工厂关闭、电影院关门、旅游业暂停....这一次，谁都救不了广告业
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在整个媒体领域 ， 广告正在消失 ， 这是全球经济停滞的又一个受害者 。
《巴伦周刊》分析了二十多家上市公司：数字媒体网站、广告代理商、出版商、广播电台、电视企业和有线电视运营商 。 这些公司中有近三分之一的公司股价下跌超过一半 。 而媒体领域表现最好的股票是那些对广告业务敞口不大的股票 ， 比如奈飞 。
本期全媒派（ID：quanmeipai）获得授权 ， 带你来看危机中的广告业正在经历着什么 ， 对整个媒体行业来说又意味着什么 。
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广告业正陷入困境
在整个媒体领域 ， 广告正在消失 ， 这是全球经济停滞的又一个受害者 。
新技术不会成为救世主；纸媒、电视、数字、广播和户外广告都面临着同样的困境 。 广告客户正在迅速削减或取消预算 ， 取消或减少广告活动 ， 从媒体收入报表中抽走数十亿美元的广告费 ， 无论形式如何 ， 媒体业务的未来都岌岌可危 。
原因很简单：即使是最著名的广告买家也缺乏购买广告的理由 ， 而且往往也缺乏资金 。 全球旅游都暂停了；对于航空公司、酒店经营者、邮轮公司、赌场运营商和汽车租赁公司来说 ， 没有产品可以推广 。 随着汽车工厂的关闭 ， 几乎没有必要再宣传汽车 。 电影院关门后 ， 电影预告片也没有了 。 除了食品杂货店、药店和大型连锁商店 ， 大多数零售商都关门了 。 与此同时 ， 许多购买在线广告的中小企业正在艰难地维持偿付能力 。
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绘图/《巴伦周刊》Matthew Chase
就可比较的时期而言 ， 历史不会有多大帮助 。 1918年西班牙大流感爆发时 ， 距离第一次商业电视广播还有20多年的时间 。 在金融危机期间 ， 数字广告仍处于起步阶段 。 摩根大通分析师道格·安姆斯（Doug Anmuth）指出 ， 在2008年 ， 数字广告大约占整个广告预算的12% ， 因此股价上涨有助于抵消部分的整体疲软 。 现在 ， 他说 ， 数字广告占总预算的55% 。
“12年来 ， 数字业务发生了巨大变化 ， ”在线广告业贸易集团互动广告局（Interactive Advertising Bureau ， 简称IAB）的总裁大卫·科恩（David Cohen）表示 ， “当时和现在之间很难找到明确的联系 。 ”
这个行业正在寻找线索 。 广告公司Magna预计 ， 2020年线性电视广告支出将下降12% ， 其中上半年将下降20% ， 下半年则将小幅下降2.5% 。 该公司预计明年广告总支出会有相对较快的反弹 ， 总体将增长4% ， 而乐观主义者则指望像奥运会这样推迟到明年的活动会带来大量广告客户 。
IAB调查了近400名广告客户对行业现状的看法 ， 结果令人沮丧 。 近四分之三的受访者表示 ， 目前的广告业低迷将比2008年金融危机时更为严重 。 在接受IAB调查的受访者中 ， 约四分之一撤回了第二季度所有广告 。 另外 ， 有46%的公司在同一时期减少了广告支出 。 一些受访者预计 ， 下半年情况至少会有些许改善 。
根据IAB的调查 ， 从3月到6月的数字广告支出将下降33% 。
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