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「i黑马」报复性消费不会来了

来源｜非凡油条（ID:ffyoutiao）作者｜老油条编辑｜养乐多
最近各种减薪裁员、公司倒闭的消息可真不少 ， 我身边就有朋友公司关门大吉的 。 这人性格保守 ， 说再开下去就要欠债经营了 ， 实在是坚持不下去 ， 对员工也没什么好处 。 更多的是在上班的朋友抱怨岗位岌岌可危、薪资不增反降的 。
在我们公司隔壁上班的哥们就抱怨说公司现在按北京最低工资的50%发生活费 ， 言下之意也就是1100块钱 。 然而这其实涉嫌违规了 ， 疫情期间北京的生活费标准是最低工资的70% ， 企业还得证明自己停工停产一个月 ， 哪是老板说腰斩就腰斩的 。
对了 ， 这是一家环保能源类的公司 ， 生化环材劝退真不是说着玩的 。
不过即使是这样 ， 很多人还是忍了 。 不忍也没办法 ， 跳槽也没地方再就业 ， 只能希望之后形势能反转 ， 给所有人一条活路罢了 。
所谓形势反转 ， 无非投资、消费、出口三架马车能跑起来 ， 哪怕有一架跑起来也行啊 。
当然这三架马车是很难只跑一个的：想要刺激投资 ， 就要保持消费和出口端的盈利 。 而出口端因为国外疫情的影响 ， 至少已经有一个月没有订单了 ， 很多产能又要指望内销 。 那么内销的报复性消费就很重要了 ， 尤其是对快消、旅游、餐饮等行业来说 ， 报复性消费堪称救命式消费 。
但从现在的情况看 ， 我觉得被寄予厚望的报复性消费是不会来了 。
此前很多人对报复性消费的预期 ， 来自非典时期的历史经验 。 我找到了一张2003年年度消费品零售总额的增速图 ， 它也是很多从业者的信心 。 注意 ， 这张图是一张增速图 ， 图中显示的数据是和2002年对应月份同比的 。
「i黑马」报复性消费不会来了
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图中可以看到在当时非典防控最严格的4、5月份 ， 消费仍然是同比增长的 ， 最困难的5月也有4.3% 。 到了6、7月疫情阶段性胜利的时候 ， 很快又回到了8%的高位 ， 和那一年的GDP增长率是匹配的 。
想想时代背景吧 。 那是中国经济最暴力增长的年代 ， 而且出口和投资因为国外疫情不严重 ， 整体经济受到的影响有限 ， 很多行业没有遇到明显的现金流危机 ， 从业者的收入仍然得以保持 ， 消费欲望也有了钱包的支持 。
另外由于非典这种病毒的传播能力有限 ， 在广东和北京爆发 ， 并且找到致病原以后 ， 其他地区并没有采取今年这般严格的防控措施——也就是把通州到北三县的路挖断 。 这本身也意味着生产受到的影响有限 ， 消费端的信心恢复起来也更容易一些 。
今年这个情况大家也看到了 ， 能不能套用非典时期的经验相信也不用我多说 。
就说这个消费品零售总额吧 ， 3月中国家统计局已经发布了1~2月份的情况：
「i黑马」报复性消费不会来了
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上图仍然是同比增速的数据 ， 2019年一整年都在7%以上 ， 说明虽然有的人很悲观 ， 但本来消费升级的动能还是有一些的 ， 消费端的表现比GDP的表现更好 。 但到了疫情开始之后 ， 消零增速直接滑向了地狱 ， 具体到城镇是-20.7% ， 农村是-19.0% 。 一言以蔽之 ， 惨不忍睹 。
这当中的原因是多方面的 ， 我们在以前的很多分析文章中也已经分条叙述过了 。 豆腐乳觉得最让人生气的是部分国外政府不负责任 。 倒不在于他们搞污名化什么的 ， 而是在于他们疫情一天不能消停 ， 我们也得跟着倒一天的霉 。
这里边我们吃了很多事实上的亏 ， 那可比名誉亏立竿见影得多了 。
消费的确是请客吃饭 ， 但请客吃饭也要有实力 ， 总不能请客人吃小米水饭 。 当年福特老前辈就把这事想得很明白：消费和收入是一对联动的概念 ， 你得让工人也买得起汽车 ， 汽车才能卖出去 。 而且真正的消费指标 ， 其实就是汽车这种高级工业品 ， 这不是一两张消费券能解决的问题 。 工人都跟我们隔壁那哥们一样领半薪的话 ， 连煎饼果子都消费不起 。
以上这些是宏观层面的解释 ， 大家也可以从微观层面上来想一想 。
现在除了北京、广州、上海等关键性城市 ， 和最近被很有可能已经原地爆炸的俄罗斯搞得头疼的黑龙江、内蒙古边境城市 ， 国内大多数城市已经陆续恢复正常了 。
可是你看到报复性消费了吗？大规模的聚会、购物、游乐事实上还是没有出现 ， 只能说是恢复性消费 ， 离报复性还差得很远 。
举个身边的例子 。 我认识几个做剧本杀和实景沉浸剧场的朋友 ， 这是现在最时兴的年轻人娱乐活动 ， 放在去年的大环境里得尊称一声文化类消费升级的先锋军 。 经营得好的话 ， 每家店能创造5~50人不等的就业岗位 ， 员工的收入也不低 。
但疫情一来 ， 他们的处境一夜变得很艰难 。 毕竟像这种连工商备案上都没有的新业态 ， 要拿到疫情补贴也不太现实 ， 就只能看老板自己有多土豪能撑多久了 。
最近各地消费娱乐陆续恢复 ， 这些店也开张了 ， 但明显能感觉到顾客消费力不足 。 一家之前在深圳一票难求、我去玩的时候还要走后门的剧场 ， 现在几乎凑不齐客人开张 ， 各家只能互相串门消费 。 大多数时间 ， 老板只能安排演员们开抖音直播 ， 但因为缺乏运营经验 ， 而且进场也晚了 ， 并没有什么回报 ， 只能说是没让他们闲着 。


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