两个关键词，带你透视字节跳动这家“爆品工厂”
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过去几年最能制造爆款的公司——今日头条和抖音的母公司
字节跳动 ， 网上分析它的文章特别多 。
而今天 ， 我们请到了著名学者、商业观察者吴伯凡老师 ， 他在「得到」的新课《吴伯凡·每周商业评论》
中 ， 跳出常规的分析套路 ， 用全新的视角和解释系统——“TAG思维”和“三台一体” ， 为你透视字节跳动 。
欢迎你查看下面的清单 ， 看看字节跳动的成功之处 。
1.
如果用一个词概括字节跳动 ， 就是
“Tag思维” 。
先分清两个词：一个叫Label ， 一个叫Tag 。 这两个词翻译成中文都叫标签 。 但是这两个词之间的差别 ， 就是字节跳动的秘诀 。
2.
Label ， 就是把一个名称、头衔、或者一句标识性的话贴在一个人身上 。
比如 ， 一个人是有钱人还是穷人 ， 是精英还是平民等等 。
传统市场就是以
L
abel的形式给人贴标签的 。
用这种方式 ， 传统商人把中国庞大的市场分成了七级市场 。
3.
Tag是一种名词性的碎片式的标签 。
任何人的任何行为 ， 在互联网上都有可能被贴上一个小标签 。 购买了任何一件产品 ， 浏览了任何一条新闻 ， 刷了一个短视频 ， 在用户不知道的时候 ， 身上已经悄悄地被它贴上了几十个甚至几百个这样的小标签 。
4.
Tag能帮助合成一个人的“全息形象” 。
每一个Tag就像是一个密码 ， 当一个人被贴上了几百个Tag的时候 ， 就好像是加了密的电文 ， 机器能够逐渐合成一个形象 。 这样 ， 字节跳动就掌握了一个用户颗粒度极细的“全息影像” 。
5.
字节跳动的秘密就是：用Tag思维理解用户 。
他不做预设 ， 不搞定位 ， 他是在把一个人的品质、品行、偏好、趣味不断地细分 ， 变成无数个越来越多的小标签 ， 再朝着全息化的方向 ， 合成回一个完整的人 。
6.
想要持续做爆品 ， 需要“三台一体” 。
“Tag思维”让字节跳动做出爆品 ， 而“三台一体”让字节跳动持续做出爆品 。
字节跳动的组织结构是典型的三台一体：
前台、后台 ， 和一个在互联网公司的组织中创新出来的新元素——中台 。
一个公司的能力、资源的魂是中台 ， 它很大 ， 它存储了大量的资源和能力 。
7.
中台做的是“准产品” 。
中台既可以说是在研发产品 ， 也可以说没有研发任何产品 ， 它做的是各种各样的半成品 ， 或者是各种各样的模块 ， 或者说是可以快速变现为前台产品的一些“准产品” 。
8.
字节跳动组织结构的特点是“大中台、小前台” 。
在字节跳动 ， 中台就是一个数据中心 ， 它每天都在收集、挖掘各种各样的数据 。 用户需求的画像是它真正的产品 。
有了这个基础 ， 每一个“小前台”不需要从零起步 ， 创新速度和成功率当然就大大提高 。 只要前台有想法 ， 就有中台支持它 。
9.
公司的真正竞争力“不着相” 。
竞争力其实不在具体的产品上 ， 因为产品是暂时的 。 “见诸相非相 ， 即见如来” 。 它们都是相 ， 那个真正的能力是不着相的 ， 而任何一个产品不过是在特定场景、特定时间下的一个解决方案而已 。
场景变了 ， 时间变了 ， 它可能会是另外一种形态的产品 。 这就是“大中台、小前台” 。
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