江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

「证券日报」“美妆电商第一股”前途未卜或拥抱A股，聚美优品私有化黯然退市

聚美优品私有化后仍面临不少挑战 ， 缺乏核心优势 ， 难以和天猫、京东等综合电商抗衡 。本报采访人员李春莲
时值中概股处于风口浪尖 ， 曾经无限风光的“中国美妆电商第一股”——聚美优品无奈从纽交所黯然退市 。
4月15日 ， 聚美优品宣布完成私有化 ， 成为买方团拥有的私人控股公司 ， 将正式从纽交所退市 。
持续四年 ， 两次提出私有化要约才艰难完成的聚美优品 ， 在垂直电商已衰落的今天 ， 接下来出路何在？截至发稿时 ， 聚美优品方面对此未回复《证券日报》采访人员 。
提到聚美优品 ， 你会想到什么？有人说是陈欧 ， 有人说是“我为自己代言” ， 有人说是假货 ， 还有很多00后表示没听说过 。
事实上 ， 曾经颇为风光的聚美优品 ， 随着美妆电商业务的衰落 ， 早已不是聚光灯下的焦点 ， 就如同它的创始人陈欧 ， 一位既能“代言”又能“带货”的第一代“网红” ， 如今 ， 在社交平台上不再活跃 ， 2020年以来仅发过两条微博 。
【「证券日报」“美妆电商第一股”前途未卜或拥抱A股，聚美优品私有化黯然退市】网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青向《证券日报》采访人员表示 ， 聚美优品私有化后仍面临不少挑战 ， 缺乏核心优势 ， 难以和天猫、京东等综合电商抗衡 。
“不管是冲击A股还是港股 ， 聚美优品目前的主营业务门槛太低 ， 没有太多优势 。 ”香颂资本执行董事沈萌告诉《证券日报》采访人员 ， 聚美优品转型所做的共享充电宝也缺少商业化成长空间 。
美妆电商业务已衰落
2010年 ， 踩着垂直电商和团购的风口 ， 聚美优品仅用了四年时间就坐上“中国美妆电商第一”的位置 。 2014年 ， 聚美优品在纽交所成功上市 ， 市值最高曾达到57.8亿美元 ， 当时年仅32岁的陈欧也成为纽交所历史上最年轻的CEO ， 这是聚美优品和陈欧最为高光的时刻 。
但是从高处摔下来 ， 聚美优品用得时间更短 。
上市后没不久 ， 聚美优品就被爆出假货的问题 ， 从“我为自己代言”到“我为假货代言” ， 陈欧以及聚美优品的声誉可谓一落千丈 。 2014年年底 ， 聚美优品市值已不足13亿美元 。
就在聚美优品走下坡路的时候 ， 淘宝、京东等综合电商平台逐渐崛起 ， 垂直电商的生存愈发艰难 。 随着市场竞争加剧 ， 聚美优品面临着越来越多的冲击 。
2016年2月份 ， 聚美优品上市还不到2年的时间 ， 陈欧以“聚美优品在美股市场被严重低估”为由 ， 首次提出私有化方案 ， 但是7美元的收购价格还不及发行价的三分之一 ， 这遭到了中小股东的激烈反对 ， 首次私有化以失败告终 。
聚美优品私有化失败之后 ， 陈欧似乎已经无力拯救陷入困境的聚美优品 ， 开始尝试多元化转型 。 但不论是拍电视剧还是做短视频 ， 陈欧也很难再有最初的运气 ， “风口上的猪”并不是每次都能飞起来 。 主业难以起死回生 ， 副业也四处碰壁 ， 聚美优品逐渐被边缘化 。
根据易观咨询的数据 ， 2019年第三季度 ， 聚美优品在国内网络零售B2C的市场份额只剩0.1% 。
财报数据显示 ， 聚美优品自2016年以来营收连续3年大幅度下滑 ， 2018年实现营收42.89亿元 ， 同比下滑26.27%；GMV也自2016年开始连续三年大幅下滑 ， 2018年GMV低至46亿元 ， 同比下滑30.3% ， 与2015年相比近乎腰斩 。
截至4月14日 ， 聚美优品的股价定格在19.93美元 ， 总市值2.27亿美元 ， 与最高时相比 ， 市值蒸发近96% 。
“美妆电商发展多年 ， 经历了天天网倒闭 ， 乐蜂网停运 ， 垂直电商在资本、品牌、产品等方面受限制 ， 缺乏与综合电商平台抗衡的能力 ， 逐渐沉沦 。 ”莫岱青向《证券日报》采访人员表示 ， 聚美优品的竞争除了来自美妆电商 ， 也有来自综合电商的压力 。 在电商寻找新的流量背景下 ， 聚美优品要想取得进一步发展 ， 就必须跟上步伐 ， 不断创新 。
共享充电宝能否成救命稻草
在陈欧探索聚美优品多元化转型的多个业务中 ， 共享充电宝以一种意想不到的方式“走红” ， 似乎成为了其目前唯一的救命稻草 。
2017年5月份 ， 聚美优品以3亿元收购了街电的多数股权 ， 随后又从街电的非控股股东手中获得了更多的股权 ， 截至2019年3月31日 ， 聚美优品持有街电股权达82.07% 。
截至目前 ， 聚美优品未公布2019年的任何财务数据 。 其2018年财报显示 ， 以街电为首的“服务与其他”部分收入 ， 帮助公司实现营收9.29亿元人民币 ， 在集团业务总营收中占比达21.7% ， 而这一占比在2017年只有3.1% 。
靠美妆电商起家的聚美优品 ， 能依赖共享充电重新崛起吗？对此 ， 不少人表示质疑 。 尤其是疫情以来 ， “宅经济”盛行 ， 共享充电宝的发展也遇到了瓶颈 。
沈萌向《证券日报》采访人员表示 ， 共享充电宝是个有需求的小众业务 ， 缺少商业化的成长空间 ， 和瑞幸差不多 ， 很难深挖商业变现的价值 。
曾经无限风光的“中国美妆电商第一股” ， 从纽交所退市后 ， 靠着惨淡的业绩有何出路？有不少市场人士猜测其酝酿回归A股或赴港上市 。
“聚美优品目前的主营业务门槛太低 ， 也没什么特别优势 ， 直接回A的可能性有限 。 ”沈萌认为 ， 回A的前提是符合业绩要求 ， 如果是选择科创板、走估值标准 ， 那么可能短期内不太会实施 ， 因为刚刚完成私有化 ， 其估值如果快速膨胀并符合科创板要求 ， 可能会引起因其私有化原本对价格不满的部分股东的诉讼 。


推荐阅读


上一篇：中国新闻网：3月70城房价涨了，疫情过后是买房的好时机吗？

下一篇：「大众日报客户端·海报新闻」齐鲁政情丨全省率先完成排污许可清理整顿任务，这三个市有何妙招？