影院■电影行业在蛰伏中蓄势待发
疫情之下 ， 从生产制作到发行放映 ， 电影全行业暂时停摆 ， 进入了“寒冬期” 。但《报告》显示 ， 随着疫情逐渐向好 ， 观众纷纷调高影院观影期待值——
电影行业在蛰伏中蓄势待发
光明日报采访人员 牛梦笛 光明日报通讯员 游 欢
今年年初 ， 贺岁档电影集体撤档 ， 影视剧组暂停拍摄……此次疫情让电影产业遭受重创 。电影院从春节开始暂停营业 ， 如今70多天过去了 ， 根据最新的疫情防控建议 ， 人们手捧爆米花拥抱大银幕的日子 ， 仍要继续等待 。
近日 ， 中国电影家协会联合猫眼研究院发布了《疫情影响下的电影行业发展对策研究——观众观影意愿调研报告》（以下简称《报告》） ， 《报告》显示 ， 随着影院停业时间渐次延长 ， 观众回归影院的意愿表现出愈发强烈的增长趋势 ， 可以预见一旦疫情解除 ， 影院观影将迎来爆发式增长 。
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登录视频网站播放的院线电影《囧妈》剧照 资料图片
线上线下观影将形成未来共同生态圈
《报告》显示 ， 疫情初期 ， 人们收入明显降低 ， 大部分受访者对2020年线下消费持比较谨慎的态度 ， 除“运动健身”外 ， 六成左右受访者将减少用于“餐饮消费”“影院观影”“旅游外出”“演出展览”等方面的支出 。其中影院观影支出的减少比例达59% 。
虽然观众对线下的观影信心还没有恢复 ， 但这并没有减少人们对观影的热情 ， 线上观影受到了宅家抗疫的人们的青睐 。为了满足人们的观影需求 ， 提升大家在家的观影体验 ， 各大视频网站也应时而动 ， 持续输出优质电影 ， 并免费播放多部优质大片 ， 使得各大视频网站流量上涨 ， 迎来了流量红利期 。据相关数据显示 ， 受疫情影响 ， 在这个最长、最宅的春节假期中 ， 互联网日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高 。其中 ， 在线视频行业用户规模较平日上涨17.4% ， 日人均使用时长超过1.5小时 。此外 ， 为进一步满足人们在疫情期间的娱乐和文化需求 ， 院线电影《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》相继登陆视频网站播放 ， 均收获不错的效果 。
随着疫情逐渐向好 ， 观众纷纷调高影院观影期待值 。34%的受访者表示“非常期待” ， 38%表示“比较期待” ， 合计超过七成 。说明影院观影仍具有较强的不可替代性 ， 不会因为线上观影的发展 ， 而取代影院观影需求 。同时 ， 从人群区分来看 ， 男性观众尤其是年轻男性观众“非常期待”的比例更高 ， 愿望更加迫切 ， 这部分人群是影院复工后需要有针对性地首先拉动的消费群体 。
对此 ， 在中国影协分党组副书记、秘书长闫少非看来 ， “无论线上线下 ， 都是电影产业整体链条中的一环 ， 二者各具特色 ， 各有优势 。从产业发展宏观角度来看 ， 二者应该是优势互补 ， 共同构成完整生态圈 ， 而不是各自为战 ， 更不是对抗和冲突 。实现二者的协调和统一 ， 推动电影产业在网络技术日新月异的新形势、新语境下健康发展 ， 有赖于更加扎实深入的资源协调和政策建构” 。从长远看 ， 随着互联网的进一步发展 ， 院线电影与网络视听平台的界限将会被进一步打破 ， 线上线下观影最终会形成一个完整的生态圈 。
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