州知识产权法院起诉了西瓜视频关联的三家公司 ， 理由是“侵犯著作权”“不正当竞争” 。
2个月后 ， 广州知识产权法院裁定上述三家公司立即停止在“西瓜视频”APP内直播《王者荣耀》相关内容 。
2019年年中 ， 腾讯公司再次对西瓜视频和今日头条提起诉讼 ， 要求其停止直播旗下游戏《穿越火线》 。 这一年的年初 ， 腾讯还禁止了用户通过微信账号快捷登录抖音 。
在更广的内容维度 ， 腾讯也在努力布局遏制字节跳动 。 一方面努力扶持自己的短视频平台 ， 据不完全统计 ， 仅在2018年 ， 腾讯曾经同时运营着14个短视频项目 ， 横屏、竖屏 ， UGC、PUGC应有尽有 。 另一方面通过反头条联盟间接阻止字节跳动掌握更多的内容 。
与此同时 ， 对于最重要的社交流量 ， 腾讯也是严防死守 ， 防止字节跳动借助微信的社交关系链发展重度游戏和自己的社交平台 。
腾讯、百度都是深耕于信息分发的生意 ， 天然和字节跳动存在更大的竞争 ， 也是后者寻找新变现渠道时最大的拦路虎 。
字节跳动从信息分发起家 ， 此后的业务版图拓展 ， 不论是从发行切入游戏领域 ， 还是借流量优势空降在线教育领域 ， 都是在寻求流量变现的更多渠道 。
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