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【一季度】一季度腰斩，家电疫情“震中”的空调有哪些故事？( 二 )


在业内人士看来 ， 行业龙头将降价范围由低端产品扩大至覆盖低端和中高端产品的做法将引发其他品牌跟进 ， 这预示着降价清库将成为当前乃至上半年空调市场的主题 。 产业在线副总经理何金明此前也曾透露 ， 2019年年底中国家用空调库存达4532万台 ， 在库存绝对值上处于较高位置 ， 因此价格竞争是出清市场的必然选择 。 对于这一困境 ， 有不愿具名的中型空调企业营销负责人曾向中国家电网如是吐槽 ， “行业库存高压 ， 大品牌打价格战 ， 你说市场怎么做?”毋庸赘言 ， 虽然如今已经进入了空调市场传统意义上的销售旺季 ， 但对于从业者而言压力却仍在积累 。
新风、56度C除菌,健康空调“迎风”起飞尽管“不幸”成为一季度表现最为惨淡的白电品类 ， 但疫情在冲击市场的同时也提升了消费者的消费理念 ， 这在一定程度上为空调带来了新的消费契机 ， 同时也促进了相关技术和及概念的推出和普及 。 从2020年迄今的情况来看 ， “新风”和“56℃除菌”无疑是最受关注的 ， 疫情大大激发了行业对健康空调价值的重新审视 ， 主流空调企业在技术和产品上也集中布局试图抢占优势 。
相较于新风 ， 56度C除菌可以说是空调行业2020年的全新概念 ， 目前已有海尔、美的、海信等空调企业在这一新赛道上展开角逐 。 其中 ， 海尔率先发力 ， 于2月底在自清洁的基础上推出了56度C除菌空调 ， 并在3月13日通过线上发布的方式对其除菌过程进行全方位演示 。 据海尔方面的介绍 ， 其首推的56度C除菌空调可以通过蒸发器翅片及盘管的持续加热使其达到56℃(实测最高60℃)、并持续30分钟以上 ， 以此达到抑菌和除菌目的 。 除此之外 ， 海尔还在此基础上推出了UVC空气除菌、IFD净化除菌等整套健康空气方案 。
而美的在56度C除菌上的反应也极为迅速 ， 最先以发布相关标准的形式释放出加码这一新概念的信号 。 3月11日 ， 美的发布了《带高温智清洁功能的房间空气调节器》企业标准 ， 明确高温杀菌空调必须同时满足“室内换热器温度控制在56度及以上高温 ， 持续运行30分钟以上” 。 随后美的在此基础上更进一步 ， 发布了拥有18项发明专利的美的巴氏高温除菌技术 ， 强调可将室内换热器温度控制在56℃及以上高温并持续运行30分钟以上 。
产品、标准、技术 ， 两大巨头在56度C高温除菌赛道上显然已然正式打响 。 但作为疫情直接刺激的需求 ， 更多的企业也在这一概念及杀菌功能上有所跟进 。 3月底海信于苏宁独家发售的舒适家K380空调就宣称可支持57℃高温烘干自清洁 ， 并搭载抑菌翅片 。 而格力则在3月中旬官宣开售可杀灭新冠病毒的空气净化器 ， 并研发新型UVC紫外线杀菌空调 。
56度C之外 ， 此前作为健康和高端空调代表、并已推出多年的新风空调 ， 在今年热度大幅提升 。 中怡康公布的1-14周数据显示 ， 新风空调零售量增速达到252.1% ， 在空调销售举步维艰的情况下逆势大涨 。 据了解 ， 新风空调的最大优势在于可以及时排出污浊的空气 ， 同时注入新鲜空气、提升含氧量 ， 让室内空气状态更佳更健康 。 近年来包括格力、美的、海尔、海信等在内的主流空调品牌均在新风空调上加速了布局和推广 ， 但从市场端来看 ， 此前新风空调并没有太大声量、处于不温不火的状态 。
【一季度】一季度腰斩，家电疫情“震中”的空调有哪些故事？
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而疫情显然带来了变化 ， 业内普遍认为在“多通风”的全民宣传下消费者对新鲜空气的关注度将进一步提升 ， 具备新风净化功能的健康空调将迎来新的发展和普及机遇 。 从空调企业的动作来看 ， 今年海信无疑是在新风上最为活跃的 。 3月18日 ， 海信空调牵头中国产学研合作促进会发布《带新风功能的房间空气调节器》团体标准 ， 规定了“新风空调器”的定义、产品分类、技术要求等 ， 这也是继2019年AWE海尔发布《新风式房间空气调节器》团体标准后的又一个新风空调标准 。【【一季度】一季度腰斩 ， 家电疫情“震中”的空调有哪些故事？ 】


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