「北京商报」苏宁国美直播销售过亿，北京直播商家数量超20万家
自3月18日 ， 由北京市商务局主办的“防疫保供网上行”促消费活动启动以来 ， 北京各商业企业通过不同形式积极开展线上直播活动 ， 为京城百姓带来更多足不出户的消费方式选择 ， 切实提振消费 。 其中 ， 北京苏宁易购3月累计开播场次达2600场 ， 总体销售总额近3亿元 ， 国美仅通过单场直播销售额即破亿元 ， 北京邮政4场直播销售额达174万元 。 
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直播业绩初见成效
活动组织实施以来 ， 参与活动企业通过直播带货的方式 ， 销售额增长明显 。 据北京苏宁易购数据显示 ， 2020年3月苏宁易购累计开播场次达2600场 ， 销售总额近3亿元 。 仅4月11日 ， 北京苏宁易购总经理郝嘉跨界直播 ， 直播共计4小时累计观看219万人次 ， 当日销售环比增长292%；国美仅在3月28日晚7点直播3小时销售额即破亿元；北京邮政在3月15日至4月1日期间 ， 在乐直播平台对《中国加油中国必胜》产品进行了4场直播 ， 共计销售5863册 ， 销售额达174万元；北京首创奥特莱斯组织了多种主题的直播带货 ， 直播销售额共计20余万元 。 
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同时 ， 一批北京商场、购物中心也通过直播形式帮助入驻品牌“带货” ， 取得初步成效 。 如朝阳合生汇便联合旗下一线品牌兰蔻、植村秀、YSL、华为、小米等商户入驻抖音等视频直播平台 ， 根据直播主题推出相应酬宾款活动商品 ， 以每周3次的规律 ， 稳定直播 ， 在培养粉丝观看习惯的状态下 ， 观看人数稳中有升 ， 粉丝从最初的几十人观看 ， 发展到数百人同时在线观看 。 这也为广大商户增长了部分收入 。 据了解 ， 活动期间 ， 朝阳合生汇总共进行抖音直播25次 ， 粉丝增长4300余人；国贸商城、祥云小镇通过“云购物”和“大厨带你做美食“系列抖音直播吸引了大量人气 ， 加速了线上购物渠道的发展 ， 弥补消费者未能到店带来的损失 。
直播培训提供技能“弹药”
为了有效应对疫情影响 ， 各大商业以直播为抓手 ， 靠线上平台拉动业绩 ， 培育新的增长点 。 据要客研究院监测数据显示 ， 目前北京市直播带货商家数量超过20万家 ， 与实体相关的直播带货商家约占10% ， 数量在2万家左右 ， 即有3-4%的北京实体门店启动了各种不同形式的直播业务 ， 并且大部分为首次尝试直播业务 。 2020年第一季度北京市实体门店在各大互联网服务平台新注册超过35万个线上账号 ， 超过了2019年全年线上注册数量的一半 ， 居全国之最 ， 其中标注各种类型线上首店和线上旗舰店的线上账号占比20%左右 ， 约7万家 。
为了解决部分传统企业面临的“想参与直播 ， 但缺乏相关经验和人员”的问题 ， 本次活动期间还组织了多家企业和学校 ， 围绕企业线上营销等话题 ， 带来免费专业分享 。 敦煌网、美团大学、微店、华远大数、宝贝格子等企业重点讲解了如何使用线上营销平台与营销工具 ， 提升裂变能力 ， 平衡线上线下渠道 ， 实现疫情下的获客增长 ， 帮助企业提升全渠道运营能力 。 为北京商业企业线上直播销售输送能力建设“弹药” 。
【「北京商报」苏宁国美直播销售过亿，北京直播商家数量超20万家】北京商报采访人员闫岩刘卓澜
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