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【一季度】一季度腰斩，家电疫情“震中”的空调有哪些故事？

转眼间全国人民与疫情抗争的日子已近3个月 ， 在过去的一季度 ， 疫情使得人们在日常生活中“举步维艰” ， 同时也让家电市场遭遇了漫长的冰封 。 这其中 ， 空调市场更是成为家电疫情“震中” ， 一季度零售表现惨淡、市场规模接近腰斩 。 此外 ， 由于疫情影响和库存压力等因素 ， 2019年底空调行业的价格战在今年一季度依然延续 ， 产品价格继续下探 。 尽管如此 ， 各大空调厂商近来在新品上依然展现了相当活力 ， 围绕疫情下升温的健康杀菌概念和今年7月即将实施的新能效标准成为空调行业重点方向 。 经历了2019年的震荡之后 ， 今年空调行业的竞争更趋激烈 ， 而在疫情和新能效标准的影响下 ， 健康空调产品的布局和全行业新旧能效产品的切换也将加快 。
【一季度】一季度腰斩，家电疫情“震中”的空调有哪些故事？
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疫情下规模腰斩,空调企业降价清库结束了2016-2018年连续三年的增长之后 ， 2019年空调市场在房地产市场低迷、需求疲软等多重因素影响因素影响下承压 ， 据奥维云网数据 ， 2019年空调市场零售额为1979亿元 ， 同比下降1.6% 。 另一方面 ， 小米、苏宁、国美等品牌也在这一年持续进入空调市场 ， 加上龙头企业的产能扩张 ， 供需失衡导致价格战重回空调市场并愈演愈烈 ， 直至双十一达到顶点 。
进入2020年 ， 突如其来的疫情令本就承压的空调市场雪上加霜 ， 同时也使得降价清库成了各家一季度至今的常规手段 。
据奥维云网数据显示 ， 一季度空调零售量524万台 ， 零售额149.2亿元 ， 同比分别下降46.6%、58.1% 。 尽管疫情使得一季度整个白电市场均遭受重挫、零售额降幅接近45% ， 但空调量额齐齐腰斩的表现仍是白电中最为惨淡的 。 究其原因 ， 2019年全年的价格战及双11、双12的大幅放量使得空调需求在一季度出现空窗 ， 而空调作为典型的安装型家电 ， 物流配送及产品安装长期受限更加剧了这一问题 。
“往年3月份是国内家用空调行业推新品的开盘季 ， 今年受疫情影响却开启了清库模式” ， 奥维云网总裁郭梅德此前在接受媒体采访时曾这样表示 。 数据来看 ， 春节之后线上变频挂机产品价格重新下探 ， 使得1月份原本略有缓和的价格竞争再度回到原点 。
而从企业端的表现来看 ， 格力、美的等行业龙头带动下多数空调厂商也在推进降价促销 。 具体表现上 ， TCL将大一匹单冷空调降价至1249元起 ， 奥克斯三级能效1匹价格调至1399元 ， 海信科龙则将一级能效1.5匹机价格降至1599元 。 据奥维云网数据 ， 今年2月空调线上及线下均价分别为2350和2708元 ， 较去年同期均大幅下滑超千元 。 两大龙头大幅降价以外 ， 2月份线下市场份额排名3、4位的海尔、海信空调价格同比分别下降1415元和1148元;而在线上 ， 海尔和奥克斯均价也下降了1476元和603元 。
据悉 ， 美的自2月份开始便持续在进行各类促销 ， 微信秒杀、直播秒杀和无店铺销售成为其在疫情期间的重要手段 ， 且产品优惠力度颇大 。 以过去的2、3月美的空调联合苏宁易购(002024,股吧)举办的两次全国万店VIP秒杀之夜直播活动为例 ， 在产品价格上前者相关产品最高优惠1400元 ， 后者更是将无风感明星产品风语者挂机降价1000元出售 。 而大幅度的降价也激发了消费者热情 ， 其两次活动的整体销售额最终都突破了1亿元 ， 参与人数达到百万级 。 进入3月份 ， 美的继续发起万人宅家抢美的”的工厂直播促销活动 ， 并联合苏宁易购、全国TOP级客户、京东家电、国美电器等持续进行直播秒杀和线上促销会等活动 。
美的以外 ， 格力在开3月初开启了新一轮空调降价促销 ， 与2019年多轮降价均主推定频空调和变频三级能效不同 ， 格力此次降价瞄准了变频一级能效空调 。 此前在天猫、京东、苏宁三大平台 ， 格力部分变频一级能效挂机降价200元以上 ， 云锦变频一级能效挂机1.5匹跌破3000元 。 而在京东410空调超级品类日 ， 其变频一级能效挂机更是几乎全都降价300元以上 ， 降价500元以上的亦不在少数 ， 品悦变频一级能效挂机1.5匹也随之来到2999元 。


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