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很省钱■女孩不化妆了，美国青少年消费量大幅下降：男孩不买鞋了

今天的青少年和我们一样 ， 对经济和新型冠状病毒的流行感到担忧 。 一项新的调查发现 ， 具有可持续发展意识的一代仍然把环境问题放在首位 。
虽然Z世代的总体支出大幅下降 ， 但他们购物时 ， 耐克(Nike)、露露柠檬(Lululemon)和亚马逊(Amazon)等品牌深受他们喜爱 。 他们在消费Chik-fil-A或星巴克 。 当男孩们大量购买鞋类产品的同时 ， 十几岁的女孩们在手提包、化妆品和服装上的花费却在减少 。 安德玛(UnderArmour)、拉尔夫?劳伦(RalphLauren)和LBrands的维多利亚秘密(Victoria’sSecret)等品牌都失宠了 。
PiperSandler在2月17日至3月27日之间开展了一项为期两年的“青少年评估”调查 ， 共对41个州的5200名青少年进行了调查 。 过去三周的调查涵盖了美国前所未有的时间段 ， 为防止防止COVID-19的传播 ， 学校关闭 ， 青少年在家学习 。
很省钱■女孩不化妆了，美国青少年消费量大幅下降：男孩不买鞋了
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当青少年被问及他们最关心的社会或政治问题时 ， 新型冠状病毒被列为第二大担忧 ， 获得了11%的支持 。 环境因素仍是最受关注的问题 ， 有16%的受访者选择了环境因素 ， 与去年秋季持平 。
PiperSandler说 ， 2月18日 ， 青少年就开始关注COVID-19了 ， 比西半球许多国家的政府都要早得多 。 当时 ， 绝大多数病例发生在中国 。 而在美国也发现了大约30个病例 。
调查显示 ， 随着病毒的蔓延 ， Z世代越来越担心美国经济 。 大约47%的青少年认为经济正在恶化 ， 而一年前这一比例为28% ， 今年秋天为32% 。
可能是对经济的担忧正在压缩支出 。 今年春季 ， 青少年的年支出较去年同期下降了13% ， 至2300美元 ， 较去年同期下降了4% 。 这是自2011年秋季以来青少年报告的最低消费水平 。
PiperSandler说 ， 参与调查的一名青少年担心自己的经济状况 ， 他说：“餐馆都关门了 ， 我因此丢了工作 。 ”
青少年的总体消费可能有所下降 ， 但食物在男性消费预算中所占比例最大 ， 在女性预算中食物仅次于服装 。 青少年报告说他们四分之一的花费都花在了食物上 。
Chik-fil-A在青少年最喜欢的餐厅品牌中高居榜首 ， 紧随其后的是星巴克 。 墨西哥餐厅ChipotleMexicanGrill在收入较高的青少年中排名第三 ， 麦当劳在中等收入青少年中排名第三 。
青少年在耐克和Vans运动品牌上挥金如土
女性青少年在服装上的花费可能比其他类别的人要多 ， 但服装上的花费比去年春天下降了14% 。 同期鞋类支出下降了5% 。
尽管如此 ， 运动品牌在青少年中占据了主导地位 。 调查显示 ， 女性对运动品牌越来越感兴趣 。 37%的青少年最喜欢运动品牌 ， 这一比例在前两次调查中相当稳定 ， 但低于2017年春季41%的峰值 。 女性对运动品牌的偏好较去年春季增加了600个基点 。
耐克连续九年半以来仍是青少年中最受欢迎的品牌 。 在服装领域 ， 四分之一的Z世代认为耐克是最受欢迎的品牌 。
美国鹰牌(AmericanEagleOutfitters)和阿迪达斯(Adidas)再次分列第二和第三 。 露露柠檬服装的排名上升到一个新的高度 ， Vans排名不变 。 RalphLauren和维多利亚的秘密很受欢迎 ， 它们都在前十之列 。
青少年鞋类支出也出现萎缩 ， 较去年下降5% ， 至284美元 。 然而 ， 不同性别的人在支出方面存在显著差异 。 15岁左右女性的鞋类支出在下降 ， 而男性的支出增加了4% ， 每年比女性多支出约100美元 。
和服装一样 ， 耐克仍然是顶级的品牌 ， 47%的人认为它是最受欢迎的鞋类品牌 。 Vans以20%的市场份额稳居第二 。 安德玛从最受欢迎的十大鞋类品牌中跌出 ， 从去年秋季的第9位跌至第14位 ， 去年春季跌至第12位 。 Sperry的排名也从去年春天的第11位下降到了第15位 。 与此同时 ， Crocs的春季销量也创下历史新高 ， 从去年春季的第19位上升至第12位 。
女孩倾向自然的妆容
个人护理支出紧随女性的衣食支出之后 ， 但在此期间 ， 化妆品支出下降了26% ， 创下10年来的最低水平 。 专家指出 ， “VSCO女孩”的流行趋势可以在一定程度上解释Z世代化妆品消费下降的原因 。 “VSCO女孩更喜欢自然的妆容 。
当进行美容消费时 ， UltaBeauty再次以39%的比例位居榜首 ， 丝芙兰(Sephora)以24%的比例紧随其后 。
在调查中 ， 80%的受访者选择了AmazonPrime ， 青少年也选择亚马逊作为他们最喜欢的电子商务网站 ， 但在购买美容产品方面 ， 90%的青少年仍然更喜欢实体店 。
青少年表示 ， 平均每年89美元的手包预算支出比去年春天下降了15% ， 是调查的新低 。 调查的最高点出现在2006年春季 ， 当时这一数字为197美元 。
虽然CapriHoldings旗下的MichaelKors仍是最受欢迎的手包品牌 ， 但随着路易威登(LouisVuitton)升至第二名 ， 该公司的市场份额有所下降 。 排在第三位的是KateSpade ， Coach紧随其后 。 KateSpade和Coach都属于Tapestry旗下 。
【很省钱■女孩不化妆了，美国青少年消费量大幅下降：男孩不买鞋了】而青少年对欧洲奢侈手袋品牌的认知度则高达31% ， 比去年上升了3个百分点 。 PiperSandler说:“虽然我们认为青少年不太可能在一级市场购买这些品牌的手袋 ， 但我们相信青少年对路威酩轩集团(LVMH)和开云集团(Kering)所采取的适合千禧一代的营销方向反响良好 。 此外 ， 随着StockX和TheRealReal等二级平台的蓬勃发展 ， 青少年现在也能以更低的价格购买奢侈品 。 ”很省钱国际运费超省


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