影院■电影行业在蛰伏中蓄势待发( 二 )
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电影《大赢家》海报 资料图片
行业全面复工仍待时机
【影院■电影行业在蛰伏中蓄势待发】受到疫情的影响 ， 从生产制作到发行放映 ， 电影全行业暂时停摆 ， 让电影市场突然进入了“寒冬期” ， 给整个行业的发展带来了巨大的冲击 。
一方面 ， 春节档院线电影集体撤档 ， 无论对于院线方、发行方还是制片方而言 ， 都造成了巨大的经济损失 。导演陈思诚坦言 ， 本来《唐人街探案3》是春节档电影中预售最好的 ， 但疫情突然打乱了节奏 ， 好在疫情期间自己并没有停止创作 ， 一直在做剧本 。
另一方面 ， 疫情之下 ， 虽然所有剧组暂时停止拍摄 ， 但一些剧组并未解散 。有的剧组仍然需要承担已经搭建好的摄影场景费用、前期拍摄费用、停拍期间演职人员的食宿费用 ， 对制片方来说 ， 压力非常大 。博纳影业董事长于冬透露 ， “疫情发生时 ， 博纳影业正在筹备新片《冰雪长津湖》 ， 已经准备了九个月 ， 本来准备年初就开机 ， 全部人马已经到位 ， 但疫情一来只能全部停拍 ， 1800人的剧组不得不滞留在丹东 ， 当时直接经济损失就超过1.5亿元” 。
尽管目前国内疫情防控形势逐渐好转 ， 但是整个影视行业并没有全面复工复产 。中国电影家协会分党组书记、驻会副主席张宏指出 ， “对于电影行业来说 ， 所面对的挑战不仅是疫情防控 ， 还有如何把控电影项目的有序推进、如何拉动观影、电影行业需要对现行生存模式做出怎样的反思与变革等 ， 都是摆在从业者面前的难题” 。如何让停摆了2个多月的电影行业重新走上正轨 ， 恢复往日活力 ， 需要整个行业勠力同心 ， 共克时艰 。于冬认为 ， “现在一定要把企业管理好、现金管理好 ， 能够自救 ， 尽快谋划下半年的复工复产 。大家对影片的拍摄及复工复产要有信心 ， 要对全国电影观众有信心 ， 对优质的电影内容有信心 ， 信心很重要” 。
不过 ， 对于恢复影院观影的时机 ， 《报告》指出 ， 由于世界疫情发展还处于上升期 ， 国内新增病例虽然接近归零 ， 但风险仍较大 ， 同时各地疫情风险级别不同 ， 但影院市场经营有统一性特点 ， 如果没有足够的观众流量 ， 开业损失将大于停业 ， 甚至加速影院的迭代 。因此 ， 目前影院仍应坚持做好防疫应对准备 ， 暂不营业 ， 并要结合观众心理的恢复继续保持观望 。
相信电影行业经过一段时间的沉淀和调整 ， 待全面复工复产后 ， 定能蓄势待发 。
电影院线需着力提升传统优势
当前 ， 复工最大的问题是没有内容可放 ， 仅仅靠几部复映影片是很难把观众拉回电影院的 ， 更何况这些复映影片在视频网站上同样能看到 。如果通过视频网站看电影更加便捷、更加安全、更加舒服的话 ， 那么进电影院的意愿就会受到抑制 。
对未来的消费者而言 ， 怎样解除心理上的戒备 ， 觉得走进电影院看电影是安全的 ， 这是一个难题 。其次 ， 还要有足够的优质内容作支撑 ， 这也是未来影院吸引观众的持久动力和关键所在 。在万达影视集团总裁曾茂军眼中 ， 电影是“内容为王”的产业 ， 鼓励优质影片的创作 ， 始终是电影行业的重中之重 。“未来中国电影产业要逐步恢复 ， 最核心的因素还是不断制作出优质产品 。”曾茂军认为 ， 疫情过后 ， 相关管理部门不仅应对优质产品采取减免税费等优惠政策 ， 而且应当通过设立专项基金等方式给予一定的奖励 ， 借此恢复行业的信心、激发创作者的动力 。陈思诚也认为：“不管怎么样 ， 观众对好内容的需求是一如既往的 ， 是不会变的 。”此外 ， 影院也要靠优质服务拉回观众 ， 要以更高的视听体验和更好的服务水平 ， 进一步发挥影院独有的优势 。在闫少非看来 ， “院线电影在奇观呈现、观众共情、服务体验以及沉浸式的氛围营造等方面 ， 其传统优势仍是不可替代的 。所以 ， 这些也一定是未来院线发挥优势必须着力提升的几个方面” 。
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